根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》报告，2023年第三季度，中国电子纸平板线上销量为17.1万台，同比增长24%，环比下降9.5%。
分月份来看，7月线上市场的销量基本与去年持平，而8、9月份则实现了高增长，幅度分别达到37.8%和38.1%，由此带动了第三季度的整体涨势。也正是由于这两月的市场表现，将上半年的-6.5%跌幅拉回到了前三季度的1.8%上涨。
2023年 中国电子纸平板线上市场月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
市场显著增长的原因，主要来自于办公本的稳定增长，以及学习本在第三季度暑期大促期间并结合双减政策、家校共育方向下的爆发。此外，在品类优势的原因之外，还有品牌厂商在第三季度的不俗贡献，科大讯飞、掌阅、小猿等在当季的发力助推了整体平板市场。
产品：办公本稳定增长成主力；学习本大涨9倍
洛图科技（RUNTO）按应用场景将电子纸平板分为阅读器、智能办公本、智能学习本。
阅读器市场在经历Kindle退出、国产品牌替代之后，发展逐步趋稳。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，第三季度阅读器线上销量为8.3万台，同比小幅增长3.8%。
智能办公本正在逐步成为电子纸平板领域内的主力产品，第三季度的线上监测销量为6.8万台，同比增长21.4%。在第三季度，电子纸平板市场共计发布了14款新品，其中11款为智能办公本产品，主流品牌仍在继续加持该细分赛道。
智能学习本在第三季度的表现最为突出，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，智能学习本的第三季度线上销量为2万台，同比增长900%，其在电子纸平板内部的占比从1%增长至12%，增长了11个百分点，由此挤压了阅读器和办公本的内部份额。
2023Q3 中国电子纸平板线上市场产品销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，%
电子纸学习本的增长因素是多方面的。首先是受益于所属品类在第三季度暑期焕新、开学季优惠等活动上的市场大盘增长。根据洛图科技（RUNTO）之前发布的《季报 | Q3中国智能平板市场总结报告》，2023年第三季度，包括液晶显示、电子纸显示的整体学习本市场销量为33.8万台，同比大涨43.4%。更详细完整的学习平板市场信息，请关注即将发布的《季报| Q3中国学习平板市场总结报告》。
其次，作为对视觉健康友好的新兴显示技术，电子纸在学习本的渗透率在快速提升。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，学习平板线上市场的电子纸渗透率为5.8%，较去年同期上涨5.1个百分点。
还有一个重要的直接原因，即是单品牌的助力。目前电子纸智能学习本的发展尚处初期阶段，布局的品牌数量十分有限。小猿是市场的主力品牌，从第二季度开始到现在，小猿通过北京、深圳等多线城市的梯媒、公交站等广告宣传，实现了曝光率和影响力的大幅提升，也得到了学生及家长的广泛关注。在第三季度，小猿学练机实现了销量上的爆发式增长，一举扭转了去年不温不火的局面；同时，还几乎以一己之力向上抬高了整体学习机市场规模。
品牌：科大讯飞、掌阅、文石居前三，小猿增幅最高
2022年之前的电子纸平板领头羊Kindle的销量在今年第三季度已经跌出前十，销量不足千台。与此同时，国产品牌科大讯飞、掌阅、文石销量稳居前三的格局基本形成。
2023Q3 中国电子纸平板线上市场TOP品牌销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
从品牌销量变化来看，专注于智能学习本的小猿在第三季度的线上销量同比增长850%。汉王作为智能学习本领域的新秀，在今年5月发布电子纸智能学习本S10之后，带动了汉王平板整体销量过万台，挤进前五名。
市场特点：彩色化、国产品牌替代、学习本崛起
全年来看，今年电子纸平板市场的发展呈现了三个方向的特点：
一、彩色化电子纸显示技术在产品和品牌上进一步普及，截至11月1日，洛图科技（RUNTO）监测发布的39款新品中彩色数量大幅提升至12款，占比31%。
二、国产品牌对国内市场拥有了全面主导权，实现了对Kindle原有市场份额的全面取代。作为传统头牌的Kindle退出中国市场之后，阅读器市场规模不降反增，足见国产品牌的竞争力；而且从另一个角度，国产品牌对Kindle的替代，大大提升了电子纸平板的智能化渗透率，使得智能成为标配。
三、智能学习本将持续崛起，并作为主流品类，有与阅读器和智能办公本形成销量规模三足鼎立的趋势。
洛图科技（RUNTO）《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
