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根据Counterpoint Research的最新数据显示，去年一整年对于苹果来说并不是一个好的年份，而到了2024年这种情况更甚。由于iPhone在性能上一直未有大的突破，与其他安卓手机相比优势不明显，甚至部分体验还不如安卓手机，导致消费者对于iPhone的不满情绪高涨，iPhone销量陷入瓶颈。

特别是随着华为Mate60系列的回归，其高端手机销量暴拉70%，同时，iPhone在国内市场的销量更是节节败退，而华为Pura70系列发布，再次引燃市场消费热情，据博主爆料W17（4.22-4.28）手机销量，华为强势登顶，Pura70系列可谓功不可没。

华为徐直军

据苹果发布的2024财年第二财季(2024自然年第一季度)业绩报告显示，其第二财季营收907.5亿美元，高于市场预期900亿美元，但其整体营收和大中华区的营收均有所下滑，且中国市场营收下滑幅度大于整体下滑幅度，并创下20年以来最大降幅。

而根据TechInsights研报，2024年Q1，中国智能手机出货量同比增长1%，但苹果却以15.7%的市场份额跌至第三名，但苹果CEO库克对下一财季iphone在华销售持乐观态度。

如今智能手机市场竞争激烈，iPhone需要不断创新才能赢得消费者的青睐，苹果全面转向AI，取消持续10多年进行的电动汽车项目，并在生成式人工智能上进行大量投资。