无糖茶饮夏日热潮，出门在外无论逛街购物、赏景散步抑或匆匆赶路，农夫山泉矿泉水已成为便捷解渴首选。如今市场上各品牌矿泉水包装设计琳琅满目、营销手段层出不穷、消费者需求与渠道细分加剧。

“农夫山泉要做纯净水了。”短短十个字的一句话，在各大媒体平台和企业当中掀起轩然大波。2000年4月，农夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“纯净水”作出严格区别，决心以“天然水、更健康”为突破口打开市场，才宣布停产纯净水，全部转产天然水，开创“天然饮用水”这一新的细分品类。

随着消费者健康意识提升和饮用水市场的不断扩大，农夫山泉在今年重新推出纯净水产品，给消费者另一种选择的权利：口感好，就选纯净水；更健康，依然是天然水。

在产品设计上，农夫山泉纯净水一改经典的红色瓶装水包装，新的包装为绿色，净含量为550ml。并且由于水源仍来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十二大天然水源，宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。

品牌需要保持敏锐市场洞察力，及时调整策略以应对市场变化。差异化竞争、多元化发展、加强供应链管理、关注消费者体验等手段来提升自身竞争力；同时，还需要关注行业动态，以便在变幻莫测的市场竞争中占据有利地位。

农夫山泉绿瓶纯净水的推出，为大众饮用水市场带来了新的活力。它凭借高性价比和卓越的品质，满足了消费者对健康、纯净日常饮用水的需求，体现了农夫山泉对纯净水源的执着追求，同时也推动了整个饮用水行业向着更高标准迈进。