明星代言费可上百亿？二奶喜好选在床上说服？权势人物就能指鹿为马？ 好的结束比好的开始更有效？
我们常常需要说服他人，想要取得良好效果，需要注意哪些呢？
第一，要具有可信度，墨子有言：“言不信者行不果”。讲话时语气果断、语速较快并直视说服对象的眼睛无疑可以增加可信度。
第二，最好是专业性的权威，比如，很多医疗广告高价聘请著名医学专家（比如尽力争取院士或名教授）代言。
第三，说服者的观点如果与自身利益相悖，就更能取得说服对象的信任，也就更具有说服力。
那么，说服的内容需要具备什么特点才能更容易成功呢？
第一，要投其所好。鬼谷子有言：“不见其类而为之者见逆，不得其情而说之者见非”，“与阳言者，依崇高；与阴言者，依卑小。”
第二，事实胜于雄辩。
第三，用情感打动。有时对决策起最终决定作用的不是理智，而是情感。
第四，好心情效应。比如那些二奶、小白脸多在床上、且选在贪官污吏最期待的交合之前、说服情夫情妇们承诺为自己家族谋取项目优先权或承揽工程权，因为兴奋时的承诺更为爽快和不假思索。
第五，唤起恐惧心理反应的信息同样有效。例如，给吸烟者展示多年烟民戴呼吸面罩的可怕图像能增强说服力；展示艾滋病患者的凄惨影像对不检点的性行为同样有较大警示作用；当权者洗脑平民百姓常靠指鹿为马。
第六，正面说服和正反说服结合起来。鬼谷子有言：“欲闻其声反默，欲张反敛，欲高反下，欲取反与”。承认相反的观点会使说服对象觉得说服者客观公正，从而消除他们的戒心。但是对那些一如既往持赞成态度的人来说，正面说服更有效；而给反对观点以一定程度认可的说服策略，则对那些起初意见相左的人更有效。
第七，“首因”和“近因”效应。演讲时先发制人的效果反映了一种普遍现象、即“首因效应”——最先呈现的信息最具有说服力。在政治选举中，那些列在候选人名单最前面的人会受益匪浅，给人以一种名列前茅之感；开会时往往也是领导起头，便于使其观点抢先一步，引导大家靠近自身观点。还有一种“近因效应”，圣经《箴言》中描述了这种情形：“先诉情由的，似乎有理；若有人盘诘，便显错漏。”如果多种信息接连出现，并且接受者要经过一段时间后再反应，那么当推“首因说服”；如果多种信息在时间上是分离的，并要求接受者在收尾信息出现后立即反应，那么当推“近因说服”。遗忘会造成近因效应。
老马在途
遇见了熊孩子，算你倒霉……[doge]