上周六下午,张女士带着读小学五年级的儿子,去万达影院CBD店看最新上映的《哈利·波特》外传——《神奇动物:邓布利多之谜》。
受疫情等因素影响,这一场观众不算多,影片正式放映前,按惯例是映前广告。张女士母子俩突然被一则认领丹寨茶园的公益宣传片所吸引:
这则片长一分钟的公益宣传片,满眼都是绿色,风光优美、温情浓浓,极富感染力,一名丹寨小男孩的画外音娓娓道来:
“我妈妈是采茶高手,一天可以挣一百块钱。有了这些钱,她就不用去很远很远的地方打工了。这里还有很多妈妈,因为这些茶,她们都从很远的地方回家了。妈妈说要谢谢那些认领茶园的人,是他们让我有新鞋、新书包……”
宣传片结尾,小男孩向所有认领丹寨茶园的爱心人士发出邀请:“我希望你们能来丹寨,看看你们的茶园。”
随后,字幕上打出了2021年认领丹寨茶园的所有企业名单和个人姓名。这不仅是数千颗爱心,更是沉甸甸的荣誉。
看到这里,张女士深受感动,顺手用手机微信扫描了宣传片上的二维码。当晚在家里,她进入丹寨茶园认领页面,了解了具体情况之后,以儿子的名义,认领了一垄丹寨茶园。
个人企业积极参与,8600名茶农受益丹寨茶园是2018年4月推出的公益认领项目。几年来,像北京张女士母子这样的爱心人士还有很多,目前已有近5700名爱心人士参与丹寨茶园公益认领活动。
今年3月下旬,丹寨茶园2022年度认领活动正式启动。除了个人积极参与认领之外,多家企业也踊跃加入了公益认领的行列。
3月30日,北京万达文华酒店永久王川味鱼鲜餐厅的王诗意认领了10亩丹寨茶园。这是永久王餐厅认领丹寨茶园的第二个年头。
截至发稿,今年已有广东省广集团、北京道合晟宇传媒、智慧全景、广东佛山绿能科技、广东潮汇水产等二十余家企业认领丹寨茶园。
一组数字,记载了来自全国各地的爱心:
2018年,总认领309万元,合计631亩茶园;2019年,总认领308万元,合计629亩茶园;2020年,总认领694万元,合计1416亩茶园;2021年,总认领1254.54万元,合计2560亩茶园。
众多爱心人士和企业的积极参与,目前已让8600名丹寨茶农从这一活动中受益。这种创新的公益模式,近日得到了央视新闻的肯定:
“通过认领茶园,人们不仅可以喝到新鲜环保的高山好茶,同时也可以帮助当地茶农实现在家就业,稳定创收”。
看电影也能献爱心,助力乡村振兴与往年不同的是,为了更广泛地宣传丹寨茶园认领活动,主办方今年还创新了宣传营销的方式,精心拍摄制作了公益宣传片,于近期开始在全国各地万达影院做映前放映。
这则公益宣传片的每一帧画面上,都有一个绿色的小二维码。
观众在观看的同时,可以拿出手机,打开微信扫描这个二维码,进入丹寨茶园认领页面。
点击右下角“我要认领”或者“更多套餐”,选择你认领的数量、方式和金额。
490元,可以认领一垄茶园,收获2斤丹红丹绿纯净好茶叶。4900元,就能认领一亩茶园,收获20斤丹红丹绿纯净好茶,可选择标准套餐或礼盒套餐。
一次认领,不仅能收获上等好茶,还能去茶园免费体验采茶和制茶工艺流程,限时免费体验蜡染、鸟笼编织、古法造纸等非遗项目,入住丹寨万达锦华酒店享受VVIP或VIP折扣价.....
更重要的是,你认领茶园的费用扣除茶叶和茶园基本运营成本后,剩下的钱将以工资或劳务形式发放给茶农,帮助丹寨茶农增收,助力当地乡村振兴。
万达持续做公益,创新公益宣传方式作为全国最大的电影院线,万达电影已经连续十多年在票房、观影人次、市场份额等方面稳居行业第一,旗下所有影院的映前广告由子公司万达传媒独家代理。
此外,万达传媒还有寰映、卢米埃、保利、万象城等国内头部院线资源,在映前广告及电影营销领域优势地位突出。2019年,万达电影广告收入达19.5亿元。因此,对于万达电影来说,映前广告是其非常重要的收入。
这两年,在疫情的阴霾下,中国电影市场正处于寒冬。万达不惜拿出映前广告资源来为丹寨茶园做公益广告,不仅是公益活动宣传方式的一种创新,更彰显出企业的担当与社会责任感。
其实,万达集团多年以来持之以恒做公益,热心公益已经成为万达的企业文化。30年来,万达集团奉献于社会慈善事业的现金累计超过60亿元,是中国民营企业中慈善捐赠额最大的企业之一。
具体到万达电影而言,仅这两年,就做了大量公益活动。2020年至今,万达影城为致敬连续作战在一线的抗疫英雄,多次组织爱心观影活动,广受社会各界好评。
2021年1月起,万达影城利用映前广告资源播放中国慈善联合会“开年行善”公益宣传片,共播放近100万场、覆盖观众近1500万人次,为弘扬慈善文化做出贡献,获得中国慈善联合会高度赞扬。
这次全国万达影院放映丹寨茶园认领的公益宣传片,是万达践行“共创财富,公益社会”企业使命的又一次体现。
希望能有更多爱心人士加入到这一项惠人惠己,利国利民,助力乡村振兴的公益活动中来!