“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年；腊八粥，喝几天，哩哩啦啦二十三”……当这首熟悉的歌谣响起，年味就正式开始了蔓延。备年开始，线上线下年货经济全面爆发，电商们更携年货节“助阵”……

今年尤其明显，电商玩家们对年货节明显抱以极大的热情和信心。天猫和京东已于1月17日晚开启活动，年货节中，两大电商均以跨店满减等优惠方式为主，为消费者“扎实”让利，同时还开启了直播新战场，进一步点燃消费者热情。

京东眼下就有消息透露，继“11.11”出圈后，今年年货节京东采销直播将携手明星达人，带领观众探访哈尔滨、义乌等地，带来源头年货。

而专注品牌特卖的唯品会，这次年货节同样很拼，不仅开启折扣活动，还有限量爆款活动，在年货节活动基础上折上再折。但唯品会在玩法上向来不跟风，这次也有所不同——没有满减凑单，全部采取“一件立减”的方式，消费者哪怕只买一件也依然可以享受超值优惠。这种更实惠又更简单的促销，无疑已经让很多人心动。

除了这些老牌年货节玩家，今年抖音、快手等内容电商平台，也相继加入了年货节“大战”。它们的加入，让消费者有了更多地方、更多方式购买年货，有利于推动年货经济进一步升温。

过年筹备氛围浓郁，还不仅是电商的功劳。作为中国人最重视、文化基因最深厚的节日，过年期间人们的消费欲天然比日常高，而且商家们也很会趁机“整活”。比如大量品牌商家，纷纷结合传统文化，打造出国潮爆款商品。

据相关消息显示，欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌，最近就联手唯品会，推出了多款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒。这些礼盒以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，凸显了国潮美学。

眼下年货消费的大棒，很大程度已经由年轻人接过，年轻人拥有更多文化自信，消费更为理性，国潮早已在他们中成为新流行。当年货碰上国潮，爆发出的消费热可想而知。唯品会数据显示，自1月中旬上线以来，年货礼盒整体销量环比此前一周增长63%.

另外今年年货节氛围相比以往更浓，国潮中的“龙”元素其实还在进一步“发功”。因为大家不仅喜欢国潮，更喜欢龙元素背后的美好寓意，这也在一定程度上促进了新年消费。眼下新年的脚步步步临近，过年氛围一天更比一天浓，这么多利好推动，年货经济持续爆发已经注定。