当理性消费的风潮崛起，当追求高性价比成为消费者的共性，2023年开始，一股折扣零售的东风吹向了整个零售行业。

相比起以前传统的品牌专卖店，现在的年轻人更乐意去折扣店购物。在线下奥莱门店里面，和线上电商唯品会上面，年轻人对于市场的影响愈发明显。

有网友表示：“现在大家出去买东西，都在问相同的问题，商品是什么材质，或者说容量有多大，大家对于实用性更看重了。”在这种消费观念的驱动下，年轻人不断涌入折扣店，希望以更少的支出，实现和之前一样的品质消费。

在节假日的奥特莱斯，经常会是人山人海爆满的场景，耐克等品牌店里面，大家人挤人，手上提满了各种购物袋，在门店里面购物的时候就像十一爬泰山一样拥挤热闹。

有网友表示：“找车位找了快1小时”、“今天的奥特莱斯像热门景点”，有人将逛奥莱作为自己每个月的固定活动，有空就会去奥莱看看是否有新的折扣商品。

数据显示，今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，而去年全年，这个数字是2100亿元。最近几年时间，对于奥莱来说堪称进入中国二十多年以来的高光时刻。

折扣这股风也吹到了线上电商市场，以品牌折扣出名的唯品会近几年涌入了不少追求性价比的年轻人。比如说今年第三季度，唯品会实现净营收228亿元，同比增长5.3%，活跃用户数量同比增长3.5%，达到了4250万人。

纵观奥莱和唯品会，“一口价199元”“3件7折”“4件6折”这些简单粗暴的标签，是其获得年轻人喜欢的最关键的因素。在今年第3季度全国数字零售消费评级榜单上，唯品会被评选为“建议下单第一”，多项指标均位于行业前列。

在奥莱门店里面，吊牌价上千元的衣服，折扣下来售价仅为两百多元，在唯品会，商品折扣以6-8折常见，最低能达到1-3折，用更低的价格买到大牌，是消费者喜爱折扣零售的主要原因。

奥莱、唯品会等折扣零售的爆发，背后是中国消费者观念的变迁。原来大家总是喜欢“更贵更好”，现在越来越多人追求“更便宜更好”。折扣零售也因此迎来了自己的黄金期。