节日里的茅台”让美时刻相伴

西西酒经 2024-04-06 02:11:56

每当节日的钟声敲响,一股暖流便会从人们心底涌起,那是对过去的怀念,对未来的期待,更是对生活每一份美好的珍视。因为节日,不仅是文化的传承、历史的见证,更是情感的寄托。

对于茅台,节日同样重要而美好。清明感恩,以庄重、诚敬的礼仪,追思怀远,感恩奋进,推动在全社会、全行业形成知恩思源、感恩思进、报恩思责的浓厚氛围。端午敬麦,以传承千年的礼仪之美,弘扬中华优秀传统文化和爱国主义精神,彰显茅台人爱国敬业之志,新成熟的小麦也在此期间投入制曲生产。重阳茅台酒节,传承悠远历史,缅怀先贤宗师,弘扬茅台传统文化,新成熟的高粱也在此期间投料,开启茅台酒新一轮制酒生产……

寓文于节,以节倡文。在茅台,节日不仅与生产调度息息相关,更被注入了感恩、传承等文化因子,极大丰富了茅台文化内涵,也推动了中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

同时,茅台还以节日为契机,广泛开展各类品牌文化和市场营销活动,持续为消费者提供美的产品、美的文化、美的服务,让美时刻相伴,“节日里的茅台”也在这个过程中悄然孕育。

2023年中秋·国庆期间,茅台围绕“团圆”主题,开展了尊品、珍品、精品、经典、生肖等茅台酒系列品鉴会;线下1000多家专卖店联动举办老友小酒“千桌品鉴会”“感恩四老”等活动;12个“茅台驿站”,以酒旅联动促消费为切口,从“卖酒向卖生活方式”转变,为各地游客提供茅台家族产品品鉴、果饮、美食、文创产品等体验。一套“美”的组合拳,“节日里的茅台”效应初显。

美无止境,茅台集团2024年度市场工作会进一步提出,将围绕元旦·春节——“联欢和希望”,清明·端午——“感恩和传承”,中秋·国庆——“团圆和收获”主题,开展丰富多彩的终端活动,培育厚植与消费者共同的情感基础,把一年中的三个“双节”打造成茅台文化品牌IP。

特别是在今年的元旦·春节期间,“节日里的茅台”进一步丰富。期间,贵州茅台酒(散花飞天)、巽風酒线上首发预售,贵州茅台(甲辰龙年)生肖系列产品接踵而至,为双节持续添美添彩;“i茅台”微信小程序上线,开展了“龙年‘酒’要一起‘享’福”线上送祝福活动,吸引了众多消费者分享美的祝福;“华夏共举杯,接龙中国年”大型新春互动游戏活动自上线以来,阅读量超150.27亿次,美触达了更多人群。同时,各酒类子公司也“四端”并驾齐驱,围绕终端动销、品牌宣传、客户服务等下沉市场,反响及成效显著。

线上+线下,一系列贴近消费者,符合节日文化的活动,助推“节日里的茅台”IP品牌效应持续强化。“节日里的茅台”也不断清晰和明确:即以“美”为核,按照时间节点与文化内涵组合,贯穿全年的重要节日,深挖和厚植传统节日文化,丰富品牌内涵,持续为消费者提供美的产品、美的文化、美的服务,不断满足消费者对美好生活的向往,助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

春风悠然至,又是双节时。随着清明·端午的临近,“节日里的茅台”即将再度偕美同行。活动期间,除聚焦茅台清明与端午文化活动外,各子公司也将结合感恩、传承的主题,组织游园、露营、赏花、登山、赛龙舟、制作香囊、吃粽子等特色习俗互动活动;结合100ml茅台酒、贵州茅台酒(精品)、贵州茅台酒(甲辰龙年)、贵州茅台酒(散花飞天)、茅台1935、台源酒等产品特性,打造特色消费场景,在全国各地开展品牌推广活动;i茅台与巽风两个线上平台将分别推出清明端午文化互动有奖活动、“祈福双节·传承华章”主题活动,进一步丰富消费者的节日体验;茅台国际大酒店也将推出青团、粽子等契合传统习俗的美食产品,与茅小凌美食一道,满足更多节日趣味;“五一”“五四”、母亲节、父亲节时,透过“奋斗者”“年轻人”“感恩父母”为切入点,开启定制化营销活动……‍

从集团层面出发,线上结合线下,茅台将全面启动清明·端午双节营销系列活动,用“一盘棋”的方式讲好“感恩”与“传承”,让美时刻相伴,敬请期待!

来源:贵州茅台

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