亚马逊正在关闭“Inspire”，这是其类似TikTok的短视频和照片提要，之前在其移动应用程序中提供。该信息流允许用户从影响者、品牌和其他客户创建的内容中发现产品并购物。
当顾客在Inspire中看到商品时，他们可以在亚马逊上实时购买。只需点击几下，顾客就可以点击视频或照片来查看商品详情，包括平均星级评分和评论、颜色和样式选项以及价格，然后将其添加到购物车中。
Inspire旨在通过客户的兴趣和参与度来更多地了解客户在一段时间内的偏好，从而继续定制他们的购物内容信息流。该公司还将Inspire定位为品牌和影响者在亚马逊移动购物平台上发展业务的一种方式。
该公司发言人向TechCrunch证实了这一举措，他说：“我们会定期评估各种功能，以更好地满足客户告诉我们最重要的内容，作为其中的一部分，Inspire不再可用。”
据TechCrunch报道，这家在线巨头不再将Inspire作为其消费类应用功能的一部分。
有趣的是，现在是关闭一个与TikTok有着密切相关的功能的时机是不是不太好？尤其是在字节跳动拥有的平台在美国面临不确定性的情况下，Inspire本可以作为美国购物者从TikTokers那里寻求产品评论的替代方案。
然而，亚马逊已经在其他社交渠道上取得了进展，减少了对自己的短视频功能的需求。例如，它于2023年11月与Instagram合作，可以更轻松地直接在Meta拥有的应用程序内购买其零售网站。大约在同一时间，它还与Snap合作，让用户从社交广告中购买其产品。
Inspire最初于2022年在社交商务逐渐兴起的情况下推出。
然而，该功能在2023年8月引发了争议，当时亚马逊试图通过邀请选定的影响者提交视频来吸引创作者使用该功能。该公司为最多12,500个视频提供500美元，或为每个符合条件的视频提供25美元。然而，许多创作者认为这个补偿太低了。
Inspire关闭的另一个可能原因是没有足够的创作者发布内容，因为他们可以在其他平台上赚取更多收入。
与此同时，自推出Inspire以来，亚马逊一直在推出各种数字购物功能。
目前，零售商亚马逊正在为其美国购物应用试行谷歌类型的搜索功能，即使亚马逊没有在其商店销售这些产品，该应用也会在其搜索结果中显示精选产品，并链接到该品牌的网站，以便客户可以在那里购买商品。
虽然公司发言人没有进一步解释关闭Inspire背后的原因，但他们指出了亚马逊客户仍然可以获得灵感的其他方式，包括从亚马逊的创作者店面、精选系列等。
他们还提到了它的新AI功能，例如去年推出的购物助手Rufus。
“除了亚马逊之外，我们知道客户在社交信息流中寻找灵感和产品推荐，我们正在创新，通过无缝的社交媒体集成让购买亚马逊产品更加愉快，”发言人补充道。
值得注意的是，亚马逊正在测试一项新功能，如果购物者搜索亚马逊上没有的产品，该功能会将购物者重定向到其他品牌的网站。
