事件起因为快手一哥辛巴和抖音一哥疯狂小杨哥之间因大闸蟹价格问题产生争执。9 月 3 日，辛巴曝出猛料，称三只羊旗下女主播沫沫 “被送进去了”。沫沫是三只羊旗下拥有 500 多万粉丝的早期网红主播，今年年初开始从互联网上 “消失”。

关于沫沫 “消失” 的原因，网上有多种猜测和说法。其中一种说法是沫沫与三只羊创始人卢文庆发展成情人关系，地下恋情被原配发现后，沫沫要求补偿，结果被以敲诈勒索的名义送了进去；另一种说法是沫沫被公司设局顶锅，成了 “替罪羊”。

9 月 4 日，卢文庆公开回应称已报警处理关于他与女主播沫沫一事，公安部门已受理，将坚决依法追究相关人员法律责任，同时请大家不信谣不传谣，尊重个人隐私，不要肆意揣测，不要对其和家人造成更多伤害。

然而，辛巴在直播中质疑卢文庆，认为如果想回应女孩的事，应该让当事人来回应，言下之意似乎他还知道其他内幕。9 月 5 日，辛巴在直播中表示沫沫事件背后的人在三只羊有着举足轻重的位置，并给了对方一周时间处理此事，还称案子有百分之五十的翻供机会，希望对方安抚好沫沫的父母。同时，辛巴强调自己已准备好 1 亿元，如果三只羊不对消费者负责，他将用这笔钱赔偿消费者。

而沫沫的表弟也爆料称，沫沫的实际状况相较网上所传，要可怕数倍之多。她姑姑一家人遭到“几只羊公司”的威胁，故而不敢发声。她表姐的男朋友并非姓卢之人，而是那只以草为食的动物，至于这只动物究竟是什么、是谁呢？诸位不妨大胆猜猜看。