一、旅游亮,万业兴,百姓富
旅游是三产龙头,许多地方旅游做好了,外地人、外国人进来了带来了信息、人流、资金、项目,也带来了观念、潮流、产业,因此,许多地方“旅游”成了三产的龙头,成了招商引资的“见面礼”。
而杭州、无锡、北京、深圳,旅游业非常发达,他的产业兴,万业旺,百姓富。
二、要做好旅游也是很不容易的事
正由于“旅游是吸引人流,资金流”的利器,是城市的“品牌”,也是招商引资的敲门砖。许多地方十分重视旅游的投入。
“旅游产业”有自己的规律,要做好旅游并不是一件容易的事。
从广义上讲,旅游是一个综合性学科,亦是一个跨界的,实战性的产业。表面上,由于“人人皆是游客”,“顾客皆是上帝”,看起来谁都明白,但是要了解旅游产业,要做好旅游产业,恰恰是非常不容易。
许多景区,好山好水好资源就是不挣钱,无人气;许多人造公园做的时候拍脑瓜,投下去以后门可罗雀,一地鸡毛。
旅游部门往往无钱、无权、无地,许多项目不被别的部门所了解。它的立项审批,往往牵涉着土地,城建,环保、农业、水利、消防……许多部门,有许多“坑”,项目建成后只是万里长城走了第一步,更重要的还要管理、传播、营销……因此,一个大的旅游项目,要做到上下共识,八方配合,否则寸步难行,投的越大,损失越惨。
三、为什么要搞旅游发展大会???
1993年,陈放老师撰写的中国大陆第一本创意技术专著——《创意闪电》正式出版。陈放老师在书中随意写到了“新疆魔鬼城”由于其彻底的荒凉,因此亦是资源。2001年经多次邀请陈放老师应邀给克拉玛依市,给“魔鬼城”搞总体策划…正由于旅游产业投资大,周期长,牵涉部门多,跨界行业杂,有时又碰上政府换届,资金不到位,内容不精准,业态无创意,产品迭代快,…许多问题,尽管“策划”成果得到了新疆自治区各级政府部门,新疆电视台,《新疆日报》,《乌鲁木齐晚报》,《消费者晨报》等的高度认可与极大报道,在第二年见到自治区旅游局党委书记池重庆时,为了把“克拉玛依魔鬼城”品牌定位确立下来(当时也曾有一些所谓专家们的反对),也为了普及旅游知识、创意知识、营销知识、策划知识,把好的经验推广到北疆及全疆,因此与其他朋友朋友共同商议,经自治区旅游厅向王乐泉书记其及自治区政府,主席阿不来提等领导的请示,准备举办第一届省级层面的“旅游发展大会”。
陈放老师及专家团考察魔鬼城
四、第一个省级“旅游发展大会”——新疆旅发大会
在召开旅发大会之前,以陈放先生、美籍专家苏珊博士等为首的专家团队,带着新疆电视台已考察调研了整个北疆地区。后来由新疆自治区政府,自治区文旅局及克拉玛依市承办的“2002年新疆旅游发展大会”在克拉玛依隆重举行。
会议期间,来了许多专家,各位专家站在自己不同的角度,发表了许多真知灼见,陈放教授对北疆旅游模块、对魔鬼城的定位、对喀纳斯品牌的文化IP创意,被大会嘉宾肯定。郭东升先生经几次探讨还阐述了他的“新疆丝绸之路经济带”的构思,引起了与会代表的肯定与共鸣…。期间,自治区常务副主席王金祥、自治区副主席张舟举行会谈。自治区领导还邀请陈放老师、苏珊博士担任新疆自治区旅游顾问,中科院新疆分院、中国农科院新疆草原研究所…等专家出席。
时间到2006年,陈放老师创意团队还应邀策划了江苏省旅游发展大会,亦由联合国世界旅游组织与江苏省汉府联合主办,世界旅游组织代表出席并发表讲话,许多旅游界大咖发言,大会取得了圆满成功。
大会期间,嘉宾们还参观了了著名的乌衣巷、夫子庙,夜游了“六朝金粉秦淮河”。
五、市级旅发大会——定品牌定战略定产品
襄阳——千年古城兵家锁钥。25年前叫襄樊,旅游资源超级丰富,更是楚文化的发详地。在1998年起,有关部门一直与我们探讨襄樊市的旅游发展问题。
1999年终于成行,就三国文化、楚文化、武侠文化,古城文化,唐诗文化,汉水文化等召开了“襄樊市旅游发展大会”。大会上,陈放老师提出了不争诸葛亮,全国联动打响诸葛谋略文化,设立“全国诸葛亮策划奖”,打响旅游版的“三国演义”,除了三国古隆中以外,鉴于杜甫爷爷是古襄阳人,孟浩然是襄阳人,襄阳又是帝国锁钥,结合浙江省“唐诗之路”的策划经验,陈放老师建议襄阳打出湖北的“唐诗之路”或“诗歌之路”。
另外,由于金庸武侠的畅销,“襄阳保卫战”几乎人人皆知,陈放老师从品牌科学角度觉得“襄樊”城市品牌欠佳,欠美感,建议改为襄阳,还有汉水,鹿门苑,鱼梁州开发,楚都古城空城开发……古有“隆中三对”,陈放老师给他开出了打响“襄樊旅游”的“十八村”,引起了与会各区县领导的强烈共鸣,更得到了罗辉市长的肯定与支持。
后来,哈尔滨、石家庄、西宁、兰州、张家界、郑州……也采取了这种模式,一方面普及了旅游知识、旅游研学、普及了策划、规划、营销、品牌等,另一方面也介绍了别人成功的案例打法,各部门、各区县也统一了思想,达成了共识,致使项目能够很快顺利地推进了,后来,各省市举办了多种层面的旅发大会,往往目标更明确,资金更雄厚,准备更充分,路径更清晰,目标更明朗……这是后话。但是在1999—2000年世纪之交,我们作为最早的“旅发大会”的探路者、探索者、开拓者也是通常从主要领导到各部门、各区县、各行业、各阶层,从旅游局为主,延拓到党委政府四大班子,延展至国土、发改、环保、水利、林业、农业、住建…各乡镇,各个景区,从临时机构到领导小组到作战指挥部,到专班等,可以说亦是一条探路史、创新史、实战史。
可以说,各地的“旅发大会热”的确为各地旅游产业的发展起动了弹射器,助推器,加速器的效果。