羽绒服是秋冬必备的外套之一，抗寒保暖作用不言而喻。
但是每到换季的时候，就会有许多人开始为一件羽绒服的选择犯了愁。
高价位还是高性价比?
一直是消费者纠结的点，往往这些奢侈的高价品牌也让人信服，那难道它们就真的品质没问题吗?
一般来说，奢侈品牌对应着高价和优秀的产品质量，但事实真的如此吗?
随着我国羽绒服新国标的实施，国人的消费观也越来越趋于理性，看得比较长远。
因此消费者更多的将视线放到了羽绒服的标签信息上，有了对比自然就会让不少大牌降低售价。
标签信息成消费者选择的着眼点。近几年的羽绒服销售数据说明，只要是消费者能回归理性消费，不畏奢侈高价，一般它们都会选择质量最优但价格最便宜的那款。
比如在众多高端定制款中，优不用说肯定是“开挂”一样的存在了，那我们就来看看那一些以身为国货骄傲自豪的大牌，还有一些奢侈品牌。
这些品牌对于自己的市场定位基本都是毫不避讳地表示自己的“高端”。
消费者质疑你也不怕，你又贵又不好但是你却不方便得罪，那我就先说它们转基因的吧。
相信大家都知道近期什么叫转基因了吧?
就像以前网红店常常开得白菜和大葱价格贵得离谱一样。
这些品牌也常常天文数字一般出售羽绒服，其中设计感都有点肤浅，但是贵就是贵。
有些消费者不停质疑其中为啥这么贵的时候，返回的回答也很简单:
这可是我们精心挑选过的西港鸭绒啊!
这可是专门为我们调配的存粹合成材料啊!
这可是我们独家设计啊!
由于这些消费者本身也没有过精确地研究过，去看了标签之后果然找不到问题所在。
但人家人家这个骄傲又自大的品质，可不是自己没事闲着撕掉标签恶心别人，它一定是有卵用的，而且妥妥的能证明我们是有格调的。
先不说贵点像加拿大鹅这样“天上地下只有这里有”的杰作。
就先说这几个常年活跃在某音上面，不仅风头正劲，人气也一片旺盛的品牌。
它们分别是:
波司登、雪花秀、马克华菲、捷豹等，其中还有众多其他小品牌，但是对于首屈一指的米兰展会名额这样的机会。
谁又舍得呢?
所以这些新兴好看的设计感和独特个性的高档工艺，会不会大程度上超过它们呢?
关于这一点消费者也暂且不知。
但是现在市场对于消费者来说，潜力还是流量大于风险的。
波司登-中国寒潮之父。波斯登一直以“做中国人的大衣”为骄傲，但是最近发生的一件事影响力太大，一下就让它出圈了。
2019年11月25号，在官方宣传中谈到它的那个五十六万件的订单的时候，居然多次提到了“超薄”等字眼，被很多网友拿出来吐槽。
其中一位叫严以寒的人士发表了非常不客气的言语，指着波司登的虚假宣传问题进行强烈指责后引起了轰动效应。
大家都知道2019年正好赶上我国大大小小寒潮来临，其中严耀东坚守雪域高原，抗击汹涌不断寒潮冲击，为大家信念和希望的一员。
许多消费者在听闻波司登这个价格喜人质量一般的时候，将其与严耀东等同在一起，居然认为波司登有了这样大榜样支持肯定不会差。
于是心甘情愿买单，不少网友因此还为自己买到它家的衣服戴上这个弥天大帽子兴冲冲地晒了出来。
但就算波司登品质再好，在去年销量和收入双双破百亿的时候如今还因隐瞒扣压质量调节率被罚款580万。
从上面这件事情就能看出波司登其实脾气并不好。
不仅如此，销售增长还引发了2020年财政年度和2021年财政年度间受疫情影响总收入暴跌百分之十六，今年一月发布业绩报告利润骤降百分之四十二等消息。
这还要继续接受罚款，如果在加上所有被退费，这将是一笔巨大的开销成本负担压力之一。
加拿大鹅-逃不掉的是设计感。一开始被中国市场所接受并销售出奇高销量的大洋彼岸来者，近年来每年都在说着销量逐年下滑的话题。
尤其是今年秋冬新品刚上架时，总店门口没有人主动搭理你的人流量，现在中国顾客都在思考:有没有必要花这个钱或者说值得吗?
另一种说法是顾客流失:你可能已经找到了大量替代品，不想再去惦记曾经向往已久的那个流行风尚，但是曾经隔着一个海洋都熟悉你名字的人，如今默默无闻地消失在哪里，也再难回头吧。
但是曾经中国顾客都为自己买到一个非常好看的加拿大鹅感到自豪，但是相比与其他像蒙克莱尔这样的高端品牌那活灵活现又很美好的极端不同的是:你是我亲生的吗?
冠状病毒疫情早已过去，这里不再出现传染病害身体健康，又经历了寒冷冬季抵挡寒流之后又迎来了春夏转变气温穿衣季节变化，两方面可控条件都有了换季基础，那么迎来的必然就是加薪又特殊期间所以积蓄也变多开放消费心理升温的时候。
不过没什么特别原因，只是对别人的认可而已。
果然，在三月份可以放心大可大胆购买的时候，加拿大鹅仍旧是销量最重要地区中国市场的大力推动者之一，但是如今却落得天津门店关门歇业这样的结果，不禁让人深思。
到底是什么原因改变了购买心理呢?
或者说两个最重要因素中哪一个发生改变才最终改变了顾客?
本土化显然是最重要因素之一，也是极大促进之所以让顾客习惯认可并支持国外品牌的重要原因之一。
我们逐渐明白了一件事:价值不是便宜就有，畅销也不是优秀证明，也不是自信支撑，我们需要更高更好更满更完美!
好景也是有保质期的，但却不是任你存放，你买过，我们了解，我们分享，我们推介，我们传播。
全球知名的大品牌，本土化到底何以为继。
到底是罢工违法事件影响你的形象，还是不得罪本国客户产地需求导致积极消极后果延伸影响整个品牌权益的未来，自身角度而论还有国内市场之所以不再买单的一点转变足以改变市场供给与需求需求与供给所有连接。
