海报新闻记者秦文刘博闻济南报道
你多久没玩剧本杀了？曾经风光无限的剧本杀行业似乎遭遇了“断崖式降温”的冲击。今年恰好也是剧本杀进入国内的第七年，“七年之痒”下，各种因素叠加，整个行业正面临着前所未有的危机：店铺大量倒闭、玩家流失、剧本质量下降……近日，海报新闻记者走访济南市多家剧本杀店，深入了解这一行的现状。
据艾媒咨询调查信息显示，在2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀的消费者偏好为36.1%，是仅次于看电影（38.3%）与运动健身（36.4%）的三大线下娱乐方式之一，而到了2024年，企查查数据显示，无论在济南还是全国，截至目前，剧本杀行业相关企业的增速明显放缓。多位剧本杀从业者告诉记者，玩家更为理性，对体验质量要求变高。
近日，海报新闻记者走访济南市多家剧本杀门店，探访剧本杀行业的现状
那么，剧本杀行业在济南的情况如何呢？近日，海报新闻记者走访了济南市多家剧本杀店。记者发现，与2021年相比，济南剧本杀店铺锐减，有连锁店从十几家精简到五、六家，单店收入减少近50%；有资深玩家表示客单价从几十元飙升至几百元，已“玩不起”；也有DM（剧本杀主持人）多次跳槽，小规模店铺几乎“全军覆没”……
01剧本杀脱离新兴行业，规模化“大店”成主流
大概从2018年开始，剧本杀这种以推理为核心，加以还原、演绎的游戏模式，为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围。渐渐地，“高度沉浸、短暂逃离现实、用几小时体验别人的人生故事”这一游戏在年轻消费群体中逐渐得到普及。剧本杀有恐怖、情感、欢乐、推理等不同的类型。
即使面对疫情，“剧本杀”线下门店数量依旧一度“狂飙”，从2019年到2021年4月，国内“剧本杀”门店数量从2400家升至4.5万家，三年增长超18倍。
“剧游网”的数据显示，近三年来，全国20个主要城市的剧本杀门店数，均出现不同程度的减少。其中杭州、成都等城市也与济南一样，剧本杀门店数减少近半，可以说剧本杀的萧条是全国普遍现象。
曾几何时，济南宽厚里、泉城路附近、大学城附近，每隔几个门店就会有一家剧本杀店，而现在盛况不再。
的确，记者在网络平台搜索剧本杀发现，济南市大多数现存的店铺为连锁店铺，剧本杀正逐渐脱离新兴行业，规模化“大店”成主流。
2月1日中午，黑猩猩探案馆和谐店开始营业，当日有三场剧本杀排期
“我们店是2021年开的，当时开店成本是50万元左右。”黑猩猩探案馆是济南的一家连锁剧本杀店铺，2月1日下午，记者在其和谐店见到了店长葡萄（花名），葡萄告诉记者，2021年至2022年间，剧本杀十分火爆，“最多的时候有十几家分店，现在调整和合并了，目前济南市有五家店，加上章丘和德州的分店，一共有七、八家店。”
店铺数量减少，营业收入也有大幅减少，“2022年左右是最火的时候，一天可以有五、六场，有的顾客早上8点打电话预约下午2点的场，也有的顾客排不上，晚上9点之后还会再来询问。”
当初，剧本杀属于新兴行业，吸引了大量新玩家入场尝试。爆火之后，行业逐渐趋于稳定，玩家也对体验质量的要求变高。“目前，入场的新玩家减少，现在的主要顾客以老玩家为主，再加上国内文旅行业繁荣，玩家流失较多。”葡萄表示，该店平均一天有两三场左右，一场顾客四至六人，客单价从78元至158元，店铺每个月的收入减少了近50%，玩家数量也相对减少了40%左右。
葡萄认为，专业的DM（剧本杀主持人）和随顾客喜好及时更新剧本是店铺成活较为重要的因素，“我们店的工作人员都是十分热爱剧本杀的人，能够认认真真‘啃本’，给顾客沉浸式的体验非常重要，同时，我们店的剧本也从刚开店时的一百多本，扩充到现在一千多本，都会根据顾客喜欢的类型及时更新。”
黑猩猩探案馆和谐店店长葡萄正在整理剧本
2024年跨年时，该店四个房间来了9场客人，每场4至8个小时，葡萄和工作人员们忙得一天没吃饭，一直到凌晨四点才结束工作，“未来，剧本杀行业会逐渐趋于稳定和饱和，玩家要求越来越高，我们也会继续做下去，认真培养好DM（剧本杀主持人），让顾客保持沉浸式的体验感。”
02有DM（剧本杀主持人）失业、跳槽，时常工作到凌晨，工资并未增长
DM（DungeonMaster）是指，当每组顾客选择一个剧本进行演绎时，需要一位DM（剧本杀主持人）也就是工作人员，对每位顾客进行引导，让顾客更加沉浸于剧情当中，也促进着剧情的发展。
“好的剧本杀游戏体验=30%DM+30%剧本+30%队友+10%其他。一个好的DM会让整场游戏更具氛围感，不仅能带领玩家把握好游戏的节奏，也能让游戏过程更加顺利。”一位剧本杀商户老板这样定义一个好的剧本杀游戏体验。
在剧本杀玩家和商户看来，一个专业DM（剧本杀主持人）是一场剧本杀游戏的灵魂人物，也是保障玩家良好游戏体验的关键。
“2021年暑假是最忙的时候，忙到忘却了时间，会两三个房间来回串演NPC（非玩家角色），一个月能带30至40场，现在是少了很多。”冰冰是五间剧本杀店的DM（剧本杀主持人），她已经入行四年了。
在五间剧本杀造纸厂店，DM（剧本杀主持人）冰冰表示，店内装修、改造都由员工们一起完成
在她看来，现在的剧本杀玩家更注重体验感，“我们也更加注意DM（剧本杀主持人）和NPC（非玩家角色）之间的默契度及配合。”冰冰介绍，目前流行的玩法以剧场演绎为主，自己也会研读剧本，多加练习，更好地诠释角色。
2019年入行的DM（剧本杀主持人）小刘日子却不大好过，经历了跳槽，失业后，她开始困惑是否需要转行。
2023年五六月份时，小刘所在的店铺开始连续两三天没有顾客，“店铺规模小，就撑不下去了，投入的资金在20万元左右，2022年的时候店内一共四个房间，每个月能有五、六万元收入，2023年开始连月亏本。”
小刘认为，剧本杀行业“卷”没了小店，“行业刚兴起时‘卷’低价，倒闭了一批店铺，现在开始‘卷’高价，客人少了很多。”
小刘介绍，现在的剧本杀客单价贵，时长也变长了，“市面上现在‘呈现本’比较多，从128元的客单价涨到了298元，晚上10点之后又需要加‘修仙费’，时间越晚收费越高，玩一场剧本杀要花大几百块钱。”
高昂的价格，劝退了一些顾客，而优秀剧本的走向，也将顾客分流到了拿到剧本版权的店内，“好本难拿，现在剧本发行是积分制，新本儿也会流向更火的店，因此小店更加难以生存。”
小刘向记者算了一笔账，几年前，剧本杀的客单价在78元至128元之间，每天很忙，时常工作到凌晨，一个月的收入在四千元左右；而现在客单价涨到了298元，场次、玩家减少，每个月的收入还是四千元左右，“我认为，不是一个好现象。”小刘苦笑道。
03价格涨体验差，“劝退”不少玩家
“我常玩的几家剧本杀店都倒闭了，只有一家正常营业的，前两天去的时候，店里只有我们两位玩家。”尹瑞雨是一位大四学生，大一时接触到了爆火的剧本杀，每个周末她都会和朋友玩一至两次，“剧本杀店变少了，而剧本越来越多了，剧本质量也参差不齐，也有一些不专业的剧本杀店，体验感差。”她告诉记者，学校附近的常玩的几家小店都关店了，仅存的一家也不现往日的红火景象。
“之前和朋友两人花58元玩一下午，现在一人200元打不住，江湖再见吧。”济南市民小赵是剧本杀的资深玩家，近五年“玩龄”的他见证了济南市多家大大小小的剧本杀店开业、关门。
小赵认为，高涨的客单价“劝退”了他，“玩一次先花200多元‘入场费’，再点个饮品、零食，玩一次得花好几百，太贵了。”
小赵向记者展示了几个剧本杀店铺的“约本”群，他告诉记者，最早玩剧本杀的圈子里，大多数都不再玩了，“这些群里，原来一天有几百条信息，现在一天只有几十条信息。”
剧本杀店工作人员会在每场开始前，根据剧本内容布置房间
“有店员跟我说，去年忙的时候，一天能约七、八场，现在一天有三场都是非常好的营业额了。”小赵表示，两年前，组局是非常快的，十分钟左右就可以在群内约满6人，而现在需要等半小时、一小时也不一定能组满人。
“想玩的时候组不满人，有时候还能遇到别的店的DM（剧本杀主持人）来充数，非常影响游戏体验。”小赵向记者解释道，此前，他周围爱玩剧本杀的朋友多以大学生和刚工作的年轻人为主，而近年来，大家迈向了工作岗位，繁忙的生活也让这批“资深玩家”无法空出四五个小时坐下来玩剧本杀。
04“剧本杀+”模式融入文旅产业
企查查数据显示，我国现存6.67万家剧本娱乐相关企业。2023年，我国新增剧本娱乐相关企业注册量4.25万家；值得一提的是，济南近十年剧本娱乐相关企业注册量整体呈显著增长态势，2023年新增剧本娱乐相关企业279家，增速较2022年有所放缓，但剧本杀相关企业新增注册量仍十分可观。
企查查数据，近10年济南剧本杀相关企业情况
从爆发式增长到行业转衰，历经风雨的“剧本杀”从业者，也尝试将“剧本杀+”的模式融入各行各业。比如，与露营地、咖啡馆、商场等经营主体，打造跨行业联名；在景区内开展沉浸式剧本杀活动。
身着古装赴“桃花会”、赏华丽灯光秀、与NPC互动解谜……这不是古装剧拍摄现场，这是“五一”期间的舟山桃花岛。依托资源优势和景区特点，当地推出“剧本杀”项目，带给游客不一样的文旅新体验。
2024年新年伊始，扬州个园景区推出的“导览版剧本游”项目《寻筠记》，这个“剧本杀+文旅”融合创新产品依托清代盐商园林，让游客从观赏者转变为戏中人，开创沉浸式的剧情游览体验模式。个园景区管理处相关负责人介绍，早在去年夏天，个园景区就推出了“夜游沉浸剧场”“二十四节气主题—少年角色剧本杀”，受到游客欢迎。
华中师范大学社会学教授梅志罡曾在采访中表示，在国家文旅局监管整个行业后，未来剧本杀应该往团建活动和旅游活动发展，寻求更加正能量的转型。梅志罡教授建议，剧本创作者们在内容创作时，思路应该从以前的“烧脑游戏”向景区的“团建活动”转变。
