明星王鹤棣个人潮牌D.Desirable于4月6日在上海潮流街区安福路开设首店，选址上海徐汇区安福路322号。该门店采用水泥墙面结合品牌的代表性紫色，彰显独特氛围，颇具品牌调性。店铺目前正进行试营业中，4月6日-7日为邀请制，4月8日才向大众开放，从社交媒体可以看到，不少王鹤棣粉丝从外地远道而来排队。开业当天是下雨天，门口排起长龙，这与D.Desirable店内限流的措施相关，每次仅放行三个人。随后的几日来店顾客不减，小红书的网友发帖表示连工作日都仍然需要排队30分钟以上。

开业仅五天大部分品类已售罄

从络绎不绝前来打卡的粉丝分享的信息中了解到，整个D.Desirable分为两层，一层为咖啡馆，二层为服饰区，空间中穿插着D.Desirable大大的标签，还有王鹤棣本人收藏的艺术品和NBA纪念品。为了杜绝黄牛的情况，门口还树立了一块标识牌标明，每人每日每款限购买1件。不少粉丝分享自己的购物所得，并实时回复店内热销产品存货和补货的情况。

小红书截图。

防雨冲锋衣、黑色粉D字样T恤、项链及手链等热销商品开业第二天即出现售罄的情况。官方小程序商城目前显示有60余件产品，然而包括T恤、卫衣、饰品等近三分之二的产品已是售罄状态。

24岁创立品牌，其本人持股过半

王鹤棣以主理人的身份于2022年12月创立D.Desirable，他在微博上拥有2091.7万粉丝，凭主演影视剧《苍兰诀》获得广泛关注。该品牌于2022年12月21日正式推出，同日开通官方微信公众号。官方公众号中介绍，D.Desirable是王鹤棣送给自己的24岁生日礼物。品牌logo中的字母D代表了主理人王鹤棣是“棣”字和第四声拼音演变而成，英文Desirable代表着王鹤棣对个人品牌的向往。D.Desirable的服装整体风格融合了街头、嘻哈、篮球等多元文化，主打潮流帅酷。王鹤棣对自己的品牌有极高期望，致力于将D.Desirable打造成一个将创意、时尚、潮流呈现于生活多方面中的连接纽带。

天眼查截图。

天眼查显示，D.Desirable背后的运营公司为广州缔造品牌管理有限公司，王鹤棣和康亢分别持股51%和49%，据公开资料，康亢是王鹤棣经纪公司的相关人员。品牌成立之初，D.Desirable仅通过抖音官方旗舰店的形式进行线上销售，而且是限量发售。预售、限量的概念在塑造品牌稀缺性之余，也为初创品牌节约了运营成本。目前，D.Desirable线上渠道包括抖音旗舰店和小程序商城。该品牌夏季服装价格多在300元至500元间，秋冬季单品价格主要在500元至1500元间，羽绒产品售价在1500元至2500元间。

竞品是王嘉尔白敬亭黄子韬？

王鹤棣并不是第一个开潮牌的明星，也不会是最后一个。RET睿意德中国商业地产研究中心报告显示，2018年前后，60%的明星选择打造原创服饰品牌，其中不少人都选择了成为潮牌主理人。

陈冠希的CLOT创立于2003年，算是最早创立的明星潮牌之一，凭借陈冠希的时尚ICON身份风靡一时。去年品牌迎来20周年，CLOT虽然试图通过一系列联名企划来重振势头，但也没能改变新品遇冷的局面。

2014年，余文乐在北京创立个人时尚品牌MADNESS，连续几天大排长龙。在被诟病打版多年后，MADNESS于2023年调整业务线，天猫旗舰店停止运营，随后其位于北京三里屯的首家线下门店（也是内地唯一一家直营店）也宣告关闭。

从新生代潮牌来看，由王嘉尔担任品牌设计师兼创意总监的TEAMWANGDesign知名度最高，与王嘉尔的个人代言产品Fila、轩尼诗V.S.O.P相继推出联名系列，曝光量极高。2023年5月，白敬亭个人品牌GOODBAI在上海延庆路开出线下首家门店；2023年末，由黄子韬作为主理人的服饰品牌ACE-YKYB在杭州遥望X27主题公园开设首家线下门店。

同样开在上海的白敬亭个人品牌店GOODBAI，店面走小清新风。

还有这些明星潮牌不知所终了

在新生代中，显然不太擅长兼职卖衣服的明星也为数不少。2022年，陈伟霆创立的潮流品牌CANOTWAIT_的首家线下生活概念店在上海落地，该门店目前在大众点评上评分仅有3.8。同年7月，林俊杰潮牌SMUDGE关闭最后一家位于上海长乐路的门店，仅保留线上销售渠道，该品牌曾在上海新天地和武汉中心开设实体门店。

杨超越个人品牌BABT面世不到两年后就进行了风格转型，品牌LOGO和线上渠道也做了相应调整。杨超越不久后退出该品牌实体运营公司股东行列，也意味着与品牌解绑，退股前她本人也仅持股20%。

欧阳娜娜成立的个人家居品牌“nabi”在微信小程序发布后不久，部分产品接近千元的定价引发热议。网友指出，售价988元的睡衣面料为聚酯纤维。目前该微信商城已停止运营，公众号也停留在首个“云朵胶囊系列”发售的推文，后来再无更新。

王鹤棣的D.Desirable能否在爆发期后持续发力，除了与明星本人的时尚影响力相关，能支撑品牌走得更远的仍然是核心产品力。

采写：南都记者王欣