国庆假期的时候，我出去走了走，去各大品牌的实体店里逛逛，看看有什么新花样。但是从地铁下来，到进入商场，我这一路上走过来发现大家脚上穿的最多的牌子是耐克，其次就是阿迪和鬼冢虎。但是耐克是十个里有八个穿，而阿迪和鬼冢虎数量差不多，十个里大概有两三个的样子。
要说流行，耐克阿迪一直都很流行，但是前两年的程度完全不能和现在比。以前出门，大家穿耐克阿迪的，远没有现在的规模。
而且，前两年我在大街上还是能看到很多人穿安踏和李宁的球鞋、跑鞋的，今年开始就很少能看到了，这为什么呢？
想得出结论，我们需要从两个方面入手分析：一个是外因，一个是内因。
关于“破二计划”，不关注跑鞋圈的朋友可能不知道，这是Nike对于马拉松比赛成绩的一次冲击。所谓的“破二”，就是让人类的马拉松记录进入2小时以内。
随着去年10月份，埃鲁德·基普乔格穿着Nike的Next%拿下了1:59:40的成绩，Nike的破二计划宣告成功，同时又给Nike带来了一大波热度和流量。
不管是跟风的，还是想沾沾喜气的，又或者本来就是粉丝的。Nike这一盛事，让不少人都一起凑热闹去了。
再加上一堆明星带货，即便是卖到2000多售价的Next %，也卖出去了700多双。（不愧是你啊耐克）
再来说一说阿迪达斯，boost已经被阿迪玩了好几年了，ETPU能被做成这样，巴斯夫公司确实有两把刷子。但是对于boost的运用，阿迪还是把重心放在了潮鞋和休闲跑鞋上，严肃跑鞋方面，boost的表现真的不尽如人意。
不是说boost本身不好，而是阿迪从来没有好好进行设计。boost的严肃跑鞋，数来数去就那么大猫小猫三两只，而且大部分的升级换代基本上换汤不换药，没什么令人惊喜的表现。这两年即便是粉丝的热情，也快被消耗殆尽了。
不过瘦死的骆驼比马大，boost虽然日渐颓势，但是市场份额依旧不算小。
产品线这个东西说起来很虚，似乎没什么作用的样子，但把它放进市场去，却又是一个很重要的标杆。
我们仔细看看李宁安踏的产品线，它们的跑鞋矩阵说实话并不是很完善，给人一种东一锤子西一榔头的感觉。顶级跑鞋双方都拿出了值得骄傲的作品，但是却没有足够的作品进行横向纵向的对比。
论硬核跑鞋，李宁三兄弟：绝影飞电天马，都是相当出色的顶级竞速鞋，然而因为定价问题遭到了不少吐槽——但是说实话，李宁应该也没指望这三兄弟赚什么钱。这三兄弟更大的作用，是给市场一个信息：李宁也能做出顶级跑鞋。
可是，你李宁能做顶级跑鞋我们知道了，但是我们出门需要穿这样的鞋吗？没有需求啊。
至于安踏，我觉得安踏需要加快自己的脚步了。安踏的实力和底蕴都是相当雄厚的，C202 2.0真的是惊艳一时。可惜安踏的作风是照顾中低端价格的款式，A-flashfoam当然是不错的中底材料，但是因为安踏对产品定位，导致被过于滥用，拉低了技术的“身价”。
这种做法有好有坏，好的是消费者即便不用花太多钱，也能体验到安踏的尖端科技；坏的是这样的做法虽然可以最大程度地进行推广技术，但却会阻碍中高端款式的进一步发展。
我花一百多也能体验的科技，为什么要多出几百再去体验呢？相信很多人，包括不少跑者都是这么想的。
其实说到底，那么多人穿着耐克阿迪上街出门，不仅仅是耐克阿迪频繁的大动作让人趋之若鹜。更重要的是，它们能抓住消费者的心理。
人靠衣装、佛靠金装，这两个牌子直接和“面子”挂在了一起，把握住了大多数人的想法。
安踏和李宁，还需要在策略上做一些调整。虽然现在国牌鞋已经拿掉了老土笨重的帽子，但是设计感缺乏的毛病还需要针对性修改，提升品牌形象，让消费者从心里对它们有更深一级的认识。
消费者无非两种，性能党和颜值党，但说实话还是颜值党更能决定一个品牌的市场份额。
希望有朝一日，我可以在大街上随处可见国产品牌穿在行人的脚上。而不是现在这样，十个人里都难寻一双。
hhh
李宁出了好东西，好不容易想感受一下国产，一看价格，我还是买Nike吧
UC网友47xxxx5673
李宁也不便宜，打着国潮的旗号比耐克阿迪都贵。其次那个设计实在是太国产。想支持没实力啊
完美无缺 回复 10-14 11:24
最烦有的衣服，弄个大大的繁体字“中国李宁”[笑着哭]
沼泽 回复 完美无缺 10-14 22:13
一模一样的T恤卫衣，加几个字贵几倍，何乐而不为
UC网友32xxxx9662
我哥给我买了一双李宁网面鞋，没几天 ，网破了，[笑着哭][笑着哭]四五百呢！
云玩家麻烦先去弄懂再评论
李宁的价格让人感觉就是不够国产，别扯什么道德绑架，就李宁韦德旗舰1399/1499的价格来说直接比得上耐克旗舰1599的价格了，然而耐克是外企，这1599可以说是比国产多一个合资的钱，而且韦德系列并没有甚至都只是持平耐克上一代旗舰的水准，谁买？
lovearling 回复 10-14 08:24
贵就算了，韦德之道还她妈的丑
末路英雄 回复 10-15 04:49
是啊，国外的税还高，有什么脸说国产的，这就是坑自己人
天亮了
李宁是典型的高价低配！
,love Stefanie
安踏绝对可以！！！！，但是李宁那种垃圾就算了！！质量恶心的一逼！
UC网友36xxxx5361 回复 10-14 13:02
一双破鞋还让你穿出阶级优越感了，真不容易。
我的心好痛 回复 10-14 22:19
安踏鞋我穿了几年了还没破，质量很好，还有十几双
亲爷爷
破二的更深层含义是，网购的发展使阿迪耐克价格跌破200[得瑟]
溯洄 回复 10-14 07:24
二百块钱的阿耐都是是东南亚出口那质量还真就不如百元国货！
FADED 回复 10-14 19:09
别说200以内，就四百以内我都不敢买，怎么知道不是大莆田货？
蚩尤始祖
价格接轨并超越了，但质量谁用谁知道…，一个字“宰客”[汗]
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我只买鞋子表面没有商标的！[笑着哭]
UC网友74xxxx6545
阿迪达斯现在国外做的质量特别垃圾一双几百没穿一次开胶了，耐克也是一样
黑曼巴
特么在我老北京面前、都是渣渣
UC网友20xxxx3470
关键是现在阿迪达斯天天四件五折，你说国产怎么混，一身估计就几百块钱，鞋子也是只要200多，外套100多，你说还买什么李宁安踏
UC网友62xxxx0751 回复 10-14 17:28
是的
FADED 回复 10-14 19:11
网购节1000多的卖500，让谁有500块钱不买1000块钱鞋，反而去买国产？[得瑟]
下一站是幸福
李宁就是垃圾鞋，没有阿迪耐克的命，还想学人家饥饿营销法，价格上还接近阿迪耐克
Tracy McGrady 回复 10-14 16:10
看来国人膨胀的很厉害啊。
钞能力
国产？呵呵呵
逍遥长空
鞋主要看适不适合自己的脚，我穿过的最舒服的一双运动鞋是鸿星尔克，款式忘记了[笑着哭]
！！！
因为有莆田[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
晋江观赏鱼
不要只谈营销，关键是外观与质量！
小炳元
安踏销量远超它几条街
机车小姐姐 回复 10-14 09:02
民工鞋安踏在我们这根本没几个人穿，怀疑这销量数据造假[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
UC网友10xxxx3088 回复 10-15 07:12
在国外销量呢？
UC网友87xxxx2222
我买一双安踏穿了一天，前面鼓一个包，售后讲不影响穿，补偿5元，大家觉得呢
冰是睡着的水
女排阿迪、男足耐克，小编还是先找国际体育总局聊聊吧
UC网友16xxxx3986
爱迪穿了1年多开胶了，锐步3月开胶了，波尼1年裂开了。
丑小鸭
李宁我只买过一次，售后服务态度太差。
建康
有些人觉得 外来的都是好的 比如人 比如东西 ……
嗔痴贪
李宁价格不比耐克阿迪便宜，如果手头紧买安踏，有买李宁的钱不如买耐克
Mr.Lee
刚买了彪马，说实话，李宁安踏穿上没有彪马的那么舒服，可能真的是所谓的一分钱一分货，平时买李宁和安踏都是200多，这次换了彪马400块，确实不错
正经人不干缺德事老实人莫做接盘侠
有钱爱装逼！就跟某音里抽烟只抽华子，喝酒只喝台子的人一样，穿鞋也只穿阿迪耐克，得性病也必须是艾滋！这是他们的style！他们的逼格！
嘻嘻哈哈
为你妹啊！
清心致远
第一高仿第二国产不便宜
這①詀╮婞福
鞋自己穿在脚上舒服就行，穿了不舒服再好的也没用。有些鞋都是仿外国人脚设计的。
EQ
装逼啊
年轻的樵夫哟
05年买了一件背靠背的短袖T恤 398整个高中穿得最贵的衣服了
泥头番薯
装00
UC网友21xxxx7345
虚荣心是一方面，主要是丑
UC网友16xxxx0282
因为买不起[呲牙笑]
UC网友27xxxx6506
耐克这款破2鞋子太重，不好，我觉得都没有特步、361或多威的400元左右的跑鞋好。
光辉岁月
李宁安踏361鞋子做的太另类，忽略了四十岁左右的审美观，一双经典的阿迪达斯鞋卖了好多年，价格保持在700左右，难道国内一线品牌做不出这种款式？
UC网友13xxxx1067
现在的李宁、安踏都是垃圾，花几百元钱，穿不了几个月，不是脱胶，就是这问题那问题，李宁更烂，洗一次，鞋面上的皮全烂了，怀疑是纸糊的。现在再也不买运动鞋了。真怀念以前鞋子的质量！！！
少年情
一直钟情于安踏 一双鞋子穿三年！
FADED
李宁那个四个雷都说不错，可是价格太贵，六七百的耐克也有差不多的体验，为什么要花1500？其余国产鞋都洗洗睡吧
UC网友87xxxx2222
安踏没有售后，质量有问题后讲没办法修，补偿5元，这种垃圾货以后小心
UC网友97xxxx0066
人类虚荣心
GUMP
野球场上，穿李宁的都是狠人……
咱也说两句
因为虚荣
满脸小肥肉
不是咱们不支持国货，李宁安踏好点的也不比耐克阿迪便宜，但是款式和品质却又不如耐克阿迪，你说怎么选！要是真能像华为手机那样做出行业私聊也行
埃尔法红杉
为了竞争便宜卖，结果销量好点品牌丢了，给人们的感觉就是“这也就值这个价”……越来越不值钱了。想再卖回高价，好难啊！上学的时候买双安踏，特步“刀锋”，真好，现在……好久没买了……
UC网友64xxxx4797
很多人都没有搞清楚李宁是谁给的勇气卖那么贵差不多同样的💰人家不买阿迪和耐克才怪
地板
李宁还是算了吧，相信大众选择没错的。
伊璐走好
十来年没有买过特步的鞋子，前几天买了一双，非常感慨！300多块钱，非常好穿！不用买斐乐，NB，省钱啦[得瑟] 其实奥莱店的Nike，阿迪也便宜的，但是我脚小，穿不上[笑着哭]
行云流水
李宁，安踏等蛮多啊！李宁升级真棒[点赞][点赞]
UC网友13xxxx3847
国产还是有差距
UC网友16xxxx9868
价格和美国接轨，设计和质量和非洲接轨，这样的东西，你会买吗？
gaga
耐克 和阿迪的鞋子我最喜欢[呲牙笑] 奥特莱斯能漏捡到喜欢的款式 ！ 李宁和安踏 有的还贵过耐克和阿迪。
UC网友74xxxx8654
把商标全取下来，[吐舌头咯][吐舌头咯][吐舌头咯]
媛媛爸
莆田系了解一下
挠墙有声
特步鞋子打折便宜，耐穿[呲牙笑]
大鲨鱼
物美价廉的安踏鞋是最实用的
云下之月
同样的价格，质量还不如特步和361
丠丠
说李宁贵的垃圾什么比如Nike，Nike是外企，国企东西不值这个价。那华为呢不也贵的要死？话说回来国产的东西质量、技术、科技也都上去了，为什么还要廉价呢。中国品牌崛起，中国人民也不需要崇洋媚外。看看韩国和日本，大部分人支持的都是自己的国有品牌。希望我们国有品牌也可以有这天。我也曾经在李宁公司工作，现在离开整十年，现在我依然能感受到那份荣耀。
UC网友16xxxx9778 回复 10-14 23:06
那么荣耀你离开干什么？
UC网友14xxxx8876
这tm和为啥不买251厂的手机不是一样么
UC网友10xxxx7406
我都买安踏，良心质量
UC网友99xxxx0239
为了显示身份吧。
UC网友10xxxx3088
不谈钱，我就知道耐克阿迪的鞋穿了舒服
没事找事
支持套现移民滚犊子
机车小姐姐
民工鞋安踏会吹牛，把股票吹得超阿迪，不就为了融资？[呲牙笑]
裸奔的夹饼
3520多好啊
UC网友90xxxx0514
超过50块钱的货物不要发出来。[得瑟]
西阳夕下
我解放鞋穿了三年上山下乡又耐磨
融冬
全给自己找借口[点赞]外国的我喜欢
年轻的樵夫哟
04年高中时 周围同学差不多都是安踏 李宁 后来买的第一双阿迪是双断码鞋 特价四百多 还是店里最便宜的 [得瑟] 现在倒是感觉阿迪耐克便宜多了
凤凰涅槃
拼多多已经上市了！高端吗？
来去随缘
国产价格有点偏高，个人感觉舒适度对不住现在这个价格。还不如加点钱买阿迪Nike呢。当然了就算不穿也不会买那些莆田鞋。现在一双鞋子只要不破千还能消费的起。太贵就算了，本来就只是买些休闲，健步类的鞋子。我又不打篮球，不踢足球，不怎么跑步，所以不会买那么专业的鞋子。
E青爱惪
安踏李宁是穷鬼的
笑笑CR7
我还是去闲鱼淘个二手的装装比吧[笑着哭]
吴国章
你们真的穿过国产运动鞋吗？说国产运动鞋不耐穿的怕是买到了假货。
儿戏
李宁没安踏耐穿
旁边这样
跑鞋李宁做的相当好了
时空管理局
屁一样的主字，四个牌子的鞋子我都有，平时换着穿
Kwonghoi
亚瑟士K27了解一下
完美无缺 回复 10-14 11:24
行家
Mr_
满大街的莆田。。。原来耐克们都没怎么管过，一是打击难度大，二是这样其实也是变相在给我做品牌宣传，干脆睁一只眼闭一只眼。。。不知道啥时候起，莆田快威胁正品的市场份额了，耐克急了，开始降价打折，开始打击莆田了
UC网友15xxxx0781
国产品牌要与国际品牌联名搞出名堂，年轻一代不买账
UC网友39xxxx5963
运动鞋我只选阿迪奈斯！
往事随风