尊嘟假嘟，不会还有弄潮儿没喝过酱香拿铁吧！
来源 | 拓品新消费
ID | tuopinxxf
作者 | 岳颜
飞天茅台久违地落地，这次降落到了咖啡上。就在打工人们还在纠结新的一周从“临幸”哪杯咖啡开始时，瑞幸大手一挥，拿捏住了年轻人“早C晚A”的作息规律，嘴里念叨着：“老子全都要！”
据拓品新消费观察，某家位于办公大楼内部的瑞幸咖啡店已经多次爆单，下单一杯酱香拿铁需要至少等待一小时，而位于商业区中心的门店则需要等待更久。在门店的咖啡拿取区，酱香拿铁已经占据了大部分台面，据门店工作人员介绍，仅这一上午，就消耗掉了好几箱“茅台酱香奶油”，还有不少店面直接断货。
当然，有了茅台撑腰，瑞幸也没脸再折腰卖到9.9，终于能够挺直腰杆子，标价19元/杯，久违地提高了客单价。
与此同时，瑞幸在抖音开启了团购直播，也在美团上架了团购券，你卖18块我就卖17块，主打的就是蹭一波流量，再抢一波用户，就连瑞幸的直播间和团购页，都成为了象征着茅台红白蓝棕的四色海洋。
跨界的联姻让这杯“爱情与商业的结晶”成为了这一天的大热点，甭管是不是网络前排冲浪的弄潮儿，总会在人们的嘴里、手上以及网络的各个角落，被其霸占视线。
不夸张的说，这一波，瑞幸成功地傍上了茅台这位“钻石王老五”。
一瓶茅台酒=277杯酱香拿铁，爱不动了
9月4日这一天，无聊的人掏出手机的第一件事是写下今日工作计划，时髦的人却是下单一杯瑞幸酱香拿铁。没别的，凭咱手里这点工资，哪配和茅台沾上边啊。这么一想，还得谢谢瑞幸给咱这么一次机会。
当然，爆火之后，质疑也随之而来——你懂的，每一个明星爆火之后都要经历的路。从“喝完酱香拿铁，到底能不能开车？”，到“酱香拿铁里到底有没有酒精”，再到“这酒精加的到底是不是茅台”……消费者的疑问声四起，这也让参与制作这杯咖啡的酒精奶油供应商发布了声明，称“我们的奶油绝对是茅台的亲儿子，没一点老王的血统”。
这不，就有不怕麻烦的好事者（也就是本人）计算了一下，市面上普遍的说法是每杯酱香拿铁含有1.8ml的茅台酒，按照一瓶茅台500ml计算，需要购买277.8杯酱香拿铁才能够喝到相应克数的茅台酒，按照19元/杯的价格计算，就需要花费76944.4元，而哪怕从二道贩子手中买茅台，售价大约为2500-3000元……
有谁两眼一黑了？
5小时卖出20万杯，双方赢麻了
不过，大部分人不会计算这种成本，只会关心，哪里才能买到这杯咖啡，再尝上一口后，迅速po到朋友圈显示自己的与时俱进，在一片朋友的点赞和评论中，炫耀那并不值钱的满足感。一个明显的事实是，爆火的酱香拿铁不仅卖火了，还将这种爆火从朋友圈烧到了全网。
9月4日当天， #瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#、#瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液#、#满杯茅台去咖啡液# 、#酱香拿铁#等相关词条攀登上微博热搜，热度持续不断。
雪球显示，贵州茅台股价继续飘红，收盘价格为1866元，每股上涨约14.95元。而雪球的评论区则清一色地被“酱香拿铁”刷屏，不少投资人高喊着“茅台按滴买，还怕亏空吗”、“这一波营销够劲儿，双方赢麻了”……
不过，有心的人还是能薅到更多的优惠。
在瑞幸的抖音直播间，19元/杯的酱香拿铁放在了购物车最上方的位置上，而在当天上午10点之后，17元/杯的酱香拿铁成了主播主推的产品。据拓品新消费观察，购物车上架3000张电子兑换券，在不到1分钟的时间里便迅速售罄，这样的售罄速度持续了数分钟。
抖音显示，从上午10点半到下午15点半的五小时内，瑞幸酱香拿铁单杯兑换券销量从20万+涨到了40万+，折合约380万元，而双杯的兑换券也从1万杯涨到了2万杯。同时，直播间的常驻观看人数也达到了3万人。
从上午开始，两位男女主播就抱着酱香拿铁的联名纸袋、赠送贴纸、茅台酒瓶以及鉴定书等一系列证明站在直播间里，滔滔不绝地讲解产品、上架链接、提醒着“开车的小伙伴、孕妇、小孩不能喝哦”。
尽管主播略有不同，但他们的口号却是一致的——“花17块钱，领略53度酱香茅台的风味”。
而在美团的“美食团购”页面中，美食直播的分区内也同样有直播卖酱香拿铁的团购券。只不过，直播间名为“美食福利社-江阴”，不仅是一个多种团购券集合的直播间，直播的内容也是播放制作美食的视频，并非商品讲解，没有实时效果。
说到底，年轻人消费的时候，买的是产品本身吗，买的可是面子啊！
