2024年，比亚迪在日本电动汽车市场取得了历史性突破，销量达到2223辆，同比增长54%，首次超越丰田的2038辆。这一成就不仅标志着比亚迪在日本市场的成功，也显示了中国品牌在全球电动汽车市场的强劲竞争力。
比亚迪的成功离不开其卓越的产品力和精准的市场策略。比亚迪在日本市场推出了多款备受欢迎的车型，包括海豹、海豚和Atto 3（元Plus的国际版）。这些车型以其高性价比、出色的性能和先进的技术赢得了日本消费者的青睐。例如，海豚限量版的起售价为299万日元（约合人民币13.9万元），这一亲民的定价策略吸引了大量消费者。
比亚迪在日本市场的成功还得益于其积极的市场布局和营销策略。自2023年进入日本市场以来，比亚迪迅速扩展其销售网络，目前已在东京、大阪、横滨、名古屋和福冈等城市开设门店。比亚迪计划到2025年底在日本开设100家门店，进一步扩大其市场份额。
日本电动汽车市场整体表现低迷，2024年纯电动汽车销量为59,736辆，同比下降33%，这是四年来的首次下滑。在这一市场环境下，比亚迪的逆势增长显得尤为突出。相比之下，丰田的电动汽车销量下降了30%，仅为2038辆。尽管丰田的首款电动汽车bZ4X跨界车在2024年销量增长了10%，达到1012辆，但整体表现仍不及预期。
比亚迪在日本市场的成功不仅是其自身实力的体现，也反映了日本消费者对中国品牌新能源汽车的接纳与认可。随着全球汽车行业向新能源、数字化、智能化转型，消费者对电动汽车的需求也在不断变化。比亚迪凭借其技术创新、市场布局和营销策略，成功吸引了大量日本消费者的关注。
