618静悄悄，昨晚和一个电商行业的朋友聊到很晚，他透露了三个消息，让我感到很震撼！ 第一，静悄悄并不代表不消费，很多人都在“悄悄”消费。就在昨天晚上，各大平台618第一轮数据已经公布了。天猫短短4个小时，59个品牌破亿、376个单品破千万。京东暂未公布数据，据内部透露力度很强。唯品会同样不错，尤其是服饰穿戴普遍迎来了两位数增长。 第二，平台规则变了，有些利润不得不放弃。今年618最大的变化，就是叫停了所有预售规则。要知道，预售规则已经在电商行业存在了10年。看去年阿里618数据，预售的收入已经占了整个618GMV的5%-10%。如今阿里叫停预售，意味着阿里主动放弃了这部分收入。 京东也一样，占比可能比阿里更高，放弃预售，全部现货，也意味着京东做出了选择。当然，预售改现货，对商家也是新的挑战。以前，可以根据消费者提前的消费数据，从而进行商品采购或生产，但现在不行了，消费和生产的效率必须得提高。一个看似简单的规则叫停，背后是极大部分的利润被舍弃，也对平台和商家提出了新的考验。 第三，618消费上的两个分化，令人欣慰。一个是，今年的618开始出现分散式消费，不再像往年那般聚集。比如天猫上首轮爆发的，其实生活百货占了很大一部分，京东则是家电，而唯品会上更多是衣服鞋子这类穿戴商品。之前流行的，生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会，现在看来已经融入到了618之中。 另一个分化则是，进口和国产。往年618首轮迎来爆发的，基本都是进口。比如进口的包包、化妆品、鞋服，苹果、三星手机等。但今年变了，京东上首先猛增的并不只是苹果，还有华为小米等国产手机。唯品会上安踏、鸿星尔克等国产的增速并不比阿迪耐克低。 所以，今年的618完全变了，让我们看到了国内消费的潜力和韧性，也让我们意识到，平台的规则发生了极大变化，曾经复杂的套路，如今开始被消费者摒弃。更令人欣慰的是，曾经的618是进口商品的主场，但如今，各个领域的国产正重回舞台！
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