昨晚，和一个电商行业的朋友聊618到很晚，他透露了三个消息，让我感到很震撼！ 第一，铺天盖地的套路确实少了。今年，很多人最大的感触，就是电商套路少了，复杂的规则没有了，几乎没有人再去做算术。这种减少，好处是，消费者能最简单地消费。但坏处是，618整个氛围没了。但氛围就是面子问题，各大平台已经想明白要里子了。 也正是因为这种情况的出现，所以很多专家会感叹今年的618不热闹，但其实最终消费又还行。身边不少朋友，之前也不看好618，但最终都多多少少还是有消费。这说明，平台变得务实了，消费者也变得低调了许多，不再浮夸，变得贴切实际。 第二，以前是平台给消费者分类，哪些是年轻人用户、哪些是带娃的宝妈、哪些是在乎大品牌、哪些在乎性价比。每一个消费者，在不同平台，都有相似的标签。但现在，事情完全反了过来，轮到消费者给平台分类了。 以前的消费，会集中在天猫、京东等一两个大平台，但现在消费分散到了多个平台。很多人的手机里不仅有天猫、京东，现在还有抖音、唯品会等各种平台。他们给平台按其擅长的领域进行了分类，比如生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会，这种消费的背后，本质上还是消费者变得更加聪明了。 第三，今年618，国产确实撑起了一片天。往年的618，其实是要靠进口撑门面的。苹果、三星、阿迪、耐克，一个比一个好消息多。但今年，也不是他们没有好消息，苹果在天猫、京东上卖得都还行，但不仅是他们，还有国产也传来了好消息。 比如京东、天猫迅速破亿的，除了苹果，还有华为、小米、格力、美的等。唯品会服饰类增长不错，安踏10%、骆驼30%、特步更是达到了40%，而且年轻人占比并不低。这也能说明一个问题，那就是除了手机，鞋服等领域也开始迎来国产的全面崛起。 所以，今年的618，看似名字没有变，实则背后已经发生了很大变化。各大平台变得务实了，消费者也变得精明了，整个电商开始多平台发展，消费者有了更多选择。最关键的是，整个生意逻辑也发生了变化，套路、盲目追求进口、复杂化规则，未来都行不通了！
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