2023年，还有没看过短剧的吗？
单纯善良的灰姑娘嫁入皇宫后，随着大权在握逐渐黑化，利用皇家权势报复继母，终于报了自己的杀母之仇。
这是美国本土的爆火短剧。
这剧情，像不像咪蒙家刚被下架的《黑莲花上位手册》？
不用奇怪，这么熟悉的配方，就是中国制造。
先婚后爱、复仇、虐恋情深、霸总爱上我……这些在国内已经百试不爽的爆款题材，出海后也大获成功。
为了更加适应本土口味，出品方甚至还添加了“狼人”“丧尸”“吸血鬼”等美国民众更加熟悉的元素。
中文在线旗下的短剧软件ReelShort在欧美应用商店也成为下载榜上的黑马，一度力压霸榜多年的抖音海外版TikTok。
ReelShort的火爆，也连带中文在线多次涨停。
到本月中旬，中文在线在近8个交易日已经累计大涨超过120%。
这亮眼的成绩，吸引了新阅时代、畅读科技、九州文化等厂商跃跃欲试，想要在海外市场分一杯羹。
比海外市场更加疯狂的，肯定还是本土市场。
2023年暑假，济南开往上海的高铁上，一节车厢里至少有4个人在刷同一部短剧：
《哎呀！皇后娘娘来打工》。
这部爆款短剧24小时用户充值破1200万。
这还不是最爆的短剧。
这对CP感十足的男女主，还有另一部《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》，24小时充值流水破2000万。之后又在不到3个月的时间里，充值破3亿元。
“真樾CP”作为炙手可热的组合，一时之间也成为了“充值”保证。
真樾所在的原上慕光，也赚了个盆满钵满。
像他们一样，目前几乎是头部的短剧制作团队，还有将近30家。另外还有几百家紧随其后的团队。
甚至，像推出过《琅琊榜》《知否》的正午阳光这种金牌影视团队也准备入局，推出过《安家》《三十而已》的柠萌影业已经有了爆款短剧《二十九》。
掌阅科技、果麦文化、遥望科技等上市公司也开始入局短剧。
一些已经在影视剧中小有成就的演员，也开始转战短剧。
（杨蓉出演的微短剧剧照）
（保剑锋出演的微短剧剧照）
毕竟，成本不到50万，7天拍完8天就能充值过亿，试错成本极低，性价比极高，这样的生意，谁不想来试一下呢？
2022年9月开始布局微短剧业务的点众科技，作为短剧平台方，仅用了一年时间，就成为了2023年中国互联网公司100强。
这个榜单的前排都是企鹅、蚂蚁、猫、狗、度娘这些老牌巨头，原神的米哈游排15，爱奇艺18。
点众，凭借短剧，一年时间，排名就冲到了68名。
11月10日，带有短剧概念的天威视讯，连续7个交易日涨停，“七连板”的战绩也代表了资本市场对短剧概念股的预期。
这样的战绩，吸引了更多大佬下场。
比如，有国企背景、中广电传媒旗下的河马剧场，抖音的“番茄短剧”等。
一个短剧金字塔初具规模。
资本雄厚的大佬们做平台，有经验的大佬们做内容。
还有众多想试水拍剧的玩家，以及无数跃跃欲试的金字塔底部的网文作者。
2023年3月30日，中国互联网络信息中心发布了《2023中国网络视听发展研究报告》。
这份报告里有十个核心发现，其中几个是这样的，截至2022年12月：
我国网络视听用户规模达到了10.40亿；
泛视听产业市场规模达到7274.4亿元；
用户人均单日使用时长，短视频是168分钟，综合视频是120分钟；
最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番（单集时间很短的动漫）。
微短剧成为视听新势力。
短剧到底让人多上头？
有位基金经理为了调研短剧市场，充值9.9元，结果一口气看了35集。
“第一次看霸道总裁剧很上头”，这是他最直观的感受。
同样感觉上头的，是10.12亿短视频用户里的一半以上。
而这些短剧用户里，73.04%是女性，男性不到27%。
整个短剧行业，对受众的整体画像非常清晰明确：中老年群体、下沉用户。
行业内做了更细致的划分：小程序短剧以男性用户为主，平台短剧以女性用户为主。
小程序短剧的用户画像，就是生活在三四线城市、30岁以上的男性群体，这类用户占比7成以上。
针对男性用户创作的短剧，大多是软色情，主打一个简单粗暴地擦边，不追求内涵。
剧中的男主大多是以底层低微身份出场，隐瞒真实背景或者经历奇遇，身份转变为高不可攀，让那些曾经看不起他们的人惊掉下巴。
当然，更爽的点还在于总会有漂亮温柔的女主一直看好男主，助力他爱情事业双丰收。
整体就是主打一个“爽”。比如赘婿、战神、霸总、魔幻……总有一款会打动用户，让人情不自禁地代入，在观剧中得到满足。
针对女性用户的平台短剧，主打一个甜宠、虐恋、复仇等元素。追求的效果就是让人又哭又笑，欲罢不能。
不管是男性还是女性，在现实生活中遭遇的不公、无处宣泄的情感、需要抚慰的内心，在短剧里都能得到治愈。
所以说到底，短剧提供的，是一种快速便捷的情感疗愈、情绪释放。
用户用较低的成本，就能获得极大的心理满足。更重要的是，当他（她）发现身边的人也都在追短剧，内心又会获得另一层认同，于是就强化了追剧这个行为。
当所有人都知道某个行业相当暴利的时候，那这个行业的暴利也就快结束了。
最初几个人就能搭起个草台班子，几天时间投入几万，就可以躺赚百倍收益。
现在已经发展到越来越多专业团队入局，虽然拍摄周期还是很短，但是投入变成了几十万甚至上百万。
随着短剧扎堆上线，投流成了最大的成本，也成了提高利润总值的唯一渠道。
换句话说，小团队能拿出钱拍摄，但是未必能拿得出钱去投流。
比如现象级短剧《无双》，48小时战报是5500万消耗。
《无双》拍摄花絮
所谓“消耗”，就是投流成本。
而且投放也是讲策略的，砸钱也要砸得有技巧。
《无双》就是业内公认的“投放策略砸得好砸出来的”。
短剧的投入产出比一般在1.2，常见的ROI在1.1-1.2，优秀的能到1.3。
投100块钱，能收回110-130，回本快、离钱近。
毕竟现在就连炒房客都不敢保证投资收益率达到30%，也就难怪资本和各种团队对短剧的热情居高不下了。
短剧还能火多久？
点众董事长也表示，“网文20年的作品沉淀已经基本耗尽，未来改编可能都达不到一半比例，更多是原创剧本”。
20年网文爆款集结的所有元素，短剧仅仅用了不到两年，就已经泛滥了。
未来想要吸引更多用户持续充值，考验的还是创作团队制作精品的能力。
对于认真做内容的创作者来说，这倒不失为一个好消息。
但是说到底，短剧还是要有人来买单。
虽然基金经理也会上头，但是他也表示，上头之后很快就“免疫”了。
这也很正常。再好吃的东西，如果一天三顿，连吃一周，也会吃腻了。
男频的装B打脸，女频的甜宠虐恋，拍来拍去，大方向也都是雷同的。
当用户已经能够猜到反转后的剧情，短剧又拿什么来吸引人充值呢？
当国家监管力度越来越大，擦边越来越难，创作者又能端出什么好菜呢？
大家都在等这个答案。
文｜小可
策划 | 蓝橙
