暑期“毕业旅行”的到来，新晋网红城市泉州再度成为重要旅游目的地。

相较于往年，今年毕业生最理想的旅游线路是：到泉州打卡簪花，奔西安古城体验汉服，到新疆阿勒泰骑马……

7月8日，“记录中国”团队在走访泉州时发现，“头上簪花围、身披大裾衫、下着宽腿裤、耳戴丁香坠”已成南来北往游客的“标配”，从泉州西街、中山路、状元街到晋江梧林古村落，所到之处，皆能见到不同年纪的“簪花女郎”。她们头顶绚丽夺目“簪花围”，耳畔摇曳着丁香坠，尽显东方女性之美。部分年轻的男性游客也不甘“落伍”，他们勇敢戴上簪花围，身着传统服饰，穿梭在泉州的大街小巷，形成“满城尽是簪花人”的盛景。

2021年7月25日，泉州申遗成功，积极打造打造“世界遗产保护利用典范城市”“全国最具烟火气旅游城市”和“世界海丝多元文化旅游目的地”，谁也没想到，这座“世遗之城”文旅引爆点却是蟳埔村的簪花围。

2023年初，演员赵丽颖为国内某杂志拍摄一组以“蟳埔女”头饰为灵感的时尚大片，其古朴新颖造型在网络上引发热议，让簪花围走入全国公众视野，并蜚声海外。

据泉州市文化和旅游局提供数据，2023年，蟳埔村共接待游客超过350万人次，带动村民新增存款超5个亿，人均收入增长1.5倍以上，蟳埔村被确定为福建省乡村振兴协会联系点；2024年春节期间接待游客数量约36.1万人次，“五一”期间游客数累计约32万人次，节假日游客量可突破单日9.2万人。

沉寂千年的小渔村，似乎已迎来“泼天富贵”。

簪花走红毫无征兆，却又理所当然

夏季，烈日炎炎，阳光洒向泉州蟳埔村的蚵壳厝，格外亮眼，走进村里，空气弥漫着海的气味，此时商铺早已打开木门，店家把簪花和蟳埔特色服饰的长衣架挂满古厝院落。

慕名而来的游客早已等候多时，他们戴上簪花，穿上特色服饰，拥挤在牡蛎壳垒成的墙根，站立在蚵壳厝旁拍照留念，房前屋后回荡着拍照的快门声。

此时，宁静的海边渔村变得热闹了起来，村庄狭窄的小巷也变得水泄不通，举步维艰。

蟳埔村的街道巷陌，处处是头戴簪花的游客，放眼望去，犹如“流动的花园”。

去年，演员赵丽颖的时尚大片把“蟳埔”引入公众视野，让这个自古以打鱼贩鱼为业蟳埔村，成功转型为网红旅游村，从此游客络绎不绝。

人们为何不远千里，只为簪花，从而成为泉州“引流之王”，这背后的文旅逻辑是什么呢？

“这和年轻人的新国潮审美的觉醒有一定关系。”泉州市文旅局交流合作科工作人员洪秋艳对“记录中国”团队称。

从民俗文化的角度，簪花本身已具备走红的基础，它寓意好，代表着祥和、幸福和对美好生活的追求，历史也悠久，可追溯至数千年前，形式也历经变迁，汉代女性已佩戴簪花于发髻，至唐朝，簪花成为潮流；宋朝时更是盛行，连男人也流行簪花。

如此具备深厚文化基础的习俗，却让偏安一隅的蟳埔村成为该习俗的最后“堡垒”，当地村民“以花为簪，以海为生”的习俗，历经朝代更替和时代变迁都未曾动摇，绵延至今。

2008年，泉州蟳埔女的“簪花围”被列入国家级非物质文化遗产名录。

时光轮转，簪花围在当地被赋予了新的意义，它成为“蟳埔女”坚韧、向上、乐观和积极人生态度的象征。

“再苦再累，只要头上有花，日子就不会太苦。”泉州蟳埔簪花围民俗文化协会会长黄丽泳对“记录中国”团队说，正是“蟳埔女”的积极乐观的人生态度感染了她，才让她坚定地成为簪花文化的推广者。

“簪花不仅是美的代表，也是蟳埔女坚毅和向上的精神象征。”黄丽泳说，蟳埔女头上的簪花围，承载着渔家人的情感和记忆。

10多年前，她深刻意识到簪花围的文化价值和意义，决定辞去教师工作，专注从事蟳埔村簪花围民俗文化的推广经营，每天不辞辛劳，接待南来北往的记者、摄影师、学者和拍摄剧组。

2023年前夕，蟳埔村只有不到10家簪花店，客人数量不多，村民仍以渔业为主。

去年初，赵丽颖拍蟳埔女头饰引发热议时，黄丽泳因为赵丽颖梳头簪花的视频也随之走红网络，明星效应和社交媒体的传播，让簪花围强势破圈，推动了泉州的文旅。

“似乎毫无征兆，却又理所当然。”黄丽泳称，从宋元时期至今，簪花围在泉州已绵延数百年，经数代“蟳埔女”的坚守，以及此后当地政府和社会各界的长期推广，才最终被年轻人看见，被世界看见。

簪花围为她们带去了什么

“今世簪花，来世漂亮”，古老簪花重回时尚前沿。

“记录中国”在泉州走访时发现，年轻游客的簪花搭配日渐丰富，从大裾衫、阔腿裤，到旗袍、马面裙应有尽有。

当地簪花店也捕捉到了商机，几乎所有簪花店门口都贴有赵丽颖拍摄的簪花照片，标有“颖宝同款”字样，吸引游客进店。

山西游客王燕称，她和女儿都是赵丽颖的忠实粉丝，去年看见赵丽颖的“蟳埔女”造型照片后，决心要到泉州旅游，只为拍“偶像同款”，前段时间因工作太忙、女儿正在高中备考，因此未能成行，

今年女儿高考结束，顺利录取理想院校中央财经大学，她们母女决定到泉州参加毕业旅行，了此夙愿。

“高考结果一出，我和她（女儿）马上预约了簪花，我请了年假，总算是圆梦了。”王燕说。

这是一趟愉快的旅行，母女俩互为“御用摄影师”。

拍摄前，她们母女根据社交媒体公布的泉州拍摄地点，全部都拍了一遍，算是在这座城市留下了最美好的旅行记忆。

“仅簪花一项，我们就不虚此行。”王燕称。

这恰好是簪花走红的重要原因，它的装饰形式颇具美感，鲜艳的花朵搭配好妆容、服饰，“出片率”非常高，近年来汉服、古风和新中式的流行，也为簪花走红提供了土壤。

“记录中国”团队在采访时发现，在选择与簪花头饰搭配服装时，相较于渔家女传统的短服装，年轻人更喜欢搭配襟袄、马面裙和旗袍，它们色彩华丽，配上五彩的簪花围，格外引人注目。

在泉州簪花消费客群中，自媒体人也是一大群体，不少自媒体达人为了发布内容来到泉州，把簪花作为自媒体账号的引流工具。

目前在广州一所大学就读新媒体专业的大三学生黄玥发现，簪花在社交媒体的内容流量很高。为此，她在参加完期末考试后，立刻预约了泉州一家风评很好的簪花旅拍店，为自己精心选择了一套妆容和服饰风格，行走在泉州西街，拍摄了多张照片。

她相信这组照片定会为自媒体账号粉丝提供很好的“情绪价值”。

“文旅本身就是情绪价值的消费。”泉州文旅局交流合作科科长曾世彬称。

这句话也在“记录中国”团队采访中也得以印证。

南昌游客黄永娟说，她之所以选择到泉州体验簪花，既是因为簪花美丽，也是因为簪花的悠久历史，最关键是她和泉州这座城市建立一种文化和心理层面的联系。

“我心理上就觉得和泉州有了更深的联系，感受比单纯拍照打卡更丰富。”黄永娟说。

很显然，簪花已经不再是简单的装饰品，它已成为女性情感的表达方式。

温州游客袁丽玲（化名）和71岁的母亲一起来到泉州旅游，其心理动机就是对簪花寓意的理解和认同。

去年初，她母亲因肠胃问题住院两个多月，这也是她第一次真正意识到母亲“老了”。让她意外的是，面对病痛，母亲显得很豁达，反过来宽慰她“过好现在的日子”，这句话对她产生了很大的触动。

工作之余，她开始抽出时间陪伴母亲，决定趁母亲玩得动的时候，多陪她四处走走。

偶然一次机会，袁姗姗在社交媒体上看见簪花寓意后，忽然很感动，征求母亲同意，她与母亲一同来到泉州，先去了泉州的庙宇祈福，再到西街簪花留念，不为其他，只希望家人“一切平安”。