菏泽报业全媒体记者 陈淑娅 李艳粉
如今，“提起曹县就想到汉服，说到汉服就想起曹县”已成为许多人的共识。近年来，曹县汉服产业从无到有，从有到优，特别是作为汉服单品之一的马面裙爆火，让曹县再次“出圈”。据统计，2023年，曹县汉服销售额超72亿元，其中大集镇汉服销售额达43亿元。曹县汉服产业已成为当地群众增收、乡村振兴的新引擎。为推动汉服产业做大做强，当地政府在政策、人才、资金等方面进行扶持，凝心聚力将其打造成曹县的靓丽名片。
计划打造“汉服文化一条街”
3月20日，菏泽报业全媒体记者走进曹县大集镇，该镇桑万路、闫青路两旁遍布原创汉服批发中心、汉服体验馆及激光切割、数码印花、电脑制版裁剪等与汉服相关的企业，整个大集镇的汉服产业展现出蓬勃发展的态势。
在这里，任意走进一家企业，都能看到工人忙碌的身影，大家常常连水都顾不上喝。“一直在加班，活儿总是干不完！”虽然嘴上“抱怨”着，但工人眼里却满是骄傲。
曹县大集镇电商办主任李哲介绍，大集镇做马面裙的企业都注册了自己的汉服品牌，其中近三分之一的汉服企业通过直播平台进行销售。目前，直播平台主要集中于抖音、快手、拼多多等。仅当地的金丽服饰（醉雨朵）年销售额已经过亿元。除了线上直播外，当地汉服线下体验店也越来越多。
“曹县大集镇汉服线下体验店从原来的10家增加到了现在的70多家，目前还在不断增加中。这些体验店分布范围广，比较分散，为了方便外地客商选购，镇政府计划打造汉服文化一条街，将汉服线下体验店集中起来，并组织多种形式的宣传活动。”李哲说。
目前，曹县拥有汉服上下游企业2282家，原创汉服加工企业2053家，汉服从业者接近10万人。当地淘宝村数量从2013年的2个增加到2023年的176个，实现淘宝村全覆盖的乡镇逐步形成“曹县模式”，即“一店带一户，一户带一街，一街带一村，一村带一镇，一镇带全县”。2023年，曹县汉服线上线下销售总额72.15亿元，国潮消费群体也越来越年轻化。
聚力打造汉服品牌和头部企业
“大集镇拥有原创汉服企业达到900家，自2013年以来，大集镇返乡创业大学生700多人，其中包括2名博士和44名硕士，从事汉服相关产业链的大学生约有400多人。注册服饰有限公司3400余家，其中近三分之一的汉服企业通过直播平台进行销售。”曹县大集镇党委副书记、镇长韩猛说，2023年，大集镇电商销售额突破100亿元，其中汉服销售额达到43亿元。
“我们镇政府不断强化品牌建设，鼓励网店注册商标，并借助淘宝、拼多多、快手、抖音等电商平台，在产品设计等方面提档升级，打造一批汉服品牌。”韩猛说，大集镇的汉服头部企业相对较少，所以当地政府部门准备引进团队，集中资源，培育一批具有市场竞争力、文化内涵丰富的汉服品牌，让曹县汉服在市场上更加凸显，吸引更多消费者的关注和购买。这不仅有助于扩大市场份额，提升产业效益，还能推动曹县汉服文化在全国乃至全球范围内的传播和推广。
为了优化产业发展环境，大集镇党委、政府积极在产业升级、推广销售、政府服务等方面下功夫，不断完善道路、电力、网络、5G等基础设施，营造良好的外部环境。2023年以来，该镇先后组织了银企对接会、拼多多平台培训、快手招商对接会、抖音招商对接会等活动，引导汉服产业转型升级。
打造头部品牌企业有助于提升曹县汉服产业的整体水平和竞争力。通过品牌化运作，可以推动汉服企业在设计、生产、销售等各个环节不断创新和提升，提高产品质量和附加值。同时，品牌化还可以加强企业间的合作与交流，形成产业集群效应，进一步提升整个产业的竞争力。
大集镇将以投资111.2亿元的e裳之都·中国（曹县）华服智创城项目为抓手，继续做好汉服产业的扶持、引导工作，形成要素齐全的现代农村电商集聚区和中国最大的华服制造、网售、展示基地。政府部门将充分利用直播等平台资源，提升完善汉服产业的电商运营专业化水平，坚持以线上带线下、以线下促线上，促进实体产业与电商产业互动发展，让“大集模式”能够持续发力，助力乡村产业振兴。
汉服产业成乡村振兴“新引擎”
近年来，曹县汉服产业从无到有，从模仿到自主设计生产，从单一简单布料到高档专用布料，从中低端到品牌化，产业逐步发展壮大，产业链条逐步延伸。设计、打版、裁剪、绣花、印花、布匹、辅料、摄影、物流等配套产业齐全，汉服产业发展迅速。曹县汉服产业蓬勃发展，成为助力乡村振兴的“新引擎”。
随着时间的推移，汉服受到越来越多人的关注与喜爱，汉服从小众爱好成功“出圈”，步入寻常百姓家。曹县依托电商资源优势，聚力发展汉服产业，完全做到了5公里以内的产业集群化，形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。
为推动曹县汉服产业的园区化、高端化和规范化，曹县打造“一园一区一城一院”的高质量发展新格局，依托曹县数字经济产业园、农村电商示范区、中国华服智创城、曹县电商产业发展学院等，让汉服产业实现从家庭作坊到园区的转变。
如今，越来越多的曹县年轻人返乡就业、创业，为曹县汉服产业的持续提档升级提供了“新生力量”。返乡创业博士生胡春青创立曹县辰霏服饰有限公司，主要以生产马面裙为主；返乡创业大学生赵忠标创立“醉雨朵”汉服品牌。随着曹县汉服产业的迅速发展，当地乡村不断“蝶变”，一幅乡村振兴的美丽画卷正在徐徐展开。
