随着消费者对高品质生活的追求,消费需求也越来越精细化,基于此,淘系家清联合智篆GI共同发布《2024家清产业带趋势洞察》,对家清产业带市场进行深入解读,发布家清产业五大消费场景,为产业带商家解读趋势。
报告基于国家行业政策,结合近期的站外热度、站内供需及成交变化,发布家清产业带趋势洞察。近年来产业带型商家纷纷入局,带动家清行业进一步蓬勃发展。家清产业带分为制造型产地和组货型产地,制造型产地聚焦数字化转型,组货型产地依托区位及物流仓储优势加速升级;同时,在激烈的市场竞争之下,为了减轻经营成本,家清产业带显现从沿海向内陆地区转移趋势。
此外,报告对比家清产业带和品牌型消费者等,基于家清行业特有属性,综合考量消费者的性别、年龄、购买力、消费需求及消费场景等因素,对家清消费市场进行精准人群细分,发布淘系家清产业六大策略人群。
报告通过捕捉站外趋势热点映射至站内消费,总结淘系家清行业五大趋势消费场景:
趋势场景一:趋势纸品
从日常必需的生活用纸到为婴幼儿和敏感肤质设计的护理型纸张,再到多样化的湿厕纸和厨房用纸,趋势纸品正朝着精细护理、便捷高效以及高端化发展。随着应用场景的扩展,厨房和浴室等专用清洁场景的需求激增,厨房、衣物去污类湿巾成为市场上的新兴热门品类。
趋势场景二:精致洗护
新时代的洗衣理念中,消费者不仅追求衣物的清洁,更注重衣物的分类清洗、除菌以及针对特定污渍的清洁和养护。同时由于消费者对衣物深层清洁和保护的需求增加,市场上出现了更多强调深层清洁和不伤衣物的产品,这些产品的功效增速显著,预示未来趋势产品的发展。
趋势场景三:厨卫清洁
既要追求厨卫洁净,也要力求清新“嗅觉”,厨卫清洁领域日益强调深度清洁与日常维护并重。深度清洁方面,洗衣机槽清洁剂、洁瓷剂、地面清洁剂在家庭环境清洁剂市场中增速领跑。而在清新家庭嗅觉上,除传统的卫生间空气芳香剂外,衣柜/鞋柜、宠物区域需求逐渐攀升。
趋势场景四:家务工具
助力高效清洁,清洁刷和家务手套依旧是市场趋势品类,同时食品级材质、加厚防滑、耐酸耐碱的丁腈手套也走进消费者视野,成为新兴产品。另外无死角清洁、多功能产品、高颜值趋势成为家务工具领域的关键词,满足年轻消费群体多方面的需求。
趋势场景五:驱虫除菌
驱虫除菌产品正以科技创新、健康理念以及对环境友好的绿色安全标准为主导进行演化。消费者对成分安全性的日益关注,推动了市场上无刺激、基于天然植物来源的驱虫产品数量的显著增加。