当电视剧中的主角戴上那串珍珠项链,或是轻轻转动手指上的钻戒时,那一刻,不仅仅是剧情发展的高潮,更是对美的追求与表达。如同最近热播剧中的经典场景,珠宝总是恰到好处地出现在重要时刻,成为角色个性与情感的象征。
随着社交媒体的影响日益扩大,影视剧中出现的珠宝也逐渐成为了时尚潮流的一部分。观众们追随剧中人物的风格,用饰品来增添自己的魅力。在线平台上,这些受到影视作品启发的设计迅速成为热销商品,满足了人们对于个性化和高品质生活的追求。
近日,淘宝珠宝饰品、天猫珠宝饰品联合智篆GI发布《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》,聚焦淘系珠宝饰品行业,围绕“黄金饰品、珍珠饰品、文玩”三大核心品类和“融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝和复古少女风”四大饰品风格进行洞察,助力商家把握珠宝饰品品类风格趋势,提供增长经营新思路。
1、悦己驱动珠宝饰品持续火爆,自戴需求成主要消费动因
数据显示,2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元,在金价持续升高的驱动下,珠宝首饰行业增长势头强劲。
黄金珠宝值得特别关注,工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性,消费属性增强,3D/5D,古法金、5G黄金、K金等不同工艺创造出不同的效果,满足消费者多样化的审美需求。
珠宝饰品的持续火爆,离不开悦己消费的兴起。数据显示,超过50%的消费者购买珠宝饰品是为了搭配服饰,其中职场穿搭及饰品搭配需求最高,其次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景,各场景下所需求的搭配风格多样。
2.“黄金饰品、珍珠饰品、文玩”三大核心品类洞察
·黄金品类趋势洞察:新工艺设计款、小克重黄金配件和IP联名款黄金饰品
消费者选择黄金,看重保值依然是最主要的原因,相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵;克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素;在款式偏好上,近六成消费者喜欢新工艺设计款,此外,随着年轻人的“黄金血脉”觉醒,也给黄金赛道注入新活力,小克重黄金配件、IP联名款成为新潮流。
新工艺设计款:传统工艺款出现复兴潮,珐琅黄金首饰受青睐,烧蓝产品与珐琅产品外表相近,由于工艺难度更大、成本更高,受众稳定但普及度不高。在材质拼接款上,金镶玉、珍珠、钻饰品受追捧,消费者对于金镶宝石、水晶的消费热情高涨。
小克重黄金配件:万物皆可DIY,随着金价一路走高,购买成本增加,不少消费者开始尝试用小克重黄金进行DIY;DIY不仅种类丰富、选择性多,而且设计新潮、灵活性强,其中花果 DIY款配饰热销,特殊造型紧随其后。此外,黄金配饰开始崛起,黄金钥匙扣、手机贴、挂件等受到许多用户喜爱。
IP联名:更贴合年轻人的审美,满足个性化需求,黄金IP联名款在年轻人中流行,其中动漫卡通和文化类IP受追捧,HelloKitty和三丽鸥更是当前大热门IP。
· 珍珠品类趋势洞察:珍珠跳脱寻常款、大体量感设计、新工艺设计
对于消费者而言,珍珠颜值是核心关注因素,光泽度、形状和颜色决定消费者审美偏好。
在人群年龄上,珍珠品类的消费者呈现出两极分化的消费偏好,00后更偏好国际知名品牌和新锐品牌,除了电商平台,他们更倾向于通过跨境电商购买珍珠饰品;而40岁以上熟龄人群则更信任珍珠专卖品牌,喜欢在大牌珠宝珍珠专区和社交媒体渠道进行购买。
跳脱寻常款:不同形状和颜色的珍珠更能够匹配不同年龄、肤色以及搭配的需求。随着大众对于珍珠了解度增加和审美的提升,异形珍珠以及小众色系更受消费者关注。相比稳定量产的淡水珍珠,海水珍珠因其稀缺性、投资和收藏价值更受消费者喜爱,其中Akoya珍珠最受欢迎,Keshi珍珠涨势最好,覆盖品类最广泛。
大体量感设计:随着审美提升,消费者对于珍珠饰品的追求不再仅限于珍珠本身,也更关注珍珠饰品的设计感。通过珍珠叠戴等方式带来大体量感视觉冲击,成为时髦人士的搭配首选。
新工艺设计:随着珍珠镶嵌工艺的升级,多种材质镶嵌珍珠饰品开始进入大众视野,其中,K金镶嵌最为主流,水晶、玛瑙、锆石、宝石等镶嵌珍珠饰品受欢迎程度增加。
· 文玩品类趋势洞察
近两年来,年轻消费者大量涌入文玩行业,他们看重文玩产品的多重功能性,既提供缓解压力、带来美好寓意的情绪价值,又有颜值高、自带清香等客观价值。
3.四大风格趋势
在单调的秋冬,饰品成为穿搭必不可少的“亮色”。2024珠宝饰品行业新潮来袭,淘宝天猫珠宝饰品行业融合站内外消费者行为数据,发布秋冬珠宝饰品四大风格,解读风格下的人群画像特征、趋势品类和元素,助力商家把握趋势机会。
l 融合新中式
融合新中式以35岁以上、高消费力、女性为主,对于汉服、旗袍等中式元素偏好度高,热爱中华文化,跟随当下最时尚的国风潮流;在珠宝饰品上偏爱传统材质和东方意境,追求古典与现代的结合。
l 野心大女主
随着女性独立意识的增强和社会地位的提高,越来越多的女性开始追求能够展现自己独立、自信与强大气场的饰品。野心大女主风格饰品受到18-29岁中高购买力女性的青睐,
日常穿搭风格偏OL、大女主风,偏好穿着收腰风衣、西装套装等。在饰品上偏爱大面积、黑色几何形的设计和叠戴的穿搭方式。
l 静奢轻珠宝
静奢珠宝风以30岁以上、高消费力、女性为主,他们对于美妆的需求进阶到了更为精细化的唇部精华、头皮精油、唇部精华等品类;他们是精致一族,平常热爱穿礼服、挎托特包等;他们注重健康养生,会购买鱼油、维生素等呵护自己。在服饰的选择上相对于繁复的装饰和设计,他们更追求穿着舒适,设计低调的高品质经典款式是他们的最爱。
l 复古少女风
复古少女风人群以女性为主,偏年轻,消费力较强。他们注重装扮,平常注重服饰和首饰的搭配,穿搭风格以裙装、靴子为主,偏好粉色、白色等柔美色系,并且有较多搭配巧思。在饰品上,偏爱少女心、蝴蝶结元素,以不同材质的多元混搭来凸显风格。
在传承经典的同时,珠宝饰品也在向着更加多元化的方向发展。无论是追求极致工艺的传统品牌,还是敢于挑战常规的新锐设计师,都将共同塑造珠宝行业的未来。每一个细分领域都代表着潜在的商业机会,等待着有远见的品牌去探索与挖掘。