近日，淘宝天猫童装童鞋联合智篆GI共同发布了《2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），全面剖析了童装童鞋市场的最新动态与未来发展方向。
报告显示，童装童鞋线上市场规模持续扩大，核心消费群体呈现年轻化趋势，大童市场增速尤为亮眼，功能科技与潮流风格成为驱动行业增长的核心动力，IP联名赛道新品供给潜力巨大。
童装童鞋市场的线上规模持续增长，消费群体结构发生显著变化。30+轻熟龄消费者占据市场主力，而95/00后年轻群体则成为市场新势力，其高消费能力尤为突出。
然而，在妈妈们下单的背后，儿童的需求也在悄然变化。大童群体消费增速快速提升，逐步向青少年领域拓展，他们正逐步掌控穿搭的自主决策权，形成独特的自我审美体系。
“科技美学”与“时尚潮流”成为驱动青少年消费决策的重要因素。因此，童装品牌不仅需要丰富尺码选择，更需在货品设计上贴近目标用户的审美偏好。
成人时尚对童装的影响日益加深，家长对时尚下沉的接受度不断提高。在风格审美多元化的今天，商家需理性判断与决策，敏锐把握不同风格的下沉周期，评估其在儿童穿着场景中的适用性，并进行必要的改良。本次《白皮书》中，淘宝天猫童装童鞋与智篆GI共同打造了成人潮流风格童装下沉方法论，通过数据洞察为商家剖析从发现趋势到锚定趋势，再到趋势供给与趋势运营的每个关键环节。
基于此方法论，《白皮书》为商家精准锚定了2025春夏童装童鞋的下沉机会风格，并从风格渗透表现、社媒讨论度及风格商品型色质等多个维度，为商家详细解析了风格商品企划策略。
淘宝天猫童装童鞋行业数字化趋势洞察产品持续迭代，细分风格赛道迎来良性发展。2024春夏，休闲运动、浪漫甜心、卡通趣味、潮酷街头消费规模庞大，风格发展愈发成熟；与此同时，专业户外、山系露营、千禧风、法式优雅、新中式等风格赛道迎来高速增长，预计将在2025春夏迎来持续性扩张。复古时髦运动（sportychic）、缤纷假日（BOHOCHIC）、高知千金、鬼马童趣等新趋风格拥有较高场景适配度和气质匹配度，预测将在2025春夏有较大渗透机会，建议商家提前布局。
高增长风格赛道-新中式融入传统盘扣、刺绣与水墨元素，连衣裙、旗袍品类热销，小飞袖、泡泡袖等潮流袖型与现代连衣裙、阔腿裤的巧妙叠穿，搭配新中式鞋型，打造出适应多元穿着场景的独特款式；此外满足社交需求的亲子装设计在春夏出游季节尤为受欢迎。
高增长风格赛道-法式优雅风连衣裙、针织衫、背心吊带品类热销，木耳花边、复古波点、蕾丝刺绣及花式打揽设计应用增多，肌理感面料打造高级质感，蛋糕裙、伞摆裙、不规则廓形等多样化裙型热销，鞋品搭配偏好玛丽珍和编织罗马凉鞋。
高增长风格赛道-千禧风Y2K复古未来感设计受追捧，反光材质、液态金属光感材质、立体波点与不规则解构成为爆款元素，女童中大童市场占比超28%，裤子、外套为核心品类，连衣裙为趋势品类，袜套、手袖等个性化服配品类值得关注。
高增长风格赛道-山系露营风
男童占据市场主导，裤子、外套、户外鞋为核心消费品类。近年来女童消费增速突出，山系露营风连衣裙消费趋势显著。山系色彩逐步加入明亮色系，花朵、圆润线条、花苞裙型逐步融入，为硬朗山系风格增添甜美感，以满足女童穿搭需求。
高增长风格赛道-专业户外风中大童为核心消费群体，外套、T恤、裤子为核心品类，并在满足专业功能性的基础上迎来时尚度升级，如渐变色彩、明线反光条、绑带设计逐步增多，在提升户外活动安全性的同时增加穿搭层次感。
新趋风格赛道-时髦运动风在Blokecore美学的基础上，与复古学院、网球运动，赛车文化等多种运动元素进行混搭，运动服饰中融入爱心、蝴蝶结、荷叶边、百褶等少女化元素，或融合上世纪经典运动元素，如复古撞色条纹、字母徽章。
新趋风格赛道-缤纷假日
新波西米亚风回潮，通过繁复的立体花、手工编织、穿绳绑带等装饰，结合撞色拼接与流苏元素，营造清新明媚的海岛花园氛围，享受度假自由与浪漫。
新趋风格赛道-鬼马童趣将多巴胺糖果系元素与童趣玩偶、搞怪个性、立体剪裁、动物拟态等创意设计元素进行巧妙组合，结合大体量廓形和个性化剪裁，创造出丰富多彩的视觉效果，为日常穿搭增添无限乐趣。
新趋风格赛道-知识分子千金
将学院制服与休闲装扮结合，重新定义和审视非传统的制服风格，以优雅和少女贵气质演绎经典，打造出更加贵气的知识分子感，注重细节和装饰设计，整体更适宜中大童市场。
从25SS童装童鞋功能科技赛道趋势来看，童装童鞋市场正从基础防护向细分化创新趋势发展。防晒、速干等功能稳居主流，而凉感科技面料则逐步升级。索罗娜、液氨棉等新型面料消费需求快速上涨，防晒服新增“遮热”“湿态防晒”等先进技术，凉感面料也渗透至运动裤、连衣裙等潮流品类，为消费者带来更多选择。
消费者对于新品消费偏好强烈，新兴IP逐年涌现。IP选择逐步从低龄化向大龄转变，三丽鸥、奥特曼等经典IP占据市场份额的80%，但蛋仔派对、线条小狗等新兴IP增速迅猛。游戏IP类在中大童偏好显著，暗区突围游戏联名商品消费增速甚至超越王者荣耀。这为童装童鞋品牌提供了广阔的联名合作空间。
随着消费者需求的不断升级，童装童鞋行业正从“实用型”向“体验型”转变。品牌唯有紧跟趋势，在风格创新、功能突破与情感价值上持续发力，方能在这场变革中抢占先机。未来，童装童鞋品牌需更加注重产品差异化与品牌个性化建设，以满足消费者日益多样化的需求。
这份报告将为童装童鞋品牌提供全面的市场洞察与策略指导，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
