自2023年山东淄博以烧烤“出圈”后，全国各地都在争当文旅顶流。这其中，以哈尔滨、天水、阿勒泰为佼佼者。下一个“淄博”在哪里？笔者大胆预测，很有可能是山西。

一切的开始，源于一款游戏——《黑神话：悟空》。由于这款火热的3A大作近半取景地在山西，当地文旅部门迅速响应，发起“跟着悟空游山西”活动，联动推出旅游线路、文创周边、古建巡游。目前来看，成果显著：游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，仅仅是隰县小西天的门票订单量就同比去年增长236%。近年来，以游戏、影视剧、小说等元素带动文旅发展的故事数不胜数，西安长安十二时辰街区、上海黄河路以及新疆阿勒泰、吉林长白山……不一而足。从别人的经验中，我们能学到什么？

为什么山西文旅部门敢于“押宝”一款游戏？因为其对山西的宣传是“全方位”的。除了耳熟能详的悬空寺、应县木塔，还有隰县小西天、关帝庙等相对“冷门”的景点，覆盖范围很广。说起古建，湖南有岳阳楼、天心阁，还有高椅村、张谷英村等等，大有文章可做。论起西游元素，86版《西游记》也曾在张家界、冷水江取景，不遑多让。关键是，及时跟进热度，但不盲从。如果仅仅满足于用“猫meme”或是“北京到底有谁在”来“整活”，只会泯然众人矣。

即便有《黑神话：悟空》助力，山西同样存在不足。以饮食习惯为例，山西喜面食，外地游客试一次新鲜，再多吃些就难以“招架”了。他们怎么做的？通过举办2024中国非遗面食大会，邀请游客吹面气球、推莜面、拉面，把非遗技艺秀出来，为自己打上文化标签。一旦将吃的“属性”降下去，“来山西，见一面”的文化内涵就抬上来了。对于湘菜，同样有借鉴意义。如今的所谓湘菜大多是辣椒炒肉、剁椒鱼头，光看菜名就足以让不吃辣的游客“冒汗”。那么，我们是否也可以举办不设门槛、无需预约的美食活动，将祖庵菜、太阳味（晒出来的食材）等多元化的湘菜展现给外地游客呢？办法总比困难多，敢于尝试才有可能在激烈的文旅竞争中脱颖而出。

凭借“游戏+文旅”，山西头上的“煤云”越飘越远，正在以旅游大省的全新面貌示人。“临渊羡鱼，不如退而结网”。只要我们敢于创新、善于利用自身优势，定能铺就文旅发展的“通天大道”，讲好新时期的湖湘故事。