亚马逊又来一项变动，店铺页面开始显示国家位置，中国卖家的位置被赤裸裸地展示出来，引发一批同行担忧。 为了避免受到影响，有卖家会考虑注册美国本土账号，值得注意的是，近期很多美国本土店铺接连被扫号，而本月已经正式生效的美国《企业透明法》将合规经营的警钟又敲了一遍。 亚马逊店铺页面显示国家位置 近日，亚马逊页面已经清晰地显示出卖家店铺所在的国家位置。一批卖家因此慌乱。 如果是中国卖家，店铺页面上直接显示“中国”。大批中国卖家的公司都在国内，因此店铺的位置标签则直接显示出来，此前并不会显示。 不过也有一些国内的大卖在美国注册了公司，开设店铺的位置就会显示“美国”。像头部卖家安克创新开设店铺的公司是在美国西雅图，所以其店铺就显示在美国。而其他像安克创新一样操作的大卖，店铺位置也显示在“美国”。 亚马逊这一次的突然变更，对中国卖家的影响肯定存在，至于影响大小，卖家们各自认知不同。 卖家Summer认为，显示店铺位置之后，可能会影响销量，主要涉及一些特定品类，像某些日常所用的产品影响范围则相对较小。 首先，中国品牌虽然有一定的知名度，但一些美国消费者对中国品牌和商品的认知和接受程度还相对有限；其次，有一些消费者甚至对中国制造有一些偏见，所以会避开中国卖家的产品；最后，一些认定的产品会成为消费者敏感区，比如之前媒体报道过的引发火灾的一些中国制造的电池产品，或者一些带电类产品。另外，还有一些婴儿类产品，因为欧美消费者对这类产品的安全要求相对较高，所以该类产品可能也会受到一些影响。 总体而言，和美国本土店铺相比，美国人对本土产品的接受度还是会高一些，尤其是那些在意品牌和质量的消费者，显示中国地址之后，对国内卖家的冲击还是存在的。 在亚马逊上，中国卖家的数量相对庞大。亚马逊商城高级副总裁Sebastian Gunningham也提到：几年之内，亚马逊已经成为中国出口的主要电商渠道。如今，亚马逊上近一半的顶级第三方卖家都位于中国。 几十年来，中国工厂生产的商品摆满了美国零售商和品牌的货架，而亚马逊扮演了中间商的角色，中国卖家通过亚马逊进行销售，从美国国内卖家手中夺取了市场份额，此前中国卖家的营业地点对购物者来说是不可见的，他们所知的就是在亚马逊上购物。如今亚马逊却赤裸裸地将卖家国籍展示在店铺页面了。 目前，亚马逊刚刚显示了店铺的国家位置，暂时并没有收到国内卖家明显受到冲击的反馈，具体的影响还要再进行观察。 不过业内人士Tim认为，亚马逊平台此举的变动可能会有更深的含义，对中国卖家的影响也是深远的。对于中国卖家而言，做好本土化还是很有必要的。像安克那些头部在美国注册公司是有一定的前瞻性的。接下来可能会有一批国内的卖家选择注册美国公司。 美国本土账号的隐患 值得一提的是，对于在美国注册公司或者此前在美国注册公司的卖家要留意，今年已生效的美国《企业透明法案》可能会对这些卖家造成一定影响。 2024年1月1日起美国《企业透明法》开始正式生效。 1月中旬，多个美国本土账号被扫，要求进行欺诈视频验证，平台判断账户被用于欺骗性、欺诈性或非法活动，要通过视频采访来验证卖家的身份，同时告知卖家，将在1月27日停用相关账户。触发验证的基本都是国内主体公司的账号，买来的账号成了重灾区。 就在最近几天又有一批美国本土账号被亚马逊扫射，有的公司本土账号全部挂掉。也有公司买来的8个本土账号全部被扫。看来亚马逊针对本土账号扫号的行动还在继续。 大批国内主体公司的美国本土账号被扫，有业内人士分析是和新生效的美国《企业透明法》有关。如今这些被扫的账号凶多吉少，尤其是那些买来的账号。在此情况下，美国法人本土账号的价格一路看涨，有人爆料称已经涨到20万左右。 其实早在2021年美国《企业透明法》就已经通过，直到本月才生效。该法案实施的目的是，通过透明方法来打击洗钱、逃税和税务欺诈等金融犯罪行为。美国金融犯罪执法网络根据《企业透明法》对美国境内外企业实施新的监管措施，要求有关企业申报实益所有权信息。 针对在不同时期成立或注册的实体，美国金融犯罪执法网络规定了不同的申报期限。具体是： 2024年1月1日之前成立的公司必须在2025年1月1日之前提交报告； 2024年1月1日之后—2025年1月1日之前在美国创建或注册开展业务的公司，需在收到公司成立确认通知后的90个自然日内提交； 2025年1月1日后美国创建或注册开展业务公司，则要在30个自然日内提交。 新规要求披露所有美国成立的公司、有限责任公司和有限合伙企业的信息，以及有关其受益所有人的个人信息和组成这些实体人员的个人信息。 对于在美国注册公司的卖家来说，如果没有及时提交受益所有人的信息，或者不在豁免范围内，将面临一笔不小的处罚金。逾期的处罚金是每天500美金，这个处罚还是挺重的！ 那么什么企业在豁免范围内呢？据了解有23种企业在内，包括已上市公司，因为上市公司已按要求披露最终受益人信息，还有银行和金融机构、投资公司、保险公司、政府实体以及公用事业实体、非营利组织和其他免税机构等。 如果以上条件不满足，那么满足下面条件的大企业也可以豁免。1、年营收超过五百万美元；2、在美国境内拥有20名以上员工；3、在美国境内设有办事处。 也许很多跨境卖家不在豁免的范围内，他们已经在美国注册了公司，或者迫于亚马逊显示国家位置的压力，即将在美国注册公司。 对于这些卖家而言，一定要尽快确定相关实体的受益所有人信息，以遵守《企业透明法》和即将出台的实施条例的要求，并及时准备相关材料，提交受益人申报，以满足当地政策法规要求。 亚马逊卖家合规经营的警钟再次敲响，随之而来的运营成本或进一步上涨。