前言

这年头，董宇辉竟然还会虚假宣传？

前有董宇辉讲解居里夫人“翻车”事件，紧接着就出现被质疑虚标“有机土豆”的高价售卖。

作为“国民女婿”的董宇辉，凭借着富含诗意的讲解和“助农”的标签，获粉无数。

这看似美好的田园牧歌背后，却隐藏着一条错综复的利益链条。

一波未平一波又起，董宇辉“有机土豆”事件再次引发对他直播带货“助农”的身份。

究竟是助农还是假扶贫？这背后究竟有着什么不为人知的秘密？

众矢之的

董宇辉的成功，很大程度上源于他打造的“文化人”人设和“助农”形象。

在直播间中，他妙语连珠、引经据典，把农产品和诗词歌赋精妙融合，为消费者营造出一个满是诗情的田园梦境。

他们相信董宇辉推荐的产品质量可靠，价格公道，购买行为也带上了一份支持乡村振兴的情怀。

“有机土豆”事件的爆发，却打破了这种美好的幻象，曾经的“国民女婿”一夜之间变成了众矢之的，消费者从最初的信任转为质疑，甚至愤怒。

他们惊讶于所谓的“有机土豆”可能只是普通的土豆，更难以接受从四毛多的收购价到四块多的售价，这中间将近十倍的差价。

这悬殊的落差，令消费者有受骗之感，更促使他们对直播带货“助农”模式展开深思。

这真的是在助农吗？还是借着“助农”的旗号，赚取高额利润？

在“有机土豆”事件里，他本人在直播时未直用“有机”一词，而是精妙地引导消费者浏览产品详情页。

在详情页内，供应商醒目地标示“有机土豆”，并针对其“有机”之特性展开了详尽的阐释。

这种“只做不说”的策略，既避开了直接虚假宣传的险境，又借助供应商的宣传，悄然把“有机”概念传至消费者心中。

这种“擦边球”式的操作，暴露出董宇辉在“助农”和“带货”之间的矛盾心态。

他需要维持“助农”的人设，以此来巩固粉丝基础和提升品牌形象，也需要保证销售额，实现商业利益最大化。

在巨大的利益诱惑面前，“助农”的初心似乎变得不再那么纯粹。

需留意，董宇辉先前在讲解居里夫人等知识时出错“翻车”，此情形不禁令人质疑，其自诩的“文化人”形象，是否有包装与营销之嫌。

知识的漏洞、产品的质量问题，都如同多米诺骨牌一般，逐渐瓦解着消费者对他的信任，也让他的“助农”事业蒙上了一层阴影。

如果说董宇辉打的是“擦边球”，那么供应商的行为则更加大胆。

“有机转换”？

他们利用“有机转换”的概念，将尚处于转换期的普通土豆包装成“有机土豆”进行售卖，以此来抬高价格，赚取更高的利润。

“有机转换”乃是由常规农业生产迈向有机农业生产的过渡时期，此过程一般需历经两至三年之久。

在此期间，产品绝不可称作“有机产品”，亦严禁以“有机”之名进行宣传。

因监管缺位、标准不明，部分供应商趁机利用“有机转换”的灰色地带，虚假宣传，误导消费者。

在“有机土豆”事件里，供应商所获有机认证土豆的产出量，和董宇辉直播间的销售数量相比，前者大幅低于后者。

这表明，多数已售出的土豆并非真正意义上的“有机土豆”，而是仍处于“有机转换”期的普通土豆。

供应商于产品链接内极力鼓吹“有机”属性，客服回复也称其为“有机”，此行为涉嫌虚假宣传，侵害了消费者的知情权与公平交易权。

当下，我国的有机认证体系主要依靠第三方认证机构进行审核及发证。

由于缺乏统一的监管标准和有效的监督机制，一些认证机构存在审核不严、标准不一等问题，给一些不法商家提供了可乘之机。

在“有机土豆”事件中，供应商虽然拥有部分有机认证，但其认证面积和产量与实际销售量存在巨大差距。

这表明，认证机构于审核进程中或许存有疏忽，亦或未严格依标准展开审查，其工作的严谨性与规范性有待考量。

此外，监管部门对“有机转换”产品的监管也存在缺位，导致一些商家利用“有机转换”的概念进行虚假宣传，误导消费者。

“有机土豆”事件并非孤例，近年来，直播带货行业乱象频出，“翻车”事件屡见不鲜。

从“糖水燕窝”到“假冒名牌”，从虚假宣传到质量问题，消费者一次次被割韭菜，也逐渐对直播带货失去了信任。

董宇辉的“有机土豆”事件，全然揭示了直播带货“助农”模式的诸多困境，问题明朗无遗，毫无遮蔽，清晰地呈现在众人面前。

“助农”的初衷是好的，它可以帮助农民拓宽销路，增加收入，但是“助农”也容易被一些商家和主播利用，成为一种营销噱头，甚至沦为牟取暴利的工具。

如何才能让“助农”回归初心，真正惠及农民？

助农是否真的助农？

消费者需要保持理性，不要盲目相信“助农”的宣传，要仔细甄别产品信息，关注产品质量和价格，避免被虚假宣传所迷惑。

直播购物时需倍加警惕，莫被主播的“话术”与“人设”蛊惑，应理性消费，以防冲动下单，如此才能避免不必要的损失。

直播带货平台及主播须增强自律，严格审查产品质量，杜绝虚假宣传，勇扛社会责任，从而维护市场秩序，切实保障消费者权益。

主播作为公众人物，更应该以身作则，坚守职业道德，维护消费者权益，真正做到“助农”，而不是利用“助农”的名义，为自己谋取私利。

从四毛多的收购价到四块多的售价，这巨大的差价究竟去了哪里？

打假人王海直指董宇辉，认为他利用“助农”的名义，赚取了高额利润。

然而，事实真的如此吗？

这十倍的差价并非完全落入董宇辉的口袋，直播带货并非简单的“一件代发”，它涉及到诸多环节和成本。

包农产品需要进行分拣、清洗、包装，这些都需要成本，尤其是有机农产品，对包装的要求更高，成本也相应增加。

从产地到消费者手中，需要经过运输、仓储、配送等多个环节，这些物流成本也占据了相当一部分比例，冷链物流的成本更是高昂。

在直播带货中，带货平台的佣金、推广、宣传、以及团队的工资、场地租金都要考虑其中。

因此，四毛多到四块多的差价，并非纯粹的利润，而是包含了以上各种成本。

当然，这其中是否存在暴利，还需要进一步调查和核实。

直播带货作为一种新兴的销售模式，其“助农”的潜力不容忽视，但要真正实现“助农”的目标，还需要提升产品质量。

农产品质量是“助农”的关键，只有提高农产品质量，才能赢得消费者的信任，才能建立长期的合作关系。

消费者在购物时要提高警惕，理性消费，不要被流量和营销手段所迷惑，要仔细查看商品信息，了解产品的真实情况。

在购买农产品时，更要关注产品的产地、品质和价格，避免被“助农”的噱头所蒙蔽。

结语

“国民女婿”的土豆风波让我们看出社会转型期的复杂矛盾和价值取舍。

在流量为王的时代，名利与责任的平衡，商业与道德的边界，都值得我们深入思考。

如何让“助农”真正惠及农民，如何让直播带货行业更加规范透明？如何让消费者在享受便利的同时，也能得到充分的保护？这些都是我们面临的挑战。

唯有携手共进，方可构筑起更为健康、有序、可持续的互联网生态。

信息来源

王海发文打假董宇辉！称其带货土豆为假“有机”，收购价0.42元，售价每斤达4.58元！与辉同行、涉事商家回应每日经济新闻2024-10-22 16:02:48

售卖普通价格十倍的“假有机”土豆？“国民女婿”董宇辉又要“翻车”？极目新闻2024-10-22 13:28