蛇年春节可被看做“非遗版”春节，中国各地消费市场供需两旺，衣食住行游购娱……各行各业新场景、新业态、新模式不断涌现。2025年综合运输春运工作专班数据显示，今年春节期间，全社会跨区域人员流动量超23亿人次，持续保持高位运行。南方人北上冰雪游，北方人南下海岛小城游，跨区域人员流动活跃，撬动品质化消费下沉。商务部商务大数据监测显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。消费品“以旧换新”政策持续显效，全国各地掀起“换新潮”，重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长10%以上。
此外，在春节社会运行保障方面，相关企业和政府部门积极推出稳岗措施，鼓励服务类就业人员留岗保供，并给出优厚待遇，让他们在岗安心过年，劳有所得。以外卖骑手为代表的新就业群体领到了春节红包。
中国春节消费市场的火热和稳健供应，引起海外媒体和研究机构的关注，摩根大通中国区首席执行官梁治文表示，中国春节期间的消费增长说明中国经济表现强劲，投资中国是正确的选择。
品质化消费下沉
今年春节期间，线上化和即时性消费趋势从一线城市扩展至县域乡镇。
以云南省楚雄彝族自治州禄丰市勤丰镇为例，全镇开通线上外卖的商家占商家总量的80%，一多半商家在春节期间不打烊，外卖订单量同比去年同期增长200%。观一隅而知全国，美团数据显示，2025年春节期间，县域地方菜、火锅、奶茶咖啡消费活跃，相关品类外卖、团购量同比实现两倍以上增长。
这些消费新热点和新趋势的背后，是当下供给侧结构正在发生的深刻变化。
我国县域人口众多，常住人口占全国的一半左右。一位行业人士表示，随着越来越多连锁品牌进入下沉市场，数字化和即时化消费模式开始普及，县域消费者得以实现跟一线城市居民同样的消费品质，本地供给、本地消费、本地配送、本地就业的消费市场正在形成。
中国品质化消费市场潜力的加速释放，也在吸引着全球商家投资中国。
智利车厘子九成出口到中国，与法国乳酪和葡萄酒等，同是国内各大电商、即时零售平台上的紧俏年货。智利央行（BC）最新报告显示，春节前夕，智利车厘子出口额创纪录，同比名义增长55%，延续了近10年来稳步增长的积极态势。
感受到中国春节消费活力和中国经济韧性的海外媒体，纷纷点赞，感叹中国各项消费政策对内需的拉动作用。
新就业群体领到春节红包 权益保障日趋完善
经过多年发展，平台经济等新业态已经成为中国经济增长的重要引擎。
全国总工会第九次全国职工队伍状况调查结果显示，网约配送员、快递员、网约车司机、网约家政等新就业群体总量已经达到8400万人。
作为第三产业从业者，相当一部分新就业人群需在春节期间坚守岗位，保障社会稳定运行。为此，相关企业和政府部门联合，积极推出“春节留岗保供行动”，鼓励“阿姨”和“小哥”留岗，不仅从经济上充分认可新就业人群的劳动价值，而且给予应有的身份尊重，有利于强化他们的城市归属感。
北京、上海、南京等新就业人群集中的城市，由社会工作部、工会、民政、街道等机构部门联合代表性企业，为留岗网约配送员、快递员、家政等服务人员送新春关怀。美团作为新就业人群密集的代表性企业，今年春节期间的留岗举措愈加丰富和完善。除积极参与政府机构倡导的行动外，还延续往年举措，组织数千场骑手春节联欢会、筹办数百场年夜饭、赠送新春礼包、提供春节配送补贴等，保障骑手劳有所得、感受职业关怀。另外，在相关部门指导下，美团大年初一为骑手发放拜年红包，金额从几十到数百，覆盖数百万人次，同时推出最高万元的骑手抽奖活动。
有老骑手表示，春节补贴外加拜年红包，十多天下来可增收一万多元；家政服务春节短期工，工资比平时高出30%；有的快递站点留岗率达到80%，快递小哥有春节特殊激励、大礼包、暖饮暖食等，还有返程车票的奖励。
“新就业群体人数多、流动性高，不少骑手都是兼职，因此，从技术、规则公平等角度看，向数百万骑手发放红包都是难度很大的一次尝试，如此规模的平台关怀活动，在新就业形态相关行业甚至是众多互联网平台企业中也是一种尝试。”中国劳动关系学院劳动关系系主任孟泉表示，该行动可以向新就业群体传递积极信号和稳定预期，尤其是对于那些已经把送外卖当作主要职业、有一定资历的骑手，让他们感受到职业关怀，有助于增进骑手队伍的职业认同，同时也引导社会给予骑手乃至新就业群体更多关爱和尊重。
