【#消费者苦直播带货虚假宣传久矣#！】#不要让虚假成为直播带货行业的标签# 中秋前夕，“三只羊”其直播间热推的“香港大牌美诚月饼”，因酷似香港知名品牌美心月饼而引发热议。美诚月饼虽自称香港品牌，但香港无门店，实际运营方为广州公司，且销量巨大。随后曝光的疑点更是接踵而来。比如“三只羊”旗下主播说该品牌“已经做了20多年了”，结果被翻出公司成立于2019年；公司虽在香港注册，但产地均位于广东，网友称在香港无线下门店，也未在香港主流网站出售……
在这次“月饼”风波之后，热搜几乎被这一事件刷屏，这种舆论声浪或许也反映了社会的心态——人们苦于直播带货里的虚假宣传久矣，这次迎来了一个总爆发。作为一个风口行业，不少头部品牌居然在诚信这一如此基础的问题上屡屡翻车，甚至表现得毫不在乎，真是堪称咄咄怪事。这种反常、不合理的现象，也在提示我们市场规范需要发力。比如带货主播是代言人还是销售者，是广告商还是营销平台；他们虚假宣传、货不对板要承担何种责任，又有何针对性的处罚，这些模糊地带应当尽快明确，进一步完善纠纷处理和市场监管渠道。不要让“信不过”“假货多”成为行业的标签。
