热辣滚烫过度营销引大家反感,烂片时代已经到来

大郭在北京 2024-02-28 15:45:24

热辣滚烫这部电影到底怎么样呢,是烂片还是好片,看过的朋友可以在评论区留下您的答案,当然我没有去看这部电影,没看的原因或许和一些朋友的体会是一样的,因为他的过度营销。

年前翻看手机,不管是文章还是视频,几乎每天都能刷到贾玲减肥100斤的字眼,刚开始我还感觉贾玲非常的厉害,如果一年内真的减肥100斤,那他确实了不起,但是随着天天减肥,天天刷到这张脸,就由当初的好奇,变成了不耐烦,甚至最后有点儿恶心了,以至于到春节闲着没事儿,也不想去电影院看这部电影了,后来问身边的朋友,只要是看的多数是因为好奇贾玲这100斤怎么减的,只要是不看的,很多也是因为对这种营销方式的反感。

如今的电影,很少有那种看了第一遍还想看第二遍的,主打的就是一次性消费,而且短平快,春节档的电影尤其的能突出这一点,所以在如此竞争环境下,如何将观众吸引到荧幕前观看,才是重中之重,这就是营销。

咱们先看下贾玲的这部电影是怎么营销的,我们大致把这部电影的宣传分成三个阶段,第一阶段放映前,以减肥100斤为主线,先是抛出烟雾弹,说让张小斐演减肥后的贾玲,然后逐步形成贾玲一年减肥100斤的话题,并且冲上热搜,后来围绕这个关键词零零散散的放出一些电影片段,吊足观众胃口,但是由于这一阶段减肥后的贾玲迟迟没有露面,也让一些人开始怀疑贾玲减肥的真实性,估计是宣传方是为了给影片做铺垫,但就是因为这个也为电影后期发力不足埋下了祸根。

第二阶段就是放映后初期,这一段时间他们的宣发团队真是忙的不亦乐乎,集中曝光了多条炸裂消息,包括瘦身后的贾玲照片、索尼影业负责该片全球推广的消息和贾玲健身过程的一些视频,紧接着就是贾玲的各种采访,几乎是一条一条采访,热辣滚烫经过这一波的流量助推,很快电影就成了全民焦点,这时候,评论区里开始有了反感的声音。

第三阶段就是放映后的收尾工作了,为啥持续的放减肥的过程,我想很大程度上,热辣滚烫团队想弱化前期以减肥为主力的宣传,从而转向与大众之间的共情,说白了就是让大家从因为猎奇去观看,转变成因为他很励志才去观看,可是前期因为简单粗暴的宣传太猛,才导致后续转变的预期效果没有实现,紧接着就是差评如潮,这也导致了很多宣传没有如期举行,不过这并不影响他赚的盆满钵满,只不过比原来的预期少赚了几十亿。

之所以前面我提到,现在的电影主打的就是一个短平快,没有复购率,他们要做的就是通过宣传,让你买票进电影院,说的露骨一些就是把你骗进来,至于影片本身的质量好坏,或者是你看完之后或骂或赞已经与他们无关了,反正钱已经进兜了,当然电影作为资本市场的商品,他一定会通过宣传让大家去了解、观看,从而实现变现,这没什么不对的,但是大家有没有发现,我们这几年的电影,越来越注重宣传了,有句话说的很好,好片的钱都花在制作成本上,烂片的钱都花在宣发骗人上。

这几年春节档电影出现了越来越多的烂片,但是这些烂片都还是卖的很好,难道去看电影的都不提前了解下电影内容吗?答案是百分之九十九的人都不会去了解,这些人能了解到的信息,都是谁谁谁减肥100斤啦,谁谁谁是主演啦,真正看完影评之后再去看电影的专业观众非常少,说白了他们的宣传就不是冲着专业观众去的。

中国的人口基数太大了,只要有名人效应加持、猎奇心理的引导,那就会让一部分人心甘情愿的掏钱进电影院观看,他们不管主演是成龙还是刘德华,是减肥还是增肥,主打的就是一个热闹,当资本方都意识到这种低成本的片子通过宣传就可以大卖的时候,试问谁还会花心思去研究片子的内容和质量呢,最快最上手的方式就是找一部老片依葫芦画瓢,这种现象一旦发生,那预示未来宣传会更加无底线,烂片烂大街的时代会已经到来,他们这样做的唯一目的就是在人红的时候,割一波韭菜。

很多人了解这些之后,都会在心里默默地骂上一声,可是你反过来一想,为什么会造成这种现象,不就是因为观众的选择吗?当你打开手机时,你愿意看让人乐呵呵的小视频,还是科普悬疑类的大制作,时代不同了,人们追求的是一种感官上的刺激,而不是精神层面的升华,看手机时,只要跳出来一个谁谁减了100斤,很多人都会点开看一下,当你点开了,那平台大数据就默认了你喜欢这样的新闻,然后在接下来的一段时间里,不断地给你发这样的消息,以至于有些信息你都看不到了,所以不是你刷不到,只是平台认为你不喜欢。

电影宣传方也是一样,恰恰抓住人们的这个心理,所以才导致了一部翻拍的电影能够大卖,不过,这几年这样的电影越来越多,也有很大的一部分原因是题材的限制,要不说,张导的导的那部第二十条被网友们称为是一部大胆的电影,还怀疑他是如何过的审,所以说,能够安全过审的估计就是热辣滚烫这类的电影了吧。

这么多年,资本市场的逐利本性,让各行各业变的非常浮躁,踏踏实实做事反而成了枯燥且看不到预期收益的痛苦过程,而这种浮躁却成了资本方的商机,这不仅影响了电影行业,其他行业也受到了的冲击也是一样。

2 阅读:1030
评论列表
  • 2024-02-29 07:05

    对这个电影好评的全部封杀

  • 2024-02-29 07:14

    这电影好看个屁,完全靠炒作,

  • wen 7
    2024-02-29 20:02

    热辣滚烫!一大坨的,狗子们最喜欢吃。👍

  • 2024-02-29 08:10

    真想不通看小品还去电影院?

  • 123 3
    2024-03-01 00:33

    妈的自己故意吃成200斤,又减到108斤,号称减了100,完全就是炒作

  • 2024-02-29 16:01

    明年贾玲拍个相亲片,又是起码三十亿,就说贾玲终于找到另一半,带着中国第一女导演的名气和身家跟谁谁谁喜结连理,又能骗一群傻子去贡献票房

  • 2024-02-29 17:02

    百元之恋1500万日元,热辣滚烫3.5亿,钱都花哪去了

    若叶风吹雪 回复:
    营销不要钱么天天热搜第一能不用钱砸么
  • 2024-02-29 23:09

    贾圣:哪里烂了?一直都在营销减肥,不要睁着眼睛乱说,女性导演很蓝的,有时候找一下自己原因这么多年了男德守没守?有没有被独立女性拉去买单?原版的铺垫忘了汉化了,我都快疯掉了![得瑟]

  • 2024-02-29 20:37

    翻拍,都懒得创新

  • 2024-02-29 09:08

    明年春节档再翻一部片子,用贾玲增肥100斤做噱头还得30几个亿!

  • yswz 2
    2024-03-01 06:59

    每天刷到一个是贾玲减肥100斤,另外一个就是赵丽颖演被强奸戏如何如何[静静吃瓜][静静吃瓜][静静吃瓜]

  • 2024-02-29 13:23

    这电影不算烂片,只是营销过度

  • 2024-02-29 04:52

    过度批评也是变相营销的一种,比如作者就是其中之一,你一说又多了一些热点

    归去来兮 回复:
    对人你是对的,对电影不是的
  • 2024-02-29 08:15

    拍的很好。能让人思考的电影。贾玲让我醒悟

  • 2024-02-29 07:02

    这个电影是个励志故事。胖人看后,如果有收获,那就减肥吧!

  • 2024-02-29 18:35

    小编醋缸里泡大的。

  • 2024-03-01 07:10

    这个笑容很贪婪,隔壁印度首富之子的咖喱滚烫不得几百亿票房?

  • 2024-03-01 06:43

    以后看相声得刨活,看剧得剧透,否则都算过度影响。

大郭在北京

简介:感谢大家的关注