为什么殷郊会突然火爆到冲上小红书各大话题，这可能得从《封神2》里那殷郊形象说起，意外的造型加上抽象的人设，一不小心就戳中了年轻用户的g点。
怎么说呢，他一个大商太子，结果被网友拿来疯狂玩梗，那造型让人直呼这是从阿凡达片场跑出来的角色，浑身上下高饱和度的蓝红配色简直就是行走的表情包。这个角色本来是严肃正经的，结果被小红书用户玩出了一股莫名的喜感，那些模仿视频里，有人脸涂成蓝色，头上戴个红塑料袋就开始浮夸表演，弄得跟行为艺术似的。
出了电影院的人，一个个兴奋地跑去小红书发笔记，有人是研究殷郊蓝脸的化妆教程，有人是分析这个角色的设定，甚至还有人专门写论文一样的长文来讲殷郊这个人物背后的文化内涵。这些内容的热度一个比一个高，热门话题里到处都是殷郊的身影。
春节过完上班第一天，小红书又玩出了新花样，把殷郊当成了职场人的精神图腾，说什么庄严的头还在控制自己坐在工位上，愤怒的头已经想掀桌子了，悲哀的头在怀念假期。这种贴近生活的玩法，让殷郊这个角色变得更接地气了。
要说《唐探1900》在小红书上的表现也不赖，尤其是刘昊然那几张路演照片，简直让粉丝们疯狂了。大家都说这才是记忆中的刘昊然，干净清爽的少年感全都回来了，跟之前那些争议作品判若两人。
路演现场的状态更是绝了，看着那么精神抖擞的样子，网友们都说这才是真正的刘昊然本人。之前那些口碑不太好的作品仿佛都被清零了，大家集体选择性失忆，只记得眼前这个帅气的男孩。
小红书的特别之处在于，这里的内容都是用户自发产生的，不是那种官方硬塞的营销文案。比如说一个普通观众看完电影，随手发个笔记分享感受，可能就会引发一串的讨论和共鸣。这种草根性的传播方式，反而更容易打动人。
安娜在小红书上发《爱丽丝日记》的时候，就完全是用朋友聊天的语气，分享她在片场的点点滴滴。这种非官方的互动方式，让观众感觉特别亲切，好像真的在跟演员做朋友似的。
春节档期间，小红书还帮《封神2》在澳洲办了首映礼。看到外国观众被中国神话惊到目瞪口呆的样子，还挺有意思的。有些懂中文的老外甚至开始玩起了殷郊梗，这种文化交流的效果，可能连片方都没想到。
除了电影，小红书还在尝试短剧市场。比如说《梦入朝歌行》就是从《封神》电影衍生出来的，专门给那些看完电影还意犹未尽的观众准备的。这种内容形式的创新，说不定会成为平台的新增长点。
像《偏偏沉沦》这样的短剧，就是把韩剧的梗本土化改编，节奏快、脑洞大，特别符合现在年轻人的口味。短剧市场现在还是一片蓝海，小红书入局的时机算是比较早的。
小红书这个平台最大的特点就是真实性，用户们发内容都是真情实感的分享，不像其他平台那么功利。这种特质被应用到电影宣发上，效果出奇的好。
从《封神1》当初的票房逆袭就能看出来，用户自发的口碑传播力量有多大。现在的电影宣发已经不能光靠官方通道了，观众才是最好的宣传员。
小红书的这种宣发模式，可能会影响整个电影行业的营销思路。以前都是自上而下的传播，现在变成了自下而上的发酵，这种改变说不定会带来更多的可能性。
普通观众在小红书上分享的内容，往往比专业影评更有感染力。因为这些都是最真实的观影体验，没有那么多专业术语，就是单纯地说说自己的感受。
有些用户会深入挖掘电影背后的故事，比如《唐探1900》中关于华人移民历史的元素，或者《封神》系列中的传统文化符号。这些内容让电影变得更有深度，也更容易引发讨论。
