张仲景，名机，字仲景，河南南阳人，东汉末年医学家，他撰写的《伤寒杂病论》是我国第一部理法方药完备、确立辨证论治法则的中医经典著作，被后世誉为“方书之祖”。张仲景“坐堂行医”仁爱济世之举成为千古美谈。他不仅对中国医学的发展作出巨大的贡献，还形成了独特的中华医学文化：张仲景文化。在《周易•贲卦•彖传》中曾对“文化”做出最早的回答：“刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。关乎天文，以察时变；关乎人文，以化成天下。”而文化的本质是以文化人，通过文明、教育以道德、礼仪塑造人们的共同价值观和行为规范来实现社会的和谐与进步等。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，张仲景文化“以人为本”的仁爱精神、“平衡和谐”的思想精髓和“辨证论治”的思维模式等，对构建新时代和谐社会、坚定文化自信、促进中医药事业的传承创新及推动中医药走向世界等具有重要的价值。
张仲景文化的时代价值
张仲景文化的核心是“仁”和“德”。《黄帝内经·素问》中提出“天覆地载，万物悉备，莫贵于人”的人本思想；《黄帝内经·灵枢》所述的“上以治民，下以治身，使百姓无病，上下和亲，德泽下流，子孙无忧，传于后世，无所终时”等，古代医学典籍中所蕴含的朴素人道主义精神和高尚的医德修养，深深激励了张仲景，他“留神医药，精究方术”，致力于实践仁学。东汉末年，战争频繁，瘟疫横行，张仲景心系百姓疾苦，以救死扶伤为己任，在担任长沙太守期间，突破封建等级界限，在官府大堂为百姓诊病。每月初一和十五，大开衙门，坐堂应诊，把脉开方。这种独特的“坐堂行医”医疗方式和“仁爱济世”的医学精神，对后世医者产生了深远的影响。这种医学精神与中医美德“医乃仁术”相契合，强调医生不仅应具备精湛的医术，还应注重医德修养，才能称之为“仁术”。
张仲景“医者仁术”的价值观与新时代社会主义核心价值观中的“爱国、敬业、诚信、友善”高度契合。张仲景在《伤寒杂病论·序》提出“勤求古训，博采众方”，“上以疗君亲之疾，下以救贫贱之厄，中以保身长全，以养其生”，充分体现了他不分贵贱、普济苍生的崇高医德以及对国家和人民的深厚情感，这种“以人为本”的价值理念，对当今医疗卫生事业的发展具有重要启示意义。在现代社会，部分医务工作者存在重技术轻人文、重效益轻道德等问题，张仲景“仁心仁术”的医德思想为重塑医患关系、构建社会主义和谐社会医疗环境提供了精神指引。同时，张仲景“四诊合参”全面细致且注重与病人深度沟通的诊疗方式，有助于改善当前某些医疗机构存在的“三分钟诊疗”现象，促进医疗服务质量的提升，全心全意为人民服务。
张仲景文化的思想精髓是“平衡和谐”。和是中华传统文化的精髓，倡导人的身心和谐、人与自然的和谐以及人与社会的和谐。张仲景深受中华传统文化的影响，强调“天人合一”，主张人体身心应当保持有机和谐，只有达到内外统一、阴阳平衡的状态，人才能真正健康。“阴阳自和者,必自愈”反映了张仲景对有机人体生理、病理状态的深刻认识。他的医学理论不仅注重治疗疾病，更强调预防和保健。其整体观和辩证思维方法，对现代医学的发展具有重要启示。当前，随着生物医学模式向生物-心理-社会医学模式转变，张仲景“天人合一”“三因制宜”的整体观念日益彰显其科学性和先进性。在疾病诊疗方面，张仲景提出“六经辨证”，强调“观其脉证，知犯何逆，随证治之”，体现了辨证论治的核心思想。这种注重整体、关注个体差异的诊疗理念，对当前精准医疗、个体化治疗的发展具有重要指导意义。此外，张仲景重视疾病预防，提出“未病先防”，强调通过调护脏腑和谐、调理气血和顺来增强机体抵抗力。这种“治未病”理念，为助力健康中国建设，构建现代化健康服务体系、推动现代医学从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变提供有力支撑。
张仲景文化的传播创新路径
构建仲景医学优势病种数据库。建立仲景医学优势病种数据库是推动张仲景文化传播的重要途径。以“清肺排毒汤”为代表的方剂，其源于张仲景多个经方的组合，在新冠肺炎的治疗中发挥了独特的作用。传承经典，深入研究张仲景的医学著作《伤寒杂病论》等，梳理其中记载的常见病症、经典治疗案例及中医特色疗法，形成系统的数据库；设计合理的数据库结构，包括病种分类、症状描述、方剂组成、煎服法、药物性味及功效等多个字段。汇集中医优势病种的诊疗方案、临床路径和张仲景方剂应用等信息，为医疗实践和学术研究提供便捷的检索平台；同时，通过大数据分析、人工智能深入探究张仲景方剂的组方规律及疗效机制，为中医药现代化研究提供科学的数据支撑。此外，持续更新数据库，不仅可作为仲景医学教育的重要资源，也可成为传承和创新仲景医学的重要平台，服务于人民健康，推动中医药事业的传承发展。
建立仲景文化数字化传播新阵地。构建“互联网+”传播新生态，利用大数据、人工智能等技术，建立仲景文化官方网站，同时在微博、微信、抖音等社交媒体平台开设官方账号，形成多平台传播矩阵，实现多层次传播平台。互动体验平台：开发张仲景主题的数字博物馆或文化展览，运用虚拟现实（VR)、增强现实（AR）等技术，营造沉浸式体验环境，让用户身临其境感受张仲景中医药文化的魅力。仲景医学平台：开发张仲景中医药知识普及类移动应用程序（APP)，融合文字、图片、视频等多媒体元素，为用户提供互动性、个性化的中医药学习体验，让中医药知识进入现代人的学习和生活。医学教育平台：依托中医药院校、科研院所及医疗机构等专业平台，开展中医药文化的科学研究及教育课程，建立张仲景文化教育平台，培养中医药人才。学术交流平台：张仲景文化的研究涉及医学、历史学、哲学和文学等多个学科领域。通过举办张仲景文化线上展览、学术研讨会及学术论坛等活动，不同学科、不同国家的研究者可以相互借鉴、相互启发，实现跨国跨学科合作，推动中医药走向世界。
打造仲景文化品牌IP，拓展文化产业链。深入挖掘张仲景文化内涵，打造张仲景文化品牌IP，通过拓展文化产业链，让张仲景文化焕发出新的活力与魅力。从多个维度构建张仲景文化IP体系：塑造张仲景文化特色的品牌形象，包括LOGO、VI系统等，确保品牌形象的统一性和识别度。同时，创造具有张仲景文化元素的符号或吉祥物。设计富有时代感的仲景人物形象，开发系列文创产品，如表情包、手机壳、文具及装饰摆件等。开发文化衍生品，如书籍、音像制品等，提升张仲景文化的亲和力，将文化元素与日常生活结合。在数字领域，可推出张仲景文化主题的数字藏品、小游戏和互动体验项目，吸引年轻受众。拓展文化产业链方面，依托张仲景文化品牌，结合河南南阳、湖南长沙等地的张仲景历史文化资源，文旅融合打造张仲景文化旅游线路和景区。开展中医药体验、健康养生等旅游项目，建设张仲景中医药文化健康养生基地。利用数字技术，开发张仲景文化相关的数字文化创意产品，如虚拟展览、数字游戏、动漫作品等，共同打造张仲景文化数字创意产业园区。还可以与其他领域进行跨界合作，与影视产业合作拍摄张仲景中医药文化题材的电影、电视剧。与时尚产业合作推出张仲景中医药元素的服饰、饰品等。通过多元化的IP开发和运营，提升张仲景文化的商业价值，推动中医药文化产业的繁荣发展。
张仲景文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，具有深远的时代价值。在新时代背景下，传承张仲景文化，挖掘其时代价值，创新其传播路径，把为人民健康服务作为弘扬发展中医药文化之核心，推动中医药文化实现创造性转化和创新性发展，为中医药事业传承创新提供精神动力和智慧支撑。
（作者单位系湖南中医药大学第二附属医院国际医疗部）
