导读： 虾米音乐官方发布公告，因业务调整，将于 2021年2月5日0点停止服务。对停服造成的不便，虾米音乐表示歉意。不少网友纷纷感概：爷的青春结束了......

来源丨 公开信息、21世纪经济报道（记者：贺泓源）、 市界（记者： 李楠） 、每日经济新闻、快科技

传闻还是变成了现实，又一款关乎一代人记忆的软件将落幕。

1月5日，虾米音乐官方宣布，因业务发展上的调整，将于2021年2月5日0点停止虾米音乐的服务。

具体时间安排如下：

2021年1月5日10点：停止账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务，开启用户个人资料与资产处理通道。

2021年2月5日0点：停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景，停止个人资料导出或下载，仅保留账号资产处理、网页端音乐人体现服务。

2021年3月5日0点：除网页端音螺平台音乐人（即原“数字音乐新场景”业务）授权服务维持运营外，其它运营均停止，关闭服务器，届时及以后将无法登录。

以下为虾米音乐声明和官方提供的歌单导出方法：

消息公布后，随即引发网友热议。

虾米：说不出口的再见，未来会转型TOB服务

虾米音乐表示，12年的陪伴，说不出口的再见，和你们的美好故事会成为最珍贵的记忆收藏于心。

对于此次停服给大家造成的不便，我们深表歉意。未来，欢迎更多音乐人加入音螺（即“数字音乐新场景”），创作更多美好的音乐，让更多的人聆听。

虾米官方回应称， 虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务，“我们将依托新成立的音螺平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴”。可以看出，虾米音乐未来会转型TOB服务，毕竟平台还有音乐人以及不少音乐版权。

资料显示，虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有3000万首海量曲库， 至今已吸引了4万多原创音乐人入驻，拥有1000多个曲风流派、5亿多个优质歌单。

“江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭，一个时代要结束了吗？”2020年11月29日，微博认证为“前华纳音乐／环球音乐中国区市场总监”的微博用户相征发微博称，虾米音乐即将于明年（2021年）1月份关闭。当时不少报道称，虾米音乐主编和运营总监正在北京开会，回去要执行一些人员变动，虾米音乐有可能将要解散。一个多月后的今天，传言终究成真。

网友：宇宙那么大，可我找不到更好的音乐网站

在不少用户心里，虾米音乐身上拥有“专业”、“小众”、“清新”等众多标签，主要原因在于虾米的音乐分类，有非常详尽的音乐风格列表，对骨灰级发烧友来说非常友好。当时相征也在相关微博下回复其他用户的微博评论称：“太可惜了，即使单纯看音乐分类和专辑单曲EP等分类，至今也是虾米最专业。”

“哭！虾米最懂我的品味了”、“虾米真的是我内心最隐秘的白月光”、“期待你会以另一种方式回来”、“之前看88VIP主页上线网易云音乐就有预料到会产业整合，很快会有这么一天，但还是很不舍啊，中学时代的记忆，感恩陪伴”......虾米音乐关停消息传出，不少网友在官方微博评论中表达自己对虾米的不舍。

对普通用户来说，用心储存的音乐资料是否会流失，以及自己购买的数字音乐专辑怎么办，是一个大问题。 对此，虾米也提出了解决方案，如开放虾米会员退款入口，从今天起直到3月4日，用户可在虾米手机端“停服公告页”中申请退款。而在虾米音乐主页上，设置了歌单转移的具体方法，用户也可以通过静态网页、Excel等形式导出歌单里的具体曲目。

虾米为什么会倒下？

虾米起步于2006年杭州的一家咖啡屋，最早没有App只有网站。网站也还不叫虾米，而是取名EMUMO，意思是EARN MUSICMONEY。

那时，在线音乐尚在低谷期，音乐人生存状况也不乐观。作为虾米音乐创始人的王皓，希望通过收费的方式来改善国内音乐人的生存状况。他曾构思一种理想状态，让二、三线艺人能过上一个非常有钱的生活，三、四线艺人至少也能保证小康。

鼎盛时期，虾米音乐汇聚了各路音乐爱好者，其音乐推荐系统备受推崇，而且品类齐全，不少小众音乐都能找到。

但虾米自身的发展并不顺利。 根据《芭莎男士》一篇对王皓的采访稿件，从创办虾米网到2012年年底之前，这位创始人80%的时间都是花在找钱上。

2013年1月，阿里巴巴宣布收购虾米音乐。这笔交易在马云办公室敲定。外界分析，虾米网未来可能成为音乐产业中的淘宝网。

虾米的发展来到一个新阶段。遗憾的是，虽然拥抱了资本，虾米没能走出美好的未来。文娱产业中，钱不是万能的。同在2013年，虾米音乐发生了原创音乐资源和用户的第一次大规模流失。

到2016年，虾米音乐的情况急转直下。此前，虾米音乐允许用户上传音乐资源扩充曲库，引起业内人士诟病。 而在2015年，国家版权局发布通知，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，虾米音乐遭遇版权危机。

音乐版权愈加受到重视和规范，但当时阿里音乐的目光未聚焦在版权或虾米音乐上。

2016年4月，时任阿里音乐董事长的高晓松把天天动听升级为阿里星球，成为阿里音乐梦的新载体。这一产品囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等多项功能，不过因为违背用户习惯，强行改版等原因，招致老用户反感。

同时，在线音乐的其他玩家没有停止行动。在2015年到2016年，腾讯音乐开始成为音乐曲库和版权合作中的佼佼者。诞生于2013年的网易云音乐，在2015年拿下了1亿用户，在2016年，其付费会员人数同比增长超过9倍，成为音乐平台的后起之秀。

虾米音乐则自此逐渐落寞。据界面数据统计， 2019年5月至2020年4月，虾米音乐平均月活跃人数为1190万人，平均市场份额仅仅在1.8%左右。

从战略决策来看，不少行业人士认为，虾米音乐错失的时代，更多是由于阿里音乐将重心放在阿里星球这款新产品上。 当阿里音乐将资源倾斜到阿里星球时，虾米音乐的发展未能持续此前势头。但这款新产品却很快陨落，阿里的音乐梦可以说第一步梦碎在阿里星球。

正是由于错过了行业发展关键节点，虾米音乐在版权上也逐渐力不从心。2019年，知乎上有个问题， “为什么虾米音乐逐渐走向没落？”这个问题下点赞最多的回答是：“有没有没落不好评判，但版权一天天减少是不争的事实，收藏的很多音乐因为没有版权，变成了大片大片的空白，想想蛮心痛。”

为了版权，虾米音乐也努力过。2020年虾米还有多次公开的版权合作。2020年7月，虾米还和独立音乐数字版权代理机构 Merlin 达成战略合作。据官方介绍，虾米音乐已与滚石、太合等超 300 家厂牌方、工作室或代理方达成内容合作。当时公布的信息是，虾米版权音乐库已超3000万。

音乐对于阿里重要吗？

音乐对于阿里重要吗？问题实质是文娱产业对阿里的战略意义。

2012年，阿里集团内部曾有过一次关于“未来10年、20年中国最需要什么”的主题大讨论。创始人马云自问自答，“10年后，中国人最缺什么？Double H！健康（Health）和快乐（Happiness）。”

马云这一说法背后，是阿里贯穿始终的流量焦虑。实际上，阿里拥有变现价值最高的电商流量，但这与营收规模接近的腾讯相比，并不在一个层面。

充沛流量，给了腾讯气定神闲空间。微信广告变现空间犹在，甚至还孵化出了拼多多，这家新巨头，给阿里沉重一击。

字节跳动崛起，更加重阿里焦虑。据腾讯新闻，抖音今年广告营收目标超过900亿元，该机构还引用知情人士分析称，抖音2020年国内营收或能达1300-1500亿左右。

抖音电商对外公布的11·11销售战报显示，抖音电商直播总时长为2700万小时，累计看播UV126亿，单场同时在线看播用户量最高428万，最终实现单场GMV破千万直播间100个以上、破百万直播间为1383个，平台整体支付口径成交额累计187亿，其中，11月11日单日成交额突破20亿。

6月上旬，字节跳动正式成立以“电商”命名的一级业务部门。以统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营，这意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。10月起，抖音电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接，同时，字节跳动取得合众易宝支付牌照，从用户（日活6亿人）、商品（抖音密集拉拢在淘宝、拼多多起家的传统制造产业带，与当地电商协会合作招商）、支付等环节打通并形成抖音电商闭环。

“流量上游往下走，难度远远低于电商往上走。我们也不得不变成流量来源。”有京东相关业务负责人向记者坦承。

对阿里来说，字节跳动不但抢走了重要广告营销收入，更开始向电商入侵。这是不可容忍的，防守失效后，只能进攻。

此外，随着线上流量见顶，阿里获客成本激增。财报显示，其获客成本已从2015年的150.4元/人涨至2019年的530.4元/人。不论从未来战略，还是当下业务，阿里都必须寻找新的流量来源。

这种情况下，鉴于伴随性质，依旧具有相当增长空间的音乐流量是阿里不可放弃之地。只是路径变了。

图/人民视觉

2019年，阿里入股网易云音乐，成为这种变化开始。

该轮7亿美元融资，为网易云音乐B2轮融资，当时，网易方面特别强调，融资后网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。

2017年4月，网易云音乐完成7.5亿元A轮融资。2018年11月，网易云音乐完成超6亿美元B轮融资。上轮融资中，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，百度为战略投资方。另据21Tech记者多方了解，前述融资后，阿里在网易云音乐的持股量，高于百度。

投资网易云音乐背后，是虾米音乐持续落后，乃至整个阿里大文娱，都难见起色。以阿里大文娱最为王牌的优酷为例，已被甩出第一阵营。

这与阿里“集权式”控制相关，强渠道文化，并不适应文娱产业。以虾米为例，掉队的外部原因是，在版权大战中全面落后，但实质原因为，外来管理层并不真正理解行业，重心偏移。以阿里体量，能够很快砸出水花，但也会往错误道路越走越远。

阿里对外投资选择基本控股，这保证了其对新主体的控制力，但也失去创始团队。2013年，在阿里新一轮组织架构变动中，分散在各事业部的投资部跟随独立的阿里资本一起划归到了“集团投资部”，并从 2014 年开始彻底抛弃了“财务投资”的职能，转向更偏向中后期、更倾向占股比例更大的“战略投资”，并坚持控股型投资。包括饿了么、银泰、优酷、虾米音乐等案例。

“控股”的选择，与阿里行业格局息息相关。“数据太重要了，只有完全控股，才能够放心分享。渠道也很重要。”有阿里中层告诉21Tech记者，他以阿里完全收购银泰百货前后双方的合作深度，生动说明这一逻辑。

但这在文娱产业并不奏效，在强调“人性”的文娱行业，渠道作用被大大消减，阿里也从来不是最大渠道。这成为阿里文娱尴尬位置原因之一。

由是，对于无法放弃的流量上游，阿里开始选择“松手”，接受参股模式。进度之一是，网易云音乐与阿里88VIP达成战略合作，网易云音乐黑胶VIP年卡权益加入88VIP年度生态权益包。这为双方形成很好互补。

此外，在长视频上，阿里也在做类似探索。11月16日，芒果超媒公告控股股东征集转让部分股权进展，截至公开征集截止时间，控股股东芒果传媒收到阿里创投1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。这笔协议转让的总规模将超过62亿元。另据三季报披露，当前芒果传媒持股64.20%，一旦该交易达成，阿里将成为芒果超媒的第二大股东，控股权仍掌握在芒果传媒手中。

阿里入股背后，是芒果超媒电商梦。“在5G时代，下一个视频化的互联网行业就是电商，而视频和内容则是马栏山人最大的优势和护城河。目前电商平台正面向广电集团内部召集组建一支500多人的精锐战队，充分发挥广电团队内容创作能量，围绕人、货、内容三大要素搭建电商平台。”近期，湖南广播影视集团董事长、芒果超媒董事长张华立撰文称。对阿里来说，强势内容平台，也将补足其流量缺口。

“控股”还是“参股”只是形式，从这一点看，阿里依旧是一家灵活的巨头。

本期编辑 黎雨桐