近日，某日用品品牌在社交媒体上发布了一组题为“看清什么是真假闺蜜”的漫画，引发网友关注和讨论。漫画中的假闺蜜，以搔首弄姿、阴阳怪气等形象呈现，并被标上“绿茶”等标签。不少网友质疑上述漫画内容刻意丑化女性，也有网友表示品牌应该尊重消费者，弘扬正确价值观。

企业在发展过程中，为了打开销路，抢占市场，进行广告宣传无可厚非，有时也是必要之举。但面对日益成熟的消费者，如果宣传不当，搞不好就会“翻车”，这样的例子并不少见。此前，长沙某茶饮品牌因“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’”的广告文案被指有物化女性、不尊重女性之嫌；某卸妆巾广告“女子卸妆变丑吓跑尾随男子”被指丑化女性、侮辱女性；某茶饮品牌借鉴了网络热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，发布员工头挂罪牌、手戴形似手铐的纸托的广告视频，被指不尊重员工……最终，这些品牌均以删除广告、向公众道歉等方式收场。要知道，广告宣传的不仅是产品，更是在传达企业的文化价值观，如果仅靠哗众取宠，虽短时间内能吸引眼球，但最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。

此外，《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。很显然，上述看似极具创意却过度娱乐化的广告文案，不仅没有遵守相关法律的有关规定，同时也忽略了可能造成的社会影响，无疑会对消费者尤其是青少年消费者的价值观念产生潜移默化的影响，对小到广告行业、大到整个社会都是一种不良示范。

事实上，消费者选择一款商品，除了看中商品的质量和性价比，也是在为商品背后所依托的品牌形象及价值输出买单。因此，品牌在营销时必须把握好一个“度”，在法律、道德和伦理的框架内进行，传递积极向上的价值观，既追求经济效益，也兼顾社会效益，只有这样，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。（杨巧玲）