2024世界旅游交易会(WTM)于11月5至7日在英国伦敦举行。北京市文化和旅游局联合石景山区文化和旅游局及7家北京入境旅行社共同参展。这是北京市旅游发展大会召开之后，北京市首次在海外开展的文旅推广活动，是落实构建“大旅游”格局，打造“中国入境旅游首选地”的重要举措。

“你好，北京”文旅展台受海外展商喜爱

本次参展，北京市文化和旅游局积极推动政企协同，通过政府搭台、市区联动、企业协作，形成北京文旅海外宣传推广合力。中旅旅行、中青旅、道博旅游、峰景旅游、华昊旅游、傲德旅游、春秋旅游等7家北京入境旅游企业推出一系列丰富多元的北京入境旅游产品组合，覆盖中轴线旅游、研学旅行、高端定制、家庭亲子游、城市漫步等领域，丰富并细分了北京入境旅游产品供给，充分展示了北京旅游的新特色新面貌。参展期间，7家入境企业累计洽谈客户260家，签约意向金额共计超3000万元。北京市石景山区文化和旅游局也通过宣传册、文创礼物等向现场嘉宾推介了山水融城的京西福地石景山。

海外旅行商咨询北京入境旅游产品

今年7月27日，北京中轴线正式列入世界文化遗产，北京市文化和旅游局代表在展会现场重点围绕北京中轴线、北京入境旅游最新资源和入境便利化措施开展了一系列推介活动，精彩的推介赢得阵阵掌声，穿插其中的抽奖互动也吸引了众多参展商的积极参与。现场还发放了《外国人游北京攻略》，从签证及吃住行游购娱全链条向境外游客介绍来京旅游的实用攻略和文旅资源。

北京市文化和旅游局现场推介北京入境资源及政策

石景山区文化和旅游局现场赠送非遗文创礼物

为增强互动性，北京展台特别安排了吉兔坊非遗互动环节，邀请参展嘉宾现场手绘泥塑兔爷。兔爷是北京的吉祥物，也是中外友好交流的使者，现场的互动体验为参展嘉宾提供了深入了解中国传统文化的机会。

嘉宾积极参与非遗兔爷手绘体验

中旅旅行入境部代表现场推介了北京入境旅游产品及明年销售计划，实现了资源与产品的实时转化，激发了当地来华组团社的广泛兴趣。非遗体验线路产品、美食体验产品、科技体验产品等一系列创新产品，在传统游览基础上，加入了古瓷片修复体验、古代壁画绘制体验、兵马俑制作、中医药体验、私厨定制体验等各类沉浸式体验项目，让境外游客深度感受中华文化的魅力。在开幕式抽奖环节中，中旅旅行为参展者提供了四天三晚北京双人游奖。

中旅旅行介绍北京入境旅游产品

“你好，北京”展台文创互动

出访期间，代表团与英国最大来华组团社WendyWu及远海旅游伦敦分公司进行了座谈交流，深入了解英国市场对中国实施多项入境便利措施的积极反馈，商讨组织英国旅行商来京踏勘并参加2025北京入境旅游发展大会等事宜。

代表团与英国最大的来华组团社WendyWu座谈交流

未来，北京市文化和旅游局将积极践行“大旅游”格局，持续为旅游企业搭建国际交流合作平台，加强海外市场宣传推广和精准营销，推出更多广受入境游客欢迎的旅游产品和服务，加快全球旅游目的地建设和“中国入境旅游首选地”打造，推动文明交流互鉴，展现新时代大国首都形象。