一周时间里，辽宁省沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃接受了数不清的采访，电话常常“正在通话中”。每次回拨，她总是先道歉，“不好意思，不好意思”。走红头两天，她通宵回复评论区下的留言，忙到最近三四天只吃了两顿饭。

11月初，彭勃和同事拍摄并发布了一条推介于洪区蟹田稻的宣传视频。视频中，她的英语和东北话切换自如，一声“赵熟（叔）”，把观众“直接从英国庄园干到大东北庄户”，引发热议。截至目前，其视频播放总量已超千万。

推介于洪区蟹田稻的宣传视频。图/“于洪文旅”视频号

这是“于洪文旅”发布的第一个视频，彭勃和同事“小心翼翼地捧出来”，担心大家不满意，像看自己的孩子一样盯着，以便及时解答各类提问。直到彭勃发现评论越来越多，“这怎么回答不完了呢？”她意识到，视频好像火了。

最直接的是经济效益。目前，赵叔家的水稻已经卖出20多万公斤，订单来自全国各地。受益的不止赵叔一家，其所在的万金村是稻米生产地，当地有很多稻米加工厂，成立了稻米联盟，销量的猛增，对本土农产品带来巨大的推动力。

彭勃是关注的中心，大家对她越发好奇。在媒体采访中，她介绍自己出生于1983年，是从辽宁铁岭西丰县考上来的大学生，学习英语专业，专业八级水平。18年前，她考入于洪区，起初以翻译身份在于洪区外事办工作了几年，后来，她到基层街道办工作，兼任于洪区文旅推荐官。最近几个月，她刚刚调到文旅局。

几天来，彭勃在朋友圈里转发了多家相关报道，文案中，她用多个感叹号感谢大家对于洪文旅的支持。11月7日，她发布一条朋友圈表示，目前工作告一段落，暂时谢绝各类采访。

“我真的需要时间去忙下一段工作了。”彭勃表示，接下来的工作也很有挑战，需要提前学习大量资料，“我不能当网红，不想当网红，也不想沉浸在这件事情里，想拿出自己的答卷给大家一个满意的答案。”

她说，现在各部门已经开始为下一阶段的文旅推介做准备，“我也要尽快进入工作状态。”

以下是九派新闻和彭勃的对话。

[1]不想当网红

九派新闻：这是于洪文旅发布的首个推介视频，发布前对视频效果有什么期待？

彭勃：当时是希望新大米下来的时候，周边城市那些过来看田园风光的朋友们能顺便尝尝，这就达到宣传目的了。因为当时稻子马上要（被）收割完了，我觉得新大米是味最好、最正的，必须得抓住这个时间窗口跟大家推荐一下，没想到这么火。

九派新闻：视频发布多久之后，你觉得视频火了？

彭勃：过了几个小时，（当天）下午人民网的老师联系我们，我们才意识到。当时（视频也有）20多万点击量，我们就觉得这个视频可能挺好的，大家挺认可，从那天晚上就警惕起来了，开始回复大家的留言。

九派新闻：有想过会因为这声“赵叔”出圈吗？

彭勃：完全没想到。当时也在猜，觉得大家可能对大米挺感兴趣，或是对于洪有稻田蟹、蟹田稻感兴趣，还是视频勾起了大家的乡情。

直到评论区下边“赵熟”出来，我才知道大家笑啥。很多东北的老铁也说平时没觉得自己在说东北话，“我合计我也没有口音呐”。真是这个感觉，我们东北所有人都这么说话，他们说“如果你不拿英语反衬一下，我们真没感觉这是东北话”。

九派新闻：“出圈”是什么感觉？

彭勃：于洪终于走到了大家面前，我们特别骄傲。我是一个“新于洪人”，在这工作了18年，很多同事、朋友跟我一样，把人生最美好的时光留在这里，我们一直在这工作、奋斗，所以特别希望它好。

我看网友评论的时候，很多人写“大于洪”“支持”“于洪人来报到”，我能感觉到我们于洪人身上的这种闯劲、团结、骄傲，挺感动的，会转化为我们将来工作的动力。

九派新闻：会担心“出圈”是一时的吗？对于怎么保持于洪的热度会焦虑吗？

彭勃：我觉得我们还是投入更具体的工作，把焦虑变成努力的动力会更好一些。现在大家都鼓足了干劲，为了于洪更好的明天努力，我特别喜欢这样的状态。

九派新闻：各地文旅局都在“卷”，通过局长出圈来带动当地文旅出圈，你对自己出圈怎么看？

彭勃：我只是一个媒介，让大家通过我们的视频了解到于洪，了解到沈阳，吸引大家到我们这儿来看一看，走一走。还是希望大家把关注点放在沈阳，放在我们的旅游、特产方面。我不太希望（大家）关注我个人，因为说实话咱们没这么火，我没当过网红，也不想当网红，我下一步还有很多工作要做，我不想陷在这个里头。

九派新闻：于洪接下来在文旅方面有什么计划？

彭勃：为了迎合大家对短视频、小短剧的爱好，我们做了一个《外星来且》（“且”，东北方言，“客人”）系列。

我觉得构思非常好，各个层面的朋友都能找到自己爱看的。但是第一个视频火了以后，我们就要重新考虑一下其他已经做好的视频，看能不能再提升一下品质，原来的步骤和计划一下就打乱了。因为我们特别担心，如果拿出一个不成熟的作品，大家会很失望，所以从领导层开始就对这个事儿很谨慎。

另一方面，跟随“冬日雪暖阳”口号，我们会打造一个冰雪文化。今年央视秋晚主会场落在于洪丁香湖畔，丁香湖是沈阳最大的人工湖，冬天湖面结冰，大家不仅能看到璞玉东辉的湖景，还能在这儿溜溜冰车、抽抽冰嘎，感受我们东北小孩小时候的乐趣。

（大家）还可以沿着蒲河生态廊道漫步、骑行，景色非常美，有很多景点设置，可以拍照打卡，也可以看看沿廊道的村落，有满族风情、朝鲜族风情、锡伯族风情，可以尝到我们的传统美食以及农产品等等。

[2]于洪本身就是一个励志故事

九派新闻：为什么对于洪这么有感情？你喜欢于洪的什么？

彭勃：考到这儿之前，我没来过于洪，在网上查了一下，觉得这个地方很神奇，它是一个城乡结合部，有大城市的高楼林立，也有老家的山村风光。这里的人民热爱这片土地。

印象最深的就是我刚来的时候，丁香湖就是挖沙子形成的一个大坑，但这些年来，领导班子换了几任，一代接一代，把这里从一个千疮百孔、根本不适合人类居住的沼泽地，变成了3.1平方公里的3A级景区，种满了丁香花海，花开的时候香气四溢，大家有了一个好的地方去生活、去休息。

我是见着于洪这么发展过来的，太不容易了。我觉得于洪是很伟大的，可能它的基础条件并不好，但是历代的人都接过棒，把它变得越来越好，让我们现在有故事可以跟大家分享。我觉得于洪本身就是一个很励志的故事。

九派新闻：能不能介绍一下赵叔？

彭勃：赵叔是妥妥的万金村村民。那天午饭是赵婶做的，赵叔快70岁，但我当时真没看出来，我见他第一面还叫“大哥”来着，后来他说“你比我孩子还小，你得管我叫叔”。

拍视频那天，赵叔真的在地里干了一天活，那就是他本真的状态，没有表演，也没有换衣服、化妆啥的。只有这种乐观的心态才造就了赵叔看起来这么年轻，因为他在这生活很快乐。

我看到一条评论，一个网友说赵叔抱着一捆稻子上来的时候，像抱一个孩子。有人在下面回答，“他种一辈子地了，那本来就是他孩子。”那一刻我就被深深震撼了，我就理解当初我们领导说“要做一个让大家有心灵共鸣的东西”，这句话真的让我有心灵共鸣，我才知道大家关注的点是什么，是我的赵叔抱着他的“孩子”上到讲台的那一刻。

九派新闻：赵叔是现找的吗？

彭勃：之前做功课，农业农村局给我们提供了一个名单，有5家信誉比较好的粮食大户。赵叔家的地非常大，正好还没收，我们到他家的时候，他正好在地里干活，我说那就这么拍就完了，最真实的状态就得了，这么拍的。

彭勃和村民们的合影。图/《沈阳晚报》

九派新闻：你曾在朋友圈征集名为《于洪地名文化之旅》的书，现在征集到了吗？

彭勃：征集到了一些，我觉得已经够了，有朋友把家里发霉的书都给我拿来了，就在我桌上。

这本书是一个于洪人写的，他很有情怀，走遍了于洪各地，把所有村落的形成、为什么叫这个名字、出过什么重要的事儿都整理成册了。

很遗憾，作者50多岁就去世了，他去世之后，这本书没有再版，它在区里特别抢手，大家都爱看，我们文旅局只留存一套了。

我在想如果下一代人再上来的时候，老人都退休了，他就不知道这个历史了，这本书很关键，所以我打算征集一些放在我们地质办永远存着，以后谁来查，起码得知道这片土地是怎么来的，有什么故事。

（这种）感觉很奇妙，当我从地质办拿到第一本又大又厚的地质书的时候，我能感受到历史的厚重。就好像在看几十年前的人在这生活，你在网上查不到，在小说、文学作品里也不能有这种感同身受，因为这是我脚下这片土地真实发生的事情，都被记录下来了，我觉得这对我来说可能更重要。

九派新闻记者彭茸雯