11月8日下午，云南省人民政府新闻办公室在大理古城召开“有一种叫云南的生活·在云南样样好”系列新闻发布会·“在大理爱上生活”专场，大理州委副书记、州政府州长陈真永作主发布，就大理州近年来文化旅游产业发展情况作介绍。

大理是中国唯一的白族自治州，“苍山不墨千秋画、洱海无弦万古琴”，每个人心中都有一个不同的大理，每个人心中都有向往的美好生活，来了大理一切皆有可能、一切皆有答案。

重构旅游格局

大理的亲近感越来越足了

大理改变了“组团队、买门票、进景区”的旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径，倡导“大理是个景区，人人都是导游、个个微笑服务”。大家来到大理，仿佛来到人间的乌托邦，远离城市的喧嚣，回归自然、回归田园、回归心灵、回归本真，让身心静下来，享受风花雪月的浪漫爱情，体验治愈人心的烟火气息。

来到大理，仿佛来到人间的乌托邦。杜杰提供

大理已经成为年轻人最向往的地方，2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计可突破1亿人次。

重塑文旅内涵

大理的幸福感越来越强了

大理不断追求文化旅游的内涵和真谛，不断提升大理文化旅游、体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，打造全新的博物馆业态、咖啡业态、威士忌业态、户外运动业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品。在邀请的嘉宾当中，很多爆款产品都是由他们亲手打造。比如，李永康打造的阿尼么、杜杰打造的心邸咖啡。

苍山为盟、洱海为誓，无数情侣、夫妻慕名而来，让大理成为“中国最佳爱情表白地”“婚礼目的地”。《五朵金花》的白族爱情故事让大理声名远扬，《天龙八部》的武侠爱情故事让大理走向世界，《去有风的地方》的都市爱情故事让大理火遍全网……每个人心中都有不一样的故事，而相同的都是幸福和美满。大理旅游呈现了淡季不淡、旺季更旺的火热场景。

大理成为“中国最佳爱情表白地”“婚礼目的地”。赵灿辉提供

大理不断推进中国最美乡愁带的建设与历史文化名城的打造，让大家在欣赏大理山水美景的同时，感受大理独特的文化魅力。大理国家历史文化名城名镇达33个，传统村落达162个，均位居云南省第一名。大理不断呈现出古乡村、影视文旅等文旅新的产品，古城古镇每天都在诠释着传奇故事、演绎着惬意安然生活。凤羽大地艺术谷、双廊艺术小镇等“艺术家第二居所”，隐于大理、静于大理、雅于大理，大理日渐成为旅居目的地、诗意栖居地，长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家大约有2万人，“新大理人”超过30万。

重建旅游设施

大理的通达性越来越好了

提升旅游产业，最重要的就是基础设施，提供良好的通达条件和旅行条件是其中关键。大理火车站拆除重建，将于今年春节正式投入使用，大理火车站枢纽将于2026年投入使用；机场三期改扩建正在有条不紊地推进；“全州一个停车场”建设有序推进；大理高速公路通车里程已经达到1003公里，成为全省高速公路通车里程1000公里以上的4个州市之一。

同时，通过招商引资引进了一大批品牌酒店，现在正在推进的是君悦酒店、洲际酒店、康莱德酒店、希尔顿康莱德酒店、万豪艾迪逊酒店。同时，大理正在谋划引进一批超五星级的酒店，大理的住宿条件将得到进一步的改善，大理的酒店知名度会得到进一步的提升。同时，散布在山水画卷中的大理旅居民宿各具特色。所以，来大理什么都不用想、什么都不用带，梦是唯一的行李，就让我们逐梦大理，遇见更好的自己。

重整旅游市场

大理的满意度越来越高了

好的旅游市场是建出来的，更是管出来的，为此，大理推出了史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定出民宿管理办法，规范酒店与民宿发展。全州涉旅负面信息、有效投诉、退货件数、退货金额都大幅下降，游客的满意度不断提高。大理走出了一条党委领导、政府主抓、部门协同、企业参与、游客互动、齐抓共管、共治共享的文旅发展之路，大理更有温度、生活更有温情、人间更有温暖。

大理远不止这些。在这里天是蓝的，山是绿的，水是清的，人是笑的，没有忧愁、只有欢乐；这里有看不尽的风景、说不尽的故事、享不尽的浪漫。一个人来大理，可以邂逅浪漫，寻找诗和远方；两个人来大理，可以许下山盟海誓，见证海枯石烂；一家人来大理，可以漫步苍洱，体味乡愁；一群人来大理，可以抓住风口，实现梦想！

大理，总有适合你的一款产品。在大理，一定让大家能够爱上生活。大理，值得大家去追寻、去体验、去感受、去回味。此心安处，便是吾乡。

开屏新闻记者王利绚史子昊杨维琦马雯郭明鉴实习生杨荣蝶

一审何晓宇

责任校对刘自学

主编武熙智

终审编委曹婕