哈尔滨已开启宠粉模式。“沉寂”了一个夏日后，尔滨再次热闹了起来。

在哈尔滨太平国际机场，机场员工动作轻柔地将旅客行李放至传送带，被网友调侃“这是放鸡蛋吗”。教室里，中年“的哥”正在老师的带领下，学习用英语说“欢迎来到哈尔滨”“公主请上车”。

中央大街上，清洁工人仔细地擦拭桌椅和路灯。一米九高的“糖葫芦男神”身穿白色背心，露出肌肉线条，引游客拍照围观。

在2024—2025年哈尔滨冰雪季系列主题新闻发布会上，宣布今年哈尔滨冰雪季将从2024年11月上旬至2025年3月中旬组织开展，将打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。

哈尔滨市文广旅游局党组书记、局长王洪新介绍，今年冰雪季，哈尔滨市将打造一系列具有鲜明冰雪特色的旅游产品和活动，满足市民游客新期待。

[1]结合亚冬元素，打造规模最大的冰雪大世界

网约车司机对哈尔滨“火爆”的感受，能追溯到2023年的12月初。那时，“尔滨”逐渐登上各平台热榜，冰雪大世界开放后，中央大街总是拥堵，一些本不起眼的小店突然变身网红商铺，连冻梨也从论斤变成论个卖。

50岁的司机王勇声（化名）记得，“尔滨”最火的时候，一天能赚个六七百，“城里到机场的路能跑八圈。”而今年气候温暖，松花江尚未结冰，大雪还未降下，“南方小土豆大部队”也未赶来。尽管如此，已有不少人看中商机，提前出手，在中央大街附近创业，“那些干民宿的，租都租不到了。”

游客对于“尔滨”的期待，大多是冰雪。今年冬季，哈尔滨将打造历届规模最大的冰雪主题乐园，冰雪大世界的面积将从81万平方米扩展到100万平方米，冰雪大滑梯数量将增加到24条，增加10条雪圈滑道。此外，今年的冰建含有亚冬会元素，预计将于12月中旬开园。

在冰雪大世界一旁的空地上，数个挖机停在此处等待作业。这里是存冰处，早在年初，采冰师傅便开始为建造年底的冰雪大世界做准备工作——在松花江结冰的冰面上画线、开槽、轧冰、分冰、划冰。之后，这些冰块被机器从江水中运出，装车转运到这里。

冰雪大世界存冰场。图/九派新闻杨冰钰

几层冰块摞成数层楼高，使用草帘、塑料布和泡沫包裹，进行隔热。即便到了夏天，也不会大面积融化。“这种存冰方式已有好几年，建设冰雪大世界的冰大多从这里取，不够了再去松花江切。储备充足的优质存冰是下一个冰雪季提前建设的基础，能够保障开业时间。”现场的工作人员介绍。

数日前，这里已开启工作，工作人员将包裹在冰块外层的“保鲜膜”铲除，之后存冰将运至冰雪大世界所在场地，再由冰雕师进行雕刻。但因近期气温较高，达到零上十几度，无法施工。存冰处的工作人员称，待气温低些，预计11月20日左右，可正式开始建设今年的冰雪大世界。

冰雪虽未落下，在索菲亚教堂，“冰雪公主”已上线。拜占庭式风格的教堂前，散布着几十位身穿俄式礼服的“公主”或“女王”。如果路过此处停顿片刻，不一会便会有人上前询问，是否需要拍照。

晚上九点左右，索菲亚教堂附近有游客穿公主裙拍照。图/九派新闻陶梓童

负责招揽生意的刘强（化名）明显感到，今年市场越来越“卷”，当下的生意不太好做，同行越来越多。“去年399元的套餐，现在199元就能拍。”见顾客犹豫，他又主动降价，“199元拍两套服装，给2张精修照片和30张底片。”

他说，这个价格放在去年是想都不敢想，那时一天能接一两百人，定价为399元、599元，乃至899元。“现在客人少，价格优惠，衣服又新，基本是赔钱买卖。”

[2]洗浴中心搓澡工：去年爆火时，凌晨两点还在排队

太阳下山后，便是洗浴中心的主场。在最热门的一家洗浴中心，仍保留着这里曾经“爆火”的产物——门口放置的“沐浴指南”。去年冬季，大批南方游客涌入。第一次进浴池，大多人茫然无措。为了照顾游客，不少门店摆出“搓澡流程”指示牌。一个冬天过去，它们仍留在大厅，准备迎接新一批客人。

恰逢周末，第一批“南方小土豆们”拖着行李箱，一下飞机便直奔过来。尽管还未到“旺季”，但这儿也足够火爆，无论是进店前，还是进店后搓澡、按摩、吹头，几乎都需等待。

在人群中，南方游客很好辨认，他们大多用浴巾包裹着身体。有的一进门便四处张望，寻找工作人员询问流程。

对于搓澡师而言，南方游客是“香饽饽”，搓起来更轻松，也更易赚钱。“南方人不吃劲，搓起来不费力，也易出泥。”相比于本地人对搓澡“功能性”的看重，南方游客图新鲜的成分更大。除了搓澡外，他们通常还会体验牛奶搓、牛奶推等项目，能让搓澡师增加额外的收入。

因一些南方游客初次体验，也碰撞出一些有趣的细节。为方便搓澡时聊天，搓澡师特意为两名从南方来的闺蜜安排相邻的床位，却得到“不必，离得越远越好”的请求。有搓澡师记得，一名南方小伙把自己紧紧捂住，一个劲地念叨“别搓大腿根，别搓大腿根”。更意外的是，还有南方游客临走时把搓下的泥团起来，小心地护着，打算带回家留作纪念。

回想起那段“尔滨”爆火的日子，负责松骨的按摩师林翠（化名）仍觉得历历在目。“两天两夜没睡，按完一个紧接着下一个，17点买的饭直到凌晨2点才吃完。”

“23点排号500余位，凌晨两点还在等搓澡。”爆火之后，一些其他门店的员工看中这家店的实力，纷纷跳槽。因各店手法不同，新来的员工需要培训、统一手法。随着今年旺季即将到来，培训和新员工也多了起来。

[3]中央大街周边街路启动改造工程

对于今年冬季的“尔滨”而言，最大的盛宴在于2025年第九届亚洲冬季运动会（简称“第九届亚冬会”）。本届亚冬会将于2025年2月7日至14日在哈尔滨举行。目前已有34个国家和地区奥委会报名参加第九届亚冬会，有望创历届之最。

随着亚冬会的脚步渐近，迎客氛围愈发浓厚。在中央大街上，“亚冬”元素层出不穷，随处可见亚冬会宣传标语和海报，吉祥物“妮妮”和“滨滨”伫立在商场与路边，供游客拍照、打卡。有些街边小店“摇身一变”变成亚冬会特许零售店，售卖文创产品。

吉祥物“妮妮”和“滨滨”。图/九派新闻杨冰钰

据《哈尔滨日报》，为迎接亚冬会和冰雪季，将对中央大街周边9条附街路实施品质提升工程。目前项目已正式开始施工，完成后将全面提升中央大街周边辅街的风貌。

其中，夜景照明优化提质工程涉及沿街的楼体、广场、绿地等区域，将突出辅街欧陆风情特点，整体以暖光作为烘托，让灯饰与沿街融合建筑；在园林绿化提质升级方面，城管部门将结合西十三道街既有绿地景观，打造“四季有景、秋冬有彩”的城市绿化休憩空间。

走在如今的中央大街上能够看到，路边的椅子、路灯、花坛被刷上新漆，有些人行道也在重新铺设。

在中央大街售卖糖葫芦的“糖葫芦男神”因容貌与身材走红。他告诉九派新闻，上个月起，家乡就在为迎接游客做准备，清洁工人把路擦了个遍，街边的市民也一起做卫生。有些地方铺上地毯，所有人都为了让家乡更好努力。他也希望凭自己的力量，吸引更多游客来哈尔滨游玩。

“每个冬天都不爽约。”哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说，在中华巴洛克历史文化街区，“尔滨”故事沉浸式文旅业态即将开启；在松北区，淘学企鹅冰雪大巡游将再次吸睛；亚冬会文创主题街区、西城红场冰雪时尚高地等新场景正在筹备。对自驾游游客来说，“哈尔滨—亚布力—雪乡”等重点旅游线路沿线观景平台、自驾驿站、旅居车营地也将带来惊喜。

九派新闻记者杨冰钰陶梓童黑龙江哈尔滨报道