（文/朱道义编辑/马媛媛）曾经，五粮液与九粮液之间的商标侵权官司闹得沸沸扬扬，近日，夜郎古酒与郎酒的商标纠纷再度引发人们的关注与讨论。

11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司在其官方公众号上就其与四川省古蔺郎酒厂有限公司及其关联公司之间的商标侵权及不正当竞争一案，发布了官方声明。

声明表示，2024年11月8日，夜郎古酒收到泸州市中级人民法院的一审判决。该判决认定夜郎古酒等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司的“郎”商标专用权，并要求夜郎古酒等被告停止生产、宣传、销售相关产品，同时变更企业名称，并赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元。

对此判决结果，夜郎古酒认为与事实不符、与法理不合，将向四川省高级人民法院提起上诉。“夜郎古”源于贵州的夜郎文化，而“郎”酒则与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源，体现着不同的文化价值。

据悉，此前郎酒公司针对其最早注册的第4991740号“夜郎古”商标已向国家商标局提出过异议，商标局已于2011年作出裁定并驳回了郎酒公司的异议，商标局认定：“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，且郎酒公司主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足。

对此，11月11日晚间郎酒方面向观察者网表示，郎酒与夜郎古争议存在，但目前双方的沟通渠道畅通，郎酒尊重法院裁决，同时对夜郎古公司的声明表示理解。

而这已经不是郎酒与夜郎古酒第一次对薄公堂了。2023年以来，郎酒和夜郎古酒在成都、重庆多个法院有多起诉讼。如2023年11月，四川省古蔺郎酒厂有限公司起诉了夜郎古酒业、四川盛达鸿运国际贸易有限公司，要求被告停止生产销售“夜郎庄园・壹品醇酱”，最终法院判决被告停止生产销售该产品，并要求夜郎古酒业赔偿共计20万元、盛达鸿运赔偿1万元。2023年9月，四川省古蔺郎酒厂有限公司起诉了夜郎古酒业、成都市酒思源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水经营部，要求被告停止生产并停止销售“夜郎庄园・酱香珍藏”“夜郎庄园・壹品酱韵”“夜郎庄园・壹品酱香”“夜郎庄园・轻奢酱香”“夜郎庄园・御酿酱酒”五款产品，最终法院判决被告停止生产、销售这五款产品，并要求夜郎古酒业赔偿80万元同时登报声明、其他被告赔偿10万元。

对此，中国酒业独立评论人肖竹青表示，郎酒与夜郎古酒业之间的纷争表明，中国酒业已经进入存量竞争和缩量竞争时代，未来会有更多在渠道、终端、消费场景方面的争夺，争夺消费者人心的战斗会持续。

白酒行业分析师蔡学飞也指出，白酒商标已成为众多酒企竞相争夺的核心战略资源。在当前消费市场的背景下，重塑一个具有广泛影响力的白酒品牌，面临着前所未有的挑战。鉴于当前市场环境对品牌塑造所需投入的巨大成本，以及创新品牌所需耗费的漫长时间与不可估量的时间成本，这些都成为企业难以轻易承受之重。因此，部分品牌的既有影响力，对于寻求市场突破的酒企而言，无疑是一块极具吸引力的价值高地。这正是白酒商标竞争尤为激烈的核心根源所在。