近日，有网友发现，在抖音平台上一家名为“真维斯JEANSWEST置业旗舰店”的店铺售卖的某款卫衣上，由红色丝带摆出“我们”拼音缩写WM的印花图案，疑似抄袭肖战此前发布的新专辑封面的设计概念。

真维斯方面于11月11日发布声明指出，涉事抖音店铺为清河县佳绵服装服饰有限公司，涉嫌侵权的服装商品并非真维斯生产或授权生产，系该商家擅自采购并冠以真维斯名义进行销售的行为。

真维斯为什么会出现多个旗舰店？记者采访了服装行业业内人士、行业专家发现，这是服装品牌在做线上分销，找了多个合作方卖货导致的，而之所以会出现这次的疑似抄袭肖战事件，则是在分销管理时出现审核把控不严所致。

[1]“真假旗舰店”背后：线上分销开设600多家网店，抖音已签独家合作商

九派财经注意到，目前涉事店铺“真维斯JEANSWEST置业旗舰店”在抖音上已搜索不到，“清河县佳绵服装服饰有限公司”账号也被设置为私密账号，主页内容全部隐藏。

值得注意的是，在抖音，显示唯一真维斯认证账号名为“真维斯JEANSWEST”，粉丝数为35.6万，而其他以“真维斯”命名的店铺大多都带有“旗舰店”字样，如抖音上“真维斯官方旗舰店”“真维斯Jeanswest官方旗舰店”等粉丝数反而超过百万，令人难辨真假。

不仅是抖音，记者注意到，天猫渠道也存在多个以“真维斯”命名的店铺：“真维斯官方旗舰店”、“真维斯童装旗舰店”、“真维斯时尚旗舰店”等，分属于不同的公司运营，其中只有“真维斯官方旗舰店”隶属于真维斯旗下公司——旭日商贸（中国）有限公司惠州真维斯电贸分公司。

对此，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受九派财经采访时表示，在经历了多次商业模式转型后，如今的真维斯已由线下销售转为在线销售为主，由服装零售转型为品牌经营，即合作经营者取得品牌方授权后对自有产品进行贴牌，在各大网购平台开设不同店群从而实现分销。

12日，记者以合作者身份询问旭日商贸有限公司，一位知情人士表示，真维斯品牌授权是按实际销售（剔除退货），以抽点的方式收取费用，每个年度有保底销售目标，如当年度未完成保底销售，则需补交未完成部分的费用。

在授权之外，公司有审款、品控及控价制度，如所有货品均需审核通过后才可上架销售，市场同款需要做二次开发等，查货部门会不定时到仓库对三标、品质质量等进行检查，分品类控最低价。

“前述抄袭情况属于未经我们审核售卖的商品，是侵权行为，正常情况下所有自产的货都要品牌过一遍排除风险才行。”该人士称。

该人士还透露，目前真维斯的抖音渠道已有合作商签了渠道独家，如果有合作需求只能寻求向下分销。

“向下分销则意味着真维斯对独家合作商之外的渠道都是间接管理，这进一步加大了品牌方质量把控的难度。”一位服装行业观察人士称。

据新华网此前报道，2019年到2023年间，真维斯全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元，目前真维斯线上业务占比已超90%，在第三方电商平台已开设600多家网店。

[2]班尼路、佐丹奴等品牌都转向品牌授权，模式存管理挑战

程伟雄认为，不只是真维斯，同一时期热卖的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等国内老品牌近年来集体遇冷，在ZARA、H&M、优衣库等一批国际快时尚品牌的竞争和电商崛起的冲击下不断收缩业务，在经营模式落后、产品力不足等因素的共同作用下，最后走上了卖标之路。

一位业内人士分析，这种贴牌模式的管理难度大，容易出现品控、盗版等问题。

调整业务布局后，真维斯们对新一代年轻消费群体的争夺并未停止，今年4月，其官宣王一博担任全球代言人，1-6月全网销售额增长67.2%至28.6亿，但其在品牌管理方面仍受到挑战。

在社交媒体上，不少消费者对真维斯的产品质量颇有质疑，主要集中在货不对板、假冒伪劣等问题。

“真维斯管控的无序化和滞后性导致如今品牌授权泛滥、销售行为不规范、品质控制不严等问题横生，出现那么多假冒伪劣产品和侵权行为，而这也是品牌声量越发式微、失去约束力的结果。”程伟雄说。

九派财经记者王芊蔚