近日，一股来自廉江的热潮悄然在广州地铁内涌动，引发了众多廉江游子的强烈共鸣与自豪。（11月12日《湛江日报》）

近日，在广州地铁的各个站点，一幅幅以廉江红橙、廉江家电、湛江鸡、廉江红乌龙茶、廉江荔枝以及廉江旅游为主题的廉江形象宣传灯箱和LED屏海报，十分亮眼。从城市推介的角度来看，这是廉江积极打响知名度、拓展影响力的有力信号。

首先应该关注到的，是“场景营销”的新玩法。地铁广告由来已久，作为城市的出行工具，地铁是最聚集人气的地方之一，除去线路设计能够产生经济效益之外，也是一种很好的传播媒介。近两年，地铁广告“花式出圈”的例子频频。“下一站2024，愿大家遇到困难时，都能换乘机遇”，2023年底石家庄地铁“新年版”语音播报让乘客直呼“有被暖到”；正值毕业季，“前程似海，一路繁花”“去更远的地方，见更亮的光”，南京地铁报站为学子们送上祝福；厦门地铁在车厢广告屏幕上滚动播放投稿，被称为“互联网嘴替”，承包上班族通勤路上无数开心时刻；广州地铁在今年年初开始允许个人投放广告，于是最近不少人都试图在地铁站整点大活，恨不得直接高喊“全体目光向我看齐”……地铁广告，找到了全新的“打开方式”。从某种意义上说，廉江优品“登陆”广州地铁站，又是一次新尝试。

其实依托交通站点进行广告营销的方式，算不得多新鲜，很早之前公交站牌都已经有广告。但为什么要舍近求远、选广州地铁站？可以说是更加注重目标人群的一种“精准投放”。广州作为国际化大都市，其地铁网络就像是城市的大动脉，每日承载着海量的人口流动。廉江优品在此展示，等于是在最活跃的商业与生活场景中打开了一扇通往外界的窗户。这让当地居民、外来游客以及商务人士等，知晓廉江的优质产品，进而对廉江这座城市产生浓厚的兴趣。这种“以产品开路”的城市推广方式，比单纯的城市形象宣传更具说服力。因为消费者能够通过购买实实在在的廉江优品，从而在脑海中建立起廉江与高品质之间的关联。

对廉江的企业与产品而言，这当然也是一次“抱团推广”的机遇。广州地铁人流量大且受众类型丰富，小家电、农产品等特色产品，可以直接面对庞大的潜在消费群体。从报道来看，廉江优品“登陆”广州地铁，首先就吸引了在外务工求学的廉江人“捧场”，继而产生分享家乡好物的欲望。而其他消费者在乘坐地铁的短暂时间内，也可能会被这些产品的独特外观、特色功能介绍所吸引。众多廉江优品的集中展示，会形成一种集聚效应。它们相互映衬，共同展现出廉江产品的整体优势和特色，容易在消费者心中构建起廉江是优质产品产地的印象，继而萌生报道中“有机会的话，自己也想去廉江走走看看，品尝一下廉江的地道美食”的想法。

光“展示”不够，廉江优品要“玩转”地铁广告，后续的市场跟进至关重要。不能仅仅停留在“展示”层面，而是要在提高“社交曝光率”“购买转化率”等方面下功夫。比如地铁广告中扫码可看“直播带货”，把红橙节“搬”到地铁站门口；又比如在社交媒体上创设“与红橙娃娃同框”等活动、话题，推动廉江优品在地铁乘客的社交媒体中“刷屏”。如何才能将地铁广告带来的流量转化为实际的经济效益和长期的品牌影响力、城市美誉度？廉江要大胆探索更多新“玩法”。