商业战场，突围与引领从不是单一的参数所能决定，技术密度与站位的高度，才是最核心的竞争力，这是第一性原理。

当下，我国多个产业正处于前所未有的超越与领先状态。从手机、电视再到新能源汽车，自主品牌频频实现超越，告别过往的单纯代工制造模式，以创新和“智造”成为方阵的标兵。

值得一提的是，消费终端强势反超的背后也是上游供给端变革推动的结果。其中，显示屏幕已无处不在，中国的面板企业也用短短十几年时间，实现了跟跑、并跑到领跑。相关数据显示，中国大陆面板企业在全球液晶面板市场的供应端已占约70%的份额，全球OLED手机屏幕市场已占据半壁江山。

商业的逻辑是相通的，技术密度的提升，让中国显示产业实现了突围与超越。站在新的起点，角色的转变，需要中国屏显企业从新的高度去思考产业前行的战略，才能实现进一步的引领，成为下一代显示技术的领航员。

更为关键的是，不同于跟跑时代的复制与模仿，领跑需要更多的主动性和敏感度，去寻找属于当下时代的用户与市场需求，调整战略，朝着正确的方向奔进。而在产业新旧交替之际，也需要一股破局的力量，革新传统的逻辑。

这一次的竞争，将让中国屏显企业走到战略升维的十字路口。读懂显示生态的新逻辑，即剥离参数、尺寸大小、形态这些外在之后，给用户带来更出色的画质、更健康的视觉体验，提供更节能环保、持久耐用的绿色科技体验，这是构成“好屏”的内核，当然，如何树立一个“技术品牌”作为“一块好屏”的代表符号和标签，也成为胜负之争的关键。

刷新世界标准，要先打破内卷怪象

作为信息和视觉传达的载体，显示仍旧是消费电子赛道技术力的代表。当下，显示屏幕无处不在，从电视、手机、电脑到汽车，更高质量的显示，是每一个消费者都在追求的。面向未来，显示将呈现万事万物，链接更多的媒介，呈现更无限的想象。

不过，在产业高速发展的今天，也遇到了许多行业在上升期都会遇到的滞进之壁。通俗的来说，就是产品与用户的不对等。

如果单从显示技术和落地产品来说，在内卷的当下，表面呈现的数字参数值的确越来越高，但更高的参数就代表更好的显示吗？答案是否定的，这就有点类似于手机当初盛行的跑分热，只在乎分数，但是落地体验并没有完全达标。而且，大家在卷参数的同时，为了那个更高的分数，反而导致产品同质化严重，忽视掉用户的需求和体验。

对于一个技术产业来说，一切研发以及落地的前提，都需要想清楚一个问题，那就是你的受众是谁，二者需要站在同一位置，才能对齐。就像是一颗顶级的原钻，不同的打磨设计方向，会让钻石最终的价值天差地别，而用户才是价值的最终决定者。一块好的原料，不需要你做自认为的炫技，一切突破和升维都应该是服务于用户切实需求下做出的创新。

显示产业亦是如此，数十年来，打造真正的好屏，是屏显企业的追求，但过程中往往忽略了一个细节，那就是用户。想要做出刷新世界标准的产品，想要长期可持续发展，必须加大以用户体验为中心的创新力度，打破行业内卷怪象，这也是对屏显企业的考验。

从性能至上到体验为王，要以人为本，这点与TCL华星全新的价值主张不谋而合——良好的使用体验才是衡量产品好坏的核心标准。

在TCL华星的定义里，更宜人的显示体验、更信赖的视觉健康以及更永续的绿色低碳，是当下以及未来研发的起始点，也是给用户带来更完善体验的关键。或许很多人会有疑问，屏显企业这么多，为何TCL华星的价值主张能迎合新时代显示产业的正确发展方向？

细想一下，这点并不奇怪，也并不是偶然。虽然是上游厂商，但是所属集团旗下有终端产品，在行业里也是位列头部，因此在某种程度上，能够对用户层面的理解更为准确和深入。

更为关键的是，在行业内卷的时候，TCL华星一直有自己的思考，没有随波逐流，而是从自己的初心出发，结合市场和用户去布局。从TCL华星此次价值主张升级的内里也可以看出，其初心很朴实也很简单，一切探索升级的标准就是三个层面，产品是否更卓越，用户是否被关怀到、需求是否被满足，对社会是否有所贡献。

这是TCL华星从“面板制造厂商”向“场景化显示解决方案提供商”转型之后的新逻辑，也是中国显示产业在引领时期的正确方向。坚守本心，TCL华星的价值战略升维，正在打破行业内卷乱象，赋予显示新意义。

重塑技术边界，量产印刷OLED破冰而来

十年磨一剑，突破无人区。一切突破都应该是服务于切实消费需求下做出的创新，TCL华星率先悟出了未来显示的真谛，引领增长新动能。不过，成为引领者，价值观是初始，技术硬实力则是支撑关键。在过去15年的发展历程中，TCL华星已经实现了全尺寸、全品类、全形态的战略布局，并以印刷OLED推动下一代显示技术的到来。

众所周知，相比较传统的蒸镀OLED技术，印刷OLED具有生产效率高、高对比度、优秀色彩表现、应用广泛等多项优势，是很多企业在探索和大力研发的技术。但是，由于生产难度大，加上技术难度大，目前还未大规模量产商用。

TCL华星首款量产印刷OLED4K专业显示屏(21.6")

日前，TCL华星率先打破这一技术屏障，在11月16日的2024年TCL华星全球显示生态大会（DTC2024）上，推出了云曦专显屏-TCL华星首款量产印刷OLED4K专业显示屏(21.6")，这也是全球首款印刷OLED技术产品量产，集成了高分辨率、先进制造技术与卓越显示性能于一身。

作为十几年前就开始布局这一技术的企业，TCL华星证明了自己对技术的敏感度，抢先卡位下一代显示技术。当前，TCL华星已经在印刷OLED技术领域做到了头部，实现无人区突围，在该领域专利总数排名全球首位，并实现NB、MNT、TV全覆盖，开发的不同尺寸、形态的印刷OLED样机，均实现了较好的显示效果，此次量产商业化让印刷OLED迈向新阶段。并且，OLED技术可印刷在低碳环境要求下进行，可有效降低工厂能耗，践行绿色低碳，这点也和TCL华星的价值主张相吻合。

不仅仅是印刷OLED，TCL华星还在同时推进高亮印刷QD-EL、低功耗OLED等多种显示技术路线。DTC2024上，云曦笔电屏-全球最高亮度印刷QD-EL笔电屏(14")、臻智手机屏-全球最低驱动功耗OLED显示屏(6.36")、星曜电视屏-全球LCD最高画质WHVA显示屏(85")等多款黑科技产品也一并亮相，带来多项革命性的突破。

全球最高亮度印刷QD-EL笔电屏(14")

全球最低驱动功耗OLED显示屏(6.36")

全球LCD最高画质WHVA显示屏(85")

从LCD全尺寸量产到印刷OLED的破冰探索，以及适用于超大尺寸和小尺寸穿戴方面的MLED技术研发，TCL华星在不断打破显示技术的边界。

应需而创，显示“新物种”明晰行业标签

万物之视，大道至简。技术只是显示升维的一方面，对用户来说，他们的需要不止于此，更想要一个全面的“好屏”，更需要一个好“屏牌”，用来帮助用户降低认知难度和购买、使用成本，这也是当前市场所欠缺的。基于新的价值主张，TCL华星化繁为简，发布了刷新世界标准的显示“新物种”——APEX（中文名“臻图”），以满足消费者对显示体验、视觉健康的极致追求，同时打造绿色低碳产品，承担企业责任。

需要指出的是，APEX的诞生不是TCL华星单一的品牌升级，是自身价值主张的落地，也是迎合时代和用户对“好屏”需求进化之后的集合创新。

一方面，当代显示需求有了更高的要求，用户想要更大更高清的屏幕，也想要有个性化的定制功能。另一方面，显示产业也在发生变化，技术升级的同时，需要承担更多的社会责任，拥有更鲜明的品牌特色以及标签。当下的时代，需要一个显示新物种，去满足用户和产业升级之后的需求。

在全新的显示需求和时代要求下，APEX应需而创，集合了全球领先的新型显示技术，依托高对比、高色域、高刷新、超高清和多形态，为用户呈现极致的显示体验；注重人因工程，让显示回归自然，借助低蓝光、低反射、无频闪、自然光，为用户带来更柔和、舒适的极致视觉健康体验；应用高性能材料、轻量化设计和可循环利用，为用户提供更加节能环保、持久耐用的极致绿色科技体验，迈向可持续未来；结合AI等前沿技术，为用户带来更惊喜的视觉体验。

更为重要的是，APEX的诞生，让显示产业有了更明晰的标签，就像是旗舰手机行业中的高通骁龙8系列芯片一样，是多方面顶尖技术与理念的融合，代表着行业最高标准。众所周知，大多数用户都不是专业用户，各种技术名词只会让自己眼花缭乱。这一次，APEX让用户对复杂技术的认知简化，选择变得简单，品牌标签代替难理解的技术语言。

搭载最新骁龙8系列的手机一定是旗舰机，有‌GORE-TEX黑标的冲锋衣一定是高端系列，采用APEX的面板，肯定是业内最尖端的产品。TCL华星用最简约的品牌标识引领了显示产业的迭代与革新，带领中国显示产业突破新的高度。

相向而行，显示盛世加速繁荣

科技应当以人为本，显示产业不是炫技，所有的技术升级、产品创新，都要围绕如何提升人的体验、提升产业价值来展开。技术向善，显示产品从诞生到使用、再到最后的生命的终止，整个过程应该伴随善意而行，每个环节、每个链条上的每个伙伴都要去思考如何去更好地保护环境。

势能的激发，不能单单靠个人的力量，“共创”会迸发出更大的火花，建立生态是核心。

众所周知，显示是一个由多个企业、行业所融合的产业，共创意味着产业链上中下游企业的紧密合作，需要有共同的价值观认知，朝着一个可持续发展的目标前进，形成优势互补、资源共享的良性循环。通过跨界融合，可以加速新技术的研发与应用，推动产品迭代升级，也能提升整个产业的竞争力和价值。

坚持初心做好屏，以技术密度为抓手，TCL华星用中国品质刷新世界标准。在技术向善理念的指引下，TCL华星正在将价值主张转化为商业成果，与更多产业同仁携手共创，共赢未来。

一个较为显著的案例是，TCL华星与小米的合作，联合技术研发，突破显示难点，在产品和品牌上互相成就。此前，小米SU7以及小米15搭载的都是TCL华星屏，在当时引起了一阵热议。对用户和小米来说，选择TCL华星，不用为显示素质担心。另一边，TCL华星也在借助小米的品牌声量，扩大自己的影响力。不仅如此，TCL华星也在不断联合客户进行品牌营销，传递价值理念，扩大品牌影响。今年8月，TCL华星与华硕联合发起《了不起的年轻人》公益活动，共同走进藏区，为公益图书馆捐赠书籍与电脑设备，教导孩子们利用AIPC进行创作。

公开信息显示，目前TCL华星与三星、索尼、联想、小米、视源等国内外顶尖企业组建联合实验室，共同研发全球先锋显示技术及多元化产品解决方案；与2600多家供应商建立了合作关系，并在50多个细分市场推出全品类、全尺寸、全场景解决方案。面向未来，TCL华星还积极与鹏城实验室、华南理工大学等科研机构和高校合作，探索显示技术的无限可能。

显示产业浩浩荡荡数十载，技术在不断推进，领导者在不断更迭，但不变的是以人为本、科技向善的初心。从CRT到LCD、OLED，再到如今的印刷OLED，新时代下，需要去领悟产业发展的底色，需要新的标签去匹配用户的感官体验，更要避免低水平的“内卷”，要以用户为中心，以创造价值为目标去卷技术、卷创新、卷向海外，合力将中国显示产业拔到新的高度。