11月16日，王者荣耀KPL年度总决赛在北京工人体育场收官，成都AG超玩会以4:2的比分战胜重庆狼队，拿下队史第四个冠军。这是KPL联赛首场总决赛，也是王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事。作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌，海信在电竞爱好者的体验场景中挖掘营销形式，让海信逐渐成为“竞人”生活娱乐的载体，也让年轻家电品牌的内涵有了新的表达。

KPL年度总决赛是王者电竞区分于国内KPL两届联赛的全新IP，也是其对王者荣耀赛事体系的调整，在保持了春、夏两个赛季的基础上，在夏季赛与挑战者杯之间增设了年度总决赛。这一举动打破了固有的联赛体系格局，全新顶级赛事的到来也让KPL的全年奖金池突破一亿。

此次比赛中，成都AG超玩会与重庆狼队的对决可谓看点十足，作为国内顶尖电竞战队，这也是两支队伍今年第二次在决赛相遇，战队的精彩表现收获现场观众的热情应援。最终成都AG超玩会拿下比赛，五位少年捧起圣龙杯荣耀，淋到这场属于他们的金色雨。

据悉，继夏季赛海信在泉州场馆内下了KPL史上首场定制金色雨后，这也是海信与成都AG超玩会共同见证的第二场特别的金色雨。

当前我国拥有全球数量最多的电竞用户，《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型更加多样，已呈现品牌化发展趋势，2024年KPL年度总决赛也首次迎来形式多元、内容丰富的品牌参与。从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域，海信、iQOO等KPL赞助商，正在引领电竞营销的新潮流，探索更多商业模式的可能性。

夏季赛金色雨首次开放品牌合作后，海信与KPL一直以共创的方式探索金色雨的玩法，将合作形式延伸到粉丝经济与内容创造上，让玩家不止是参与者，更成为海信品牌故事的一部分。两届金色雨的个性化尝试，在无形中拉近了海信与年轻用户之间的距离，海信与年轻用户建立起更深的情感连接。

数据调研显示，9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞人群到达率达到80%，在所有品牌行为中，观众对海信“金色雨”应援活动印象最深刻，排名第一。而这次总决赛，金色雨玩法也迎来首次全新升级，海信不仅优化了粉丝定制金色雨文案的链路，保证现场50%金色雨均由粉丝创作，极大激活粉丝生态活力；同时打造出首个“海信金雨天团”，由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成的KPL官方解说天团亲自下场，化身海信独家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽奖送金色雨的风潮，也打开粉丝在各大平台自发抽送、转赠金色雨行为的开关，金色雨一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边。

据了解，海信与KPL也将在2025年开发全新的合作模式，不断探索与年轻群体共鸣的营销新路径，以用户故事传递品牌价值观，并持续迭代营销场景，致力于为消费者带来全新体验。