广汽集团重塑自主品牌的品牌特色

今年的广州国际车展（即第22届广州国际车展）对于广汽集团来说，个中意味跟以前很不一样。夏季以来，广汽一直深陷舆论旋涡之中，饱受指责。记者的感觉是，广汽之于本届车展，与其说是在展示产品、谈产品，倒不如说是在展示决心、谈后劲；与其说是在公布发展战略，倒不如说是在表白展开绝地反击的决心。

展前沟通

车展开幕前一天，亦即11月14日，记者受邀来到位于番禺汽车城的广汽新总部。先是参观了智能化研发设施和电动化技术成果，接着参加了广汽高层与媒体人士的沟通会。

广汽集团总部搬迁、下沉一线

广汽集团改革的第一个大举措惹人瞩目，那就是把集团总部从珠江新城CBD区搬迁到番禺汽车城。总部员工的着装也由西装变成了工装。以往，广汽集团对自主品牌的管控是战略式的，现在变成了经营式的，管理层级减少了，应对市场变化的速度将会大幅提高。

“番禺化龙是我们自主品牌梦想开始的地方，如今回归起点，我们也将以新姿态重新起航，迎接挑战，也迎接更广阔的未来！”曾庆洪说。

“番禺行动”

第二天，在广州国际车展开幕首日展馆举行的新闻发布会上，广汽总经理冯兴亚介绍了“番禺行动”的内容梗概：挑战2027年自主品牌销量200万辆，占集团总销量60%以上。为此，广汽确定了四大改革举措、五大保障。冯兴亚说：“广汽集团新的转型变革已经迈出了坚实的步伐，我们将砥砺前行、不负众望，未来3年为大家呈现一个全新的广汽！”

四大改革举措的内容是品牌引领、产品为王、科技领先以及国际市场拓展。

广汽集团重磅开启三年“番禺行动”

广汽认为，新能源汽车销量占比连续数月过半，这一事实已经深刻地改变了中国汽车产业格局，但与此同时，同质化现象比较严重。广汽将基于自身雄厚的产业基础，旗下各品牌均以高品质为核心特征强化品牌美誉度。传祺品牌的特征被确定为主流、大气、高品质，埃安的品牌特征是先进、新潮、高品质，昊铂的则是科技、豪华、高品位。

未来3年，广汽自主品牌事业板块将密集推出22款全新车型。其中，2025年上市7款，全面覆盖纯电、增程和插混等主流新能源动力技术路线。目前，昊铂品牌只有纯电车型，今后将全系搭载广汽的增程技术，纯电续航和综合能耗性能都将达到行业领先水平。传祺还将与华为深入合作推出一系列全新车型，涉及中高级SUV、MPV和轿车，全部搭载华为高阶智驾系统。

夸克电驱

目前，广汽在研发领域的累计投入已经超过500亿元。在新能源领域，已经量产了具有行业领先水平的弹匣电池、超级快充和夸克电驱技术，全固态电池则按计划在2026年装车。

广汽全固态电池

今后3年，广汽将以第三代星灵电子电气架构EEA3.0为基石，快速推出基于生成式AI的端到端智驾技术以及行业领先的端云一体大模型多模态交互系统。今年，埃安接连推出4款高阶智驾车型，率先将高阶智驾和大模型技术普及到了15万级车型上，为更多消费者带来了高端的智能化体验。明年，广汽将保持智驾技术和智驾体验在国内属于领先水平；2027年，进入全球智驾第一阵营，让世界汽车产业见证中国力量。

2027跨入全球智驾第一阵营

在11月14日的座谈会上，曾庆洪说，广汽目前已具备L2到L4技术研发和应用能力，将依托汽车智驾和飞行汽车的研发和运营成果，到2027年把粤港澳大湾区内的2-3座城市打造成城际立体出行样板。广汽还将加快智驾、人工智能、数据平台和人形机器人等领域的智能化生态构建速度，推动智能化战略加速落地。

广汽埃安泰国智能工厂正式竣工

广汽集团首个海外CKD项目马来西亚泗岩沫工厂竣工量产

冯兴亚在发布会上表示，广汽汽车已经进入海外近70个国家和地区，国际市场拓展进入了整车出口和当地生产并行的全新阶段；马来西亚工厂和泰国工厂已在今年建成投产。到2027年，广汽汽车将进入全球100个国家和地区，挑战年度出口50万辆的目标。

为实现上述四大改革目标，做大做强自主品牌，广汽确立的五大保障举措是：加快构建一体化组织保障、产品开发流程保障、高水平人才保障、充裕的资金保障等五大保障。

构建一体化组织保障的要点是自主品牌研产供销统一调度，推动资源向一线集中，进一步降低运营成本，提升管理效率，确保灵敏应对激烈变化的市场环境。

产品开发流程保障的要点在于导入IPD集成产品开发流程，畅通从产品定义、开发到上市的全流程。

市场化体制保障的核心要点是积极推进集团层面二次混改，建设更具市场化属性的汽车集团。此前，广汽通过率先实施职业经理人改革和员工持股，成功孵化出如祺出行、巨湾技研和星河智联等独角兽企业。

如祺出行正式在香港联交所上市

高水平人才保障的要点是，在推行“328”人才工程的基础上实施人才倍增计划，壮大高水平人才队伍。

未来三年，在研发和产业化方面，广汽将至少投入500亿元，满足开展“番禺行动”资金需求。

5款首发车型实力非凡

在本届广州车展上，广汽推出5款首发车型，为“番禺行动”壮大行色。粗略看来，无论是颜值，还是性能，这些新“作品”都强于在售产品，实力当属一流。

广汽传祺首款高阶智驾车型——传祺S7全球首次亮相

全球首次亮相的传祺S7，装备了高阶智驾系统。2025年，传祺还将推出4款高阶智驾车型，开启智驾全面突破之旅。

埃安UT鹦鹉龙全球首发

埃安UT鹦鹉龙也是全球首发。这款玲珑可爱、基于全球标准打造的A级溜背式轿车，售价预定在10万元左右。

豪华智能旗舰SUV昊铂HL全球首发亮相

全球首发的昊铂HL是昊铂品牌旗下的首款豪华智能旗舰SUV，采用“陆地游艇”造型，率先装备高阶智驾ADiGOPILOT4.0系统，纯电版本可实现750km超长续航，增程版本可实现超1200km综合续航。

广汽丰田铂智品牌全新智能纯电SUV铂智3X

时值成立20周年的广汽丰田正式进入“聚变2030”转型时代，向“全方位自立化”目标迈进。在本届广州车展上，广丰重磅发布全新智电SUV铂智3X。该车装备L2++级一段式端到端高阶智驾系统，预售价格段位分别为15万元级和20万元级。

广汽本田烨P品牌首款车型烨P7量产版

广汽本田名为烨P的品牌首款车型烨P7量产版首次亮相。全新一代智能高效纯电专属平台ArchitectureW发布，广本今后3年将基于该平台推出3款以上涵盖中高级轿车和大型SUV的车型。

这5款颜值和性能都令人耳目一新、入眼入心的展车，证明广汽其实早已下过一番卧薪尝胆、厉兵秣马的功夫，“番禺行动”只是把既有的转型成效和未来三年的转型战略任务系统化地呈现了出来。随着“番禺行动”所确定的深化改革、全面转型的战略目标一一达成，且能应时而变，应时强化，广汽必将日日新，展现出超强的竞争力。三年后，一个智电时代的“万亿广汽”必将成为最为成功的国有车企。