11月19日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品发布会在北京国家体育场举办，融入京剧元素的“蛇墩墩”一亮相便引发关注。

“蛇墩墩”有五种颜色，包括红色、绿色、青色、粉色、金色，分别象征“福星”“禄星”“寿星”“喜星”“财星”，寓意着平安祥和、金榜题名、福寿绵长、喜气盈门、财源滚滚等。

蛇墩墩。图/受访者提供

在发布会上，“蛇墩墩”的主创设计师林存真教授讲述了“蛇墩墩”的设计与文化理念：“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，它们相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。在中国传统文化中，蛇代表着智慧、长寿和治愈，两条“蛇仙”共同吐出“福禄寿喜财”金珠，呈现灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。

为什么灵感来源于《白蛇传》，在创作过程遇到的困难有哪些？20日，九派新闻专访了“蛇墩墩”设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真，讲述设计背后的故事。

[1]将蛇的形象与京剧头饰相融合，兼具灵动与可爱

九派新闻：中国历史上有非常多关于蛇的形象和故事，为什么灵感来源为《白蛇传》？这个过程中遇到了哪些困难？

林存真：首先，在我们的神话故事中，甚至是历史研究时，蛇无论是以图腾形象出现，还是以伏羲、女娲之类的形象出现，都是描摹蛇的自然形态，它很难和熊猫融合成一体。作为冰墩墩的衍生，它不是一条真实的蛇盘在身上，也不是与冰墩墩互动，而是作为冰墩墩的冰晶外壳换装而来。

其次，我们做十二生肖设计，有些人对蛇有敬畏和害怕，要把它的形象以可爱、讨喜的方式呈现出来，这在设计上是一个比较大的挑战。

在这种情况下，头部的京剧装饰就非常适合冰墩墩换装的概念，能很好地贴合在一起。即便是以京剧服饰为灵感，但结合在一起时，它的位置、大小、高矮，蛇怎样灵动地盘旋，它呈现的弧线、空间、造型等，都有非常多的讲究。

这要花费大量的时间，去研究我们的传统文化，酝酿创意大概花了四五个月，设计之后修改，也要三四个月。最重要的是产品呈现的时候，和工厂沟通配合，打样调整材料。到最终生产推广等环节，差不多花了10个月左右。

九派新闻：怎样的IP设计能抓住大家的心？

林存真：其实IP设计是一个非常综合的工作，是跨专业领域合作的结果。并不是设计师把形象设计好了就行，而是从最开始就要内容、形式、设计、传播和生产、市场一起共创。

无论是市场还是传播的受众，总要能找到打动人的点是什么。这不是设计师单方面可以做到的，而是传播、内容、市场等各领域专家共同研讨，最核心的就是IP的理念、定位能够在市场上被接受，找到每一个产品最有竞争力的一点，再拓展出来形象化、视觉化和产品化。这必须是综合的因素。

林存真在“蛇墩墩”发布会上。图/受访者提供

[2]冰墩墩是一个“五好学生”，希望这个设计带给大家良好的感受

九派新闻：冰墩墩系列一直深受大家喜爱，你觉得原因是什么？

林存真：我们说冰墩墩是一个“五好学生”，它的内容和平台好，冬奥会赋予它天然地备受关注，而在内容上，我们的国宝大熊猫备受全球的喜爱，很少人会不知道和不喜欢它。

在设计中，我们设计它拥有冰晶外壳，这是一个可换装的概念。还有关于冰墩墩的动画展示，它的各种小故事，如何淘气，打雪仗、摔跤，让冰墩墩变成有血有肉的，你可以注入情感的一个朋友。大家很难不被它吸引，感受到它的爱和给它注入爱。