#芒果TV应该感谢麦琳# 芒果 TV 可能自己也没想到，麦琳以一己之力彻底引爆了《再见爱人4》这档综艺。此刻的热搜上还全都是李行亮麦琳，什么“熏鸡事变”、“疯狂熏鸡四”热梗蹿红。随便一刷朋友圈都有人在激情开喷。熏鸡、奶皮子和青团的销量是蹭蹭往上涨，现在就连海外服也被拿下了，节目已经被称为华人春晚了。

可能大伙儿从来没见过，有哪个节目的嘉宾能零帧起手，硬控观众血压。但血压高归高，节目嘛又是期期不落，所以借着《再见爱人4》的热度，芒果 TV 这次推出了 4 款不同价位的抢鲜版付费礼包。就拿这两期抢鲜版的播放量来粗暴计算下，一个播放量 3 块钱，芒果 TV 血赚 4200 多万。（截至 11.19 的播放量数据，暂无严格去重 ）

芒果 TV 每次出圈的，几乎都是综艺节目。它的“偏科” ，某种程度上也是在发挥自己的优势。芒果 TV 脱胎于湖南广电，所以他们管湖南台买版权是有亲情价的。数据显示，从 2018 年到 2020 年，芒果 TV 在湖南卫视购买电视节目的网络版权花费，一共还不到 20 亿。而爱腾优是过了百亿的。

《再见爱人4》《歌手2024》《明星大侦探》《向往的生活》《声生不息》《密室大逃脱》，靠着这些综艺，芒果 TV 这么些年尝到了不少甜头，月活一度超过了优酷。但差评君也注意到芒果超媒（芒果 TV 的上级单位）的财报，并没有想象中好看。

上半年有个微博热搜周周爆的《歌手2024》，会员数量也比去年多了好几百万，可半年报却显示，芒果 TV 互联网视频业务收入，同比下降 3.57% 。通过往年的对比，可看到 2022 年广告收入突然下滑，基本跟会员收入持平。

同期综艺节目招商的表现，似乎也印证了这一点。以《明星大侦探》为例，第六季（2020 年）的时候手上还攥着 14 个赞助商，但到了第七季（2022 年）就只有 6 个了。

综艺节目某种程度上来说，做的就是广告商的生意。综艺很多是创意入选之后，下一步就是要找赞助商，招商成功了才能开始做节目。而剧集又是另外一套商业逻辑，主要是要靠优质内容来吸引观众付费，插播广告只是顺便的事儿，核心还是卖内容。

如果广告收入没办法在短时间里马上回正，芒果 TV 可能不仅要变着花样在 7000 万会员身上“动刀子” ，哪个缝能扣出钱来，都得试一试。而事实也是这样，电商赚钱，芒果 TV 就搞小芒电商，专门在综艺和电视剧里植入要带货的产品。现在点开《再见爱人4》，就能看到有个“心趴熏鸡”的板块。

自打跟 88vip 合作后，芒果 TV 从优酷手里抢到了不少会员。如果能保持自制综艺的优势，再偶尔出个精品剧是最好的。但会员付费也好、广告招商也罢，终归还是要看你的内容够不够好。