播客作为一种新兴的内容形态和文化现象快速成长、持续扩圈。11月23日，被认为是播客行业风向标的第三届CPA中文播客文化节（CPAFestival2024）在上海张园这一百年海派文化空间拉开帷幕，现场发布了年度播客榜单和营销白皮书。

张园活动现场外景

与往届相比，本次CPA中文播客文化节时间和空间上都进行了拓展。从11月23日开始，CPA中文播客文化节将在一个月的周期里，在多个城市文化与商业空间密集举办一系列由播客主理人、播客听友以及播客从业者组织发起、参与共创的文化活动，包括城市更新与公共文化沙龙、NicheBeautyExpo全球臻选美妆展（NBE）、播客商业化行业研讨会、声音阅读文化展、月上探戈文化舞会等，表达“生活充满声机”的文化节主题，体现“声声不息的文化力量”。

2025年中文播客听众人数或将突破1.5亿人

活动当天，CPA中文播客社区联合金投赏研究委员会发布了《CPA播客营销白皮书2025》。报告中的最新数据显示，播客在全球范围内快速增长，预计2024年底全球播客听众将达到5亿人，节目数量超过400万档，行业产值突破300亿美元。作为全球增长最快的播客市场，中文播客预计2025年听众人数或将突破1.5亿人。

《CPA播客营销白皮书2025》发布

听众群体增加同时也伴随着创作者数量的爆发。截至2024年9月，仅播客应用小宇宙平台上的节目总量已经超过13万档，同比增长超过40%，越来越多的机构、媒体、专家、学者、明星、企业家纷纷下场参与播客录制，播客已经逐步成长为内容消费和文化传播的新阵地。

在此基础之上，播客行业的商业化也在持续升温、不断加速。

除了传统的广告商单和直接面向用户（DTC）的节目付费外，越来越多的创作者和企业开始借助播客进行个人IP和企业品牌的影响力打造，并将其与电商购物、线下门店、IP内容、娱乐活动等进行链接，以实现品牌建设、产品推广、销售促进、用户运营等商业目标。

正如《CPA播客营销白皮书2025》显示，播客正在呈现“组件化”的特征，已经成为用户全生活场景的陪伴组件，主播打造影响力的沟通组件，品牌开展营销传播的心智组件。

融入文化空间和商业空间，播客让城市“声”机勃勃

作为本次播客文化节的开幕活动，张园活动现场举办了由学者、专家、播客主播以及相关从业者带来的一系列文化对谈，涉及“城市更新中文化空间的开发与运营”“海派精致的公共文化，在传承中持续创新”“播客如何用文化兴趣驱动社交及共创”“传统文化与现代生活潮流深度结合，塑造新的生活文化体验”等主题。

CPA联合发起人老袁（右）与《井户端会议》主播梵一如（中）、《佟晨洁的“正常生活》主播佟晨洁（左）就“海派精致的公共文化，在传承中持续创新”这一话题进行对谈。

活动当天发布了第三届CPA中文播客奖（ChinesePodcastAward2024）20个赛道的获奖节目。第三届CPA中文播客奖在首届14个垂类赛道、第二届19个垂类赛道的基础上，根据内容生态的变化进一步整理、优化了节目分类，发布总计20个赛道的年度获奖节目。作为业内广受关注的专业奖项，CPA中文播客奖区隔于流量数据主导的排名机制，而是借由具有广泛代表性的百大提名人的“群体智慧”投票提名共创产生，往年获奖节目也不再参与新一年度的提名，旨在不断优化发现机制、持续发掘更多不同垂类的宝藏节目。

生活方式等赛道播客领奖

城市旅行类播客获奖名单

24日，作为本届CPA中文播客文化节系列活动的一部分，为期一周、由CPA中文播客社区联合中信书店、中信泰富广场共同举办的「声音阅读文化展」在中信泰富广场开启。

在为期一周的「声音阅读文化展」中，将举办包括CPA超频对话、阅读开放麦、CPA中文播客年度书单展、宝藏播客Live现场录制等一系列活动。而在接下来的一个月，还有各类丰富多彩的以“播客”为主题的文化活动将在城市更多商业、文化空间开展。