知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research周三发布的报告显示，在刚刚过去的8月份全球手机市场中，苹果公司时隔3年（2021年8月以来）首度被中国品牌小米超越，跌至全球第三大手机品牌。

该机构表示，出现这一情况的背后有两大原因。首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时，小米虽然在8月销售量环比持平，但中国品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一，销售量同比增速达到22%。

即使下半年的增速因基数效应放缓，Counterpoint预期该品牌依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。

8月，小米市场表现优于整体水平，其在关键市场的季节性下滑被拉丁美洲促销活动带来的增长所抵消。继2022年供应链困境后，小米与智能手机行业的其他企业一样，在2023年不得不应对充满挑战的宏观经济和地缘政治环境。在经历了2022年和2023年上半年的低迷后，小米成功调整了产品、销售和渠道策略，现在终于开始收获成果，过去一年实现强劲增长，且几乎每个月的销量都同比增长。

谈及小米的策略时，Counterpoint研究总监Tarun Pathak解读称，今年小米采取了更精简的产品战略，集中精力在每个价格区间创造一个旗舰型号，而不是在一个细分市场塞进多款设备。虽然入门到中端设备继续展现强劲表现，但小米也在可折叠和Ultra系列所代表的高端市场取得进展。

过去几个季度，小米的大多数关键市场都见证了经济复苏，这对低价区间的需求最为有利。小米在低价区间（即200美元以下）表现尤为强劲，尤其是在推出价格具有竞争力的5G设备Redmi 13和Note 13系列之后。Redmi设备大受欢迎，帮助小米在所有关键市场，尤其是印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区，获得了市场份额。

小米8月夺得第二名主要归功于其近几个季度的快速增长，而苹果的季节性下滑也是一个因素。由于新一代iPhone通常在9月发布，8月往往是苹果在一个日历年度中最疲软的一个月。随着iPhone 16系列的发布，苹果未来几个月的销量有望激增，从而可能夺回第二名，甚至第一名。

小米夺得第二名象征着全球智能手机市场的一个更重要趋势。随着设备在技术和价格上日益接近，顶级品牌之间的竞争从未如此激烈。新的形态（如折叠屏）和生成式人工智能功能帮助品牌实现产品差异化，而设备生态系统、产品设计和营销策略及研究仍然至关重要，小米近期的崛起就是明证。