11月30日下午13:00，洽洽首届大学生嗑瓜子大赛于合肥市经开区明珠广场大草坪举办，近千名大学生同场开“磕”，青春洋溢，热闹非凡。

据悉，本届活动是洽洽食品在5月份于合肥新粮仓举办的“合肥首届嗑瓜子但不吃大赛”基础上的一次全新升级。收到大学生群体的建议后，洽洽量身定制，并最终以“嗑考”形式与广大大学生会面。报名信息一经发布，1小时内报名人数迅速突破3000人，截至报名结束，有近2万大学生群体参与线上报名。据不完全统计，截至目前，洽洽首届大学生嗑瓜子大赛相关网络曝光量已突破2500万，仅洽洽视频号直播观看人次就接近10万。

经过4轮初赛、1轮决赛的激烈角逐后，最终由来自合肥工业大学的谢阳同学以10分钟302颗的硬核成绩取得比赛冠军，获得金瓜子一枚。其余亚军、季军分别获得洽洽瓜子365袋、180袋，被洽洽承包了一年、半年的瓜子。

值得一提的是，洽洽举办的“合肥首届嗑瓜子但不吃大赛”凭借其独到的洞察和营销创意于近期斩获第31届中国国际广告节“2024年度活动营销金案”。此次专为大学生群体而设置的大学生嗑瓜子大赛，不仅是对品牌年轻化战略的又一次成功实践，更是对品牌与年轻人之间互动方式的积极探索。

“洽洽多年来都一直致力于传播快乐，本次活动也是希望和大学生们玩在一起，闹在一起，用瓜子这一载体给年轻朋友们带来轻松、愉悦的体验，也缓解生活和课业的压力。”洽洽相关负责人说道。(刘萌文/图)